柏安商用pc推廣及vct品牌整合思路-免費(fèi)閱讀
【正文】 工整對(duì)仗的句式給人耳目一新的感受。 他們認(rèn)同和欣賞國(guó)外的高技術(shù) ， 但更歡迎重實(shí)際 、 重服務(wù)的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品 。 技術(shù) 品質(zhì) 品牌 渠道 強(qiáng) 強(qiáng) 聯(lián) 手 VCT柏安 “ VCT柏安 ” 檢測(cè) ——劣勢(shì) ? “ 柏安 ” 只是在家用 PC是較高知名度的地方品牌 ， 而在商用PC領(lǐng)域 ， 品牌支持比較弱； ? “ 華基 ” 的主要優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)主機(jī)和研發(fā)軟件 ， 而不在品牌機(jī)； ? “VCT”是全新的品牌 ? 如何將 “ 華基 ” 的品牌良好資源要巧妙的嫁接到“ VCT”品牌 ? 如何將 “ 柏安 ” 的家用品牌形象良好資源嫁接到商用PC ? 如何建立 “ VCT”全新形象 形象建立思考 商用 PC的消費(fèi)者形態(tài) 數(shù)據(jù)來(lái)源： CCID 2021， 11 圖 1：商用 PC選購(gòu)產(chǎn)品考慮因素 調(diào)查結(jié)果顯示 ， 商用PC消費(fèi)者將 功能 、 服務(wù) 、 品牌 作為選購(gòu)產(chǎn)品的重要參考因素 ，支持率分別為 %、%、 %。 商用 PC消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 數(shù)據(jù)來(lái)源： CCID 2021， 11 圖 2消費(fèi)者獲取信息的渠道 調(diào)查顯示 ， 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是普通消費(fèi)者了解 IT產(chǎn)品信息的主要渠道 ，其次是大眾媒體 ， 專(zhuān)業(yè)媒體位居第三 ， 同時(shí) 專(zhuān)業(yè)媒體仍然是專(zhuān)業(yè)人士了解 IT產(chǎn)品技術(shù)的主流信息渠道 。 媒體關(guān)注方面 ， 他們更信賴(lài)專(zhuān)業(yè)媒體 ， 他們也從網(wǎng)絡(luò)和大眾媒體上了解關(guān)于品牌和產(chǎn)品形象的信息； 購(gòu)買(mǎi)者專(zhuān)業(yè)，理性， 他們注重 產(chǎn)品功能 ，注重 售后服務(wù) ，重 品牌 希望 易于管理， 是他們 分憂(yōu)解難的好助手 ，產(chǎn)生大的 價(jià)值 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)大 浪潮 產(chǎn)品定位 ：中端的行業(yè) PC 市場(chǎng)策略 ：進(jìn)一步細(xì)分需求 ， 提供差異化服務(wù) 市場(chǎng)表現(xiàn)： 推出金盾 、 金稅 、 教育專(zhuān)用等行業(yè) PC， 并在 稅務(wù) 、 教育等領(lǐng)域獲取大量定單 。 “VCT board ” 傳播主題 主板專(zhuān)家 承啟未來(lái) “承啟”表現(xiàn)了主板的產(chǎn)品特點(diǎn)，而直接表明專(zhuān)家“身份”，給人與自信、誠(chéng)信的感覺(jué)。 “VCT ” 傳播口號(hào) 專(zhuān)業(yè) 專(zhuān)心 專(zhuān)注 互聯(lián) 互通 互動(dòng) “三專(zhuān)”提出了“ VCT ” 注重服務(wù)的理念，同時(shí)“三互”正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特性，具有鮮明的行業(yè)色彩。 對(duì)一切高科技的東西 ， 他們總是
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