畢業(yè)論文--淺談包裝設計中的信息訴求-免費閱讀
【正文】 由于舊有學科分類的桎梏 ,大多數(shù)設計學研究者還無法橫跨自然科學與社會科學之間的溝壑 ,對設計 學進行立體的研究。希望格式塔心理學整體論在后現(xiàn)代時期包裝設計中運 用的研究不僅對包裝設計理論的探討提供一定的理論支持 ,而且能對后現(xiàn)代時期包裝設計的實踐應用起到現(xiàn)實的指導作用。這是運用了 “ 張力 ” 的運動使包裝的各局部形態(tài)構成整體。格式塔是由視知覺活動 (眼睛感官 )組織成的經(jīng)驗中的整體 ,它既然是一種組織或結構 ,就必須遵循一定的組織原則。也就是說它結合了各種各樣的要素 (造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等 )歸納為一個整體 ,互為影響 ,互為統(tǒng)一 ,并且與環(huán)境協(xié)調、與社會同步。后現(xiàn)代是現(xiàn)代的繼承和發(fā)展 ,它不喜歡四分五裂的現(xiàn)代 ,而是向往一個超越多元性的新的整體性的現(xiàn)代。有的通過異想天開的互斥色彩 ,來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。 后現(xiàn)代主義包裝的設計方法多樣 ,常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內涵 ,其具體的形象特征在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。 第三 ,其文化特征是 ,顛倒文化的原有定義 ,反對傳統(tǒng)標準文化的各種創(chuàng)作原則 ,揚棄傳統(tǒng)的普通化、總體化、同一性。點、線、面的結合 ,色彩的對比、過渡 ,其中蘊涵著內在的 “ 傾向性的張力 ” 。有中心 ,有邊緣 ,有重心 ,有傾向 ,有主次 ,有虛實 ,有對比 ,完形自發(fā)組織地追求著一種平衡 ,力的蘊涵、運動都圍繞著平衡進行。它反對元素分析 ,強調整體組織。因而后現(xiàn)代主義風格的包裝設計無 統(tǒng) 一的面貌 ,但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關系。這種設計在商店的陳列時，利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果及宣傳作用。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在 考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關系。一個容器有一到三 個標貼，最多可五、六個。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這處時代所需。白色的固惡情感，是不沉靜性，亦非刺激性。 阿西比為 “ 南非伏特加 ” 酒所設計的包裝，就容器造型本身而言，沒有 會么可數(shù)之處，設計者大膽選用了五彩色的襯托下，透露出強烈的金屬質感，圖形中央放置白色的盾開標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質超群。設計高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發(fā)出灼灼異彩。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。它往往影響到商品包裝的視覺效果。 包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結合的。 實物圖形： 采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。 包裝外形要素的形式美法則主要從以下 8 個方面加以考慮： 對稱與 均衡法則 、 安定與輕巧法則 、 對比與調和法則 、 重復與呼應法則 、節(jié)奏與韻律法則 、 比擬與聯(lián)想法則 、 比例與尺度法則 、 統(tǒng)一與變化法則 。日常生活中我們所見到的形態(tài)有 3 種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。 淺談包裝設計中的信息訴求 專業(yè)名稱： 廣告設計與制作 學生姓名： 魏大萌 學 號： 071033136 指導教師： 張貴珍 永城職業(yè)學院語言文化系 2021年 5 月 15 日 畢業(yè)論文任務書 系別 語言文化系 年級專業(yè) 07 廣告設計與制作 學生姓名 魏大萌 一、畢業(yè)論文題目： 淺談包裝設計 中的信息訴求 二、畢業(yè)論文任務與要求 三、畢業(yè)論文時間： 10 年 5 月 1 日至 10 年 5 月 15 日 指導教師 （簽名 ） 系 主 任 （簽名 ） 畢業(yè)論文 評定 書 系別 語言文化系 年級專業(yè) 07 廣告設計與制作 學生姓名 魏大萌 一、畢業(yè)論文題目： 淺談包裝設計中的信息訴求 二、畢業(yè)論文 共 頁 ，附圖 0 張 （以上由學生填寫） 三、評閱意見及 評語 根據(jù)學院教學管理的有關規(guī)定，同意（不同意）該生參加畢業(yè)答辯 指導教師 （簽名 ） 職 稱 工作單位 畢業(yè)論文 答辯小組記錄 系別 語言文化系 年級專業(yè) 07 廣告設計與制作 學生姓名 魏大萌 該生于 年 月 日進行畢業(yè)論文答辯 畢業(yè)論文題目： 淺談包裝設計中的信息訴求 答辯小組：組長 成員 根據(jù)學生提供的畢業(yè)論文材料和指導教師意見以及在答辯過程中學生回答問題的情況，畢業(yè)論文答辯小組作出如下決議： 一、畢業(yè)論文的總評語 二、畢業(yè)論文的總評成績： 畢業(yè)論文答辯小組組長 （簽名） 小組成員 （簽名） 年 月 日 摘 要 : 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構成時，必須找到種適用于任何性質的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。 構圖要素 構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。一具成功的商標設計，應該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結合的產(chǎn)物。繪畫是包裝
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