[優(yōu)秀精品畢業(yè)論文]藥事管理論文我國(guó)藥品廣告現(xiàn)狀分析及對(duì)策-免費(fèi)閱讀
【正文】 但是，違法廣告發(fā)生率的久高 不下，屢禁不止的現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起我們的重視。加強(qiáng)群眾的監(jiān)督管理作用從以下幾個(gè)方面著手 : ①通過定 期舉辦醫(yī)藥知識(shí)講座、提供用藥咨詢、宣傳醫(yī)藥法規(guī)政策等便民措施，提高群眾的醫(yī)藥知識(shí)和水平，增強(qiáng)自我藥療知識(shí)，樹立消費(fèi)者的安全用藥意識(shí)。同時(shí)，可以在國(guó)家食品藥品監(jiān)督局網(wǎng)站上提供藥品廣告的審批信息，方便大眾核對(duì)藥品廣告的信息，以便對(duì)違法藥品廣告準(zhǔn)確判斷 。 加強(qiáng)對(duì)藥品經(jīng)營(yíng)者的法律教育 對(duì)經(jīng)營(yíng)違法廣告藥品的企業(yè)、藥店 在加大檢查力度 的 同時(shí) , 應(yīng)著重加強(qiáng)教育 , 提高藥品經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)和職業(yè)道德 , 使藥店自覺拒絕銷售違法廣告的藥品 , 使刊登違法廣告的藥品沒有銷售的渠道。 建立有效 的綜合治理機(jī)制 在現(xiàn)有的監(jiān)管體制下 , 為有效整治規(guī)范藥品廣告秩序 , 建議成立由工商、公安、藥監(jiān)等相關(guān)部門組成的整治違法藥品廣告的工作小組 , 完善制度 , 強(qiáng)化部門間的合作 , 切實(shí)解決藥品廣告監(jiān)管職能分散協(xié)調(diào)難的問題 , 使違法藥品廣告得到有效的治理。媒介不依法審核刊播的藥品廣告 , 只要廣告主給錢就給予刊播 , 廣告收入成了媒介生存的生命線 , 媒介不能把住廣告刊播的最終關(guān)口 [8]。工商管理部門負(fù)責(zé)廣告的管理和處罰。 違法藥品廣告 的主要 表現(xiàn)形式 違法藥品廣告就是違反《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》及其他有關(guān)藥品廣告監(jiān)督管理的規(guī)定的廣告 [5]， 近幾年，違法藥品廣告的表現(xiàn)形式呈多樣化、隱蔽化、復(fù)雜化的發(fā)展趨勢(shì)，主要表現(xiàn)形式有： （ 1） 擅自篡改審批內(nèi)容，夸大藥品療效 和適應(yīng)證 有些藥品被宣傳得包治百病，而且用了就好，特別一些小報(bào)對(duì)蒙藥、藏藥大力宣傳――可以根治風(fēng)濕、類風(fēng)濕、高血壓等頑固性疾病，欺騙廣大農(nóng)村患者 ； （ 2） 保健性藥品重點(diǎn)宣傳 由于這些藥品的利潤(rùn)高，藥理作用不強(qiáng)，即使是誤服也無關(guān)緊要，不至于發(fā)生什么大的危害。 我國(guó)藥品廣告 存在問題 藥品廣告費(fèi)用巨大，浪費(fèi)嚴(yán)重 近年來，在藥品廣告市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些問題，如在密集廣告投放中投入邊際收益遞減所帶來的資金浪費(fèi)，廣告制作、發(fā)布不夠科學(xué)，發(fā)布虛假藥品廣告等 [3]。作為有效的營(yíng)銷工具，企業(yè)也紛紛采取各種各樣的廣告手法 ，致使藥品廣告隨處可見 。近年來，伴隨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的藥品廣告無論在數(shù)量還是表現(xiàn)形式上，都得到了迅猛發(fā)展，生產(chǎn)廠家和經(jīng)營(yíng)商戶不惜投入大量資金進(jìn)行藥品廣告宣傳，藥品廣告正以無孔不入的態(tài)勢(shì)滲透到生 活的各個(gè)角落 [1]。但在現(xiàn)實(shí)生活中，人們?cè)谙硎芩幤窂V告帶來方便的同時(shí)，還要面對(duì)大量違法藥品廣告所帶來的傷害。一些企業(yè)通過虛假違法的廣告宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的身體健康。 近年來，我國(guó)藥品廣告不僅在數(shù)量上有了很大增長(zhǎng)，社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步也使廣告的內(nèi)容、形式、表現(xiàn)手法等日趨豐富，對(duì)市場(chǎng)的影響力也日益擴(kuò)大，這在一定意義上也促進(jìn)了醫(yī)藥市場(chǎng) 的繁榮。 2020 年一季度，共查處的違法藥品廣告共計(jì) 9 371 次。不法企業(yè)因而甘愿以身試法，面對(duì)監(jiān)督、管理和執(zhí)法部門的處罰是“屢犯屢罰，屢罰屢犯”。 廣告市場(chǎng)主體法制觀念淡薄 , 依法經(jīng)營(yíng)的自律性較差。因此 , 應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持標(biāo)本兼治、綜合治理 , 建立科學(xué)的監(jiān)管體系和有效的監(jiān)管手段 , 規(guī)范藥品廣告秩序 , 保證群眾用藥安全有效。 改革藥品廣告審批監(jiān)管體系 廣告審批監(jiān)管體系順暢才能保證對(duì)廣告的有效監(jiān)控，從以下兩個(gè)方面人手 :第一， 賦予 藥監(jiān)部門違法藥品廣告的監(jiān)督處罰權(quán)，并且加大處罰力度責(zé)任更明確，對(duì)廣告的全程跟蹤控制和系統(tǒng)管理，對(duì)違法發(fā)布者具有震懾力 .第二，賦予
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