【正文】 6。 緊密合作媒體范圍： 類型 外省市 北京市 房山區(qū) 專業(yè) 電視 3 2 1 廣播 1 報(bào)紙 3 2 網(wǎng)站 1 2 2 媒體傳播形式 ： 類型 形 式 電視 廣告、現(xiàn)場(chǎng)直播、專題片、人物專訪、系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、新聞 廣播 廣告、連續(xù)報(bào)道、人物專訪、專題講座 報(bào)紙 廣告、專欄、人物專訪、系列報(bào)道、新聞 雜志 專欄、圖片 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 36 網(wǎng)站 廣告、現(xiàn)場(chǎng)直播、專版、頭條等 媒介傳播計(jì)劃 第一階段：新聞發(fā)布會(huì)及會(huì)后信息傳播 主要傳播信息 ：發(fā)布本次活動(dòng)舉辦信息、介紹旅游節(jié)節(jié)事活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)方式和內(nèi)容安排形式。 （ 3）深度報(bào)道，以滿足人們旅游休閑的同時(shí)，了解更多的信息的需求。新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量、活躍版面氣氛、突出網(wǎng)站功能而通常采取逐級(jí)分層的引導(dǎo)式版面結(jié)構(gòu)布局，在這樣的版面結(jié)構(gòu)下，最先呈現(xiàn)于受眾眼前的是新聞標(biāo)題的鏈動(dòng)組合，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過(guò)標(biāo)題的下一層鏈接才能索取。 電視媒體： 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 34 （ 1）盡量少做浮光掠影式的宣傳，采取外景主持與演播室串連的形式，使房山資源與觀眾形成面對(duì)面的交流，期間穿插相關(guān)的景區(qū)介紹和房山為自駕所做的相 關(guān)努力。 平面媒體： 利用平面媒體易保留、傳閱率高、傳遞信息量大、新聞與軟文可信度強(qiáng)的特點(diǎn)，以新聞報(bào)道、體驗(yàn)性軟文、活動(dòng)信息廣告宣傳等形式，深度報(bào)道和常規(guī)報(bào)道結(jié)合，日常傳播保持頻率及覆蓋面，主題報(bào)道追求深度和角度，各景區(qū)在新年度的宣傳也納入整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的宣傳體系中，避免引起房山整體形象傳播游離。 高低搭配，前后呼應(yīng) ：根據(jù)活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃的要求，掌握媒體宣傳節(jié)奏，高峰低谷，設(shè)計(jì)有序，炒作和實(shí)施，一一呼應(yīng)。（組織、招商、接待等） 接 待 準(zhǔn) 備 2月 10日 4月 30日 活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)、招商書及其它宣傳、指示、活動(dòng)應(yīng)用品的設(shè)計(jì)制作。并在會(huì)后組織與會(huì)人員到參加旅游節(jié)活動(dòng)的各景點(diǎn)進(jìn)行線路實(shí)地勘查。體育健身登山旅游愛好者； 招商形式： 展示、展銷結(jié)合 網(wǎng) 上信息發(fā)布和交易 專會(huì)專館 主要活動(dòng)安排： 新聞發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品推介及信息發(fā)布會(huì) 專題交流 項(xiàng)目簽約 旅游促銷 廣告宣傳 邀請(qǐng)工作： 大會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 各主辦單位分別邀請(qǐng)三資企業(yè)、國(guó)有大中型企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)。 活動(dòng)內(nèi)容： 洽談會(huì)主題： 齊盼奧運(yùn)， 加強(qiáng)北京西南門戶大開發(fā)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。 目的： 打造使招商投資環(huán)境，實(shí)現(xiàn)房山與招商客體成功對(duì)接。 宣傳工作： 房山郊野山水節(jié)組委會(huì)會(huì)同有關(guān)部門對(duì)節(jié)慶進(jìn)行 整體協(xié)調(diào)組織，利用媒體做好節(jié)前、節(jié)日期間和節(jié)后各階段的宣傳推廣工作，擴(kuò)大郊野啤酒節(jié)在北京及周邊地區(qū)的影響力度。 活動(dòng)運(yùn)作及保障： 為保證本屆郊野啤酒節(jié)的順利舉辦，各有關(guān)部門按照組委會(huì)的統(tǒng)一部署，各負(fù)其責(zé)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，切實(shí)制定好各項(xiàng)保障措施和相關(guān)預(yù)案。 兩項(xiàng)創(chuàng)新 —— 現(xiàn)場(chǎng)布局將進(jìn)行兩項(xiàng)創(chuàng)新，一是啤酒郊野營(yíng)地改變傳統(tǒng)的一條街布局為組團(tuán)式布局，便于在現(xiàn)場(chǎng)穿插營(yíng)地活動(dòng)；二是圍繞狂歡節(jié)目進(jìn)行郊野美食展示活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題： 美食來(lái)自郊野地，歡樂(lè)留給都市人 時(shí)間： 2021 年 6 月 18 日開始至房山旅游節(jié)慶結(jié)束。 （ 5）招商工作時(shí)間安排 時(shí)間 工作內(nèi)容 招商工作組成立 人員分工和培訓(xùn)，擬定活動(dòng)招商推介會(huì)邀請(qǐng)名單。 招商工作計(jì)劃 （ 1）招商工作內(nèi)容 對(duì)自駕車活動(dòng)進(jìn)行整體招商策劃。 活動(dòng)內(nèi)容 本活動(dòng)作為房山郊野山水節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容之一，將突出休閑郊野游的特點(diǎn)，在活動(dòng)路線和活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置上突出“野在房山”的主題，強(qiáng)調(diào)游客的參與性和節(jié)第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 19 目設(shè)置的獨(dú)特性，真正的讓游客在大自然的環(huán)境中“撒歡兒”。因其巨大的市場(chǎng)和旺盛的消費(fèi)能力蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)，各地旅游部門以及與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的各 大利益主體紛紛介入，紛紛采取各種措施激活這塊大市場(chǎng)，自駕車旅游已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。 對(duì)開業(yè)慶典的炒作： 大力炒作圣女選拔的過(guò)程、產(chǎn)生、培訓(xùn)等，期間采取媒體策略，宣傳景區(qū)。 接著，彩球升空，鑼鼓喧天，和平鴿放飛，金猴道賀表演開始。如儒家思想是糧食店，是我們的精神食糧；佛家是百貨店，像大都市里的大型超市，各式各樣的日用品必備，隨時(shí)可以進(jìn)去逛逛；而道家思想則是仙，人世間一 切不快、不適，在這里都能找到放松的好辦法。 注意事項(xiàng)： （ 1）地點(diǎn)選擇： 山下西山圣母塑像前開闊地帶。 專人負(fù)責(zé)媒體統(tǒng)稿及采訪工作安排。 （ 2）氣氛：形式簡(jiǎn)潔，熱烈有序，場(chǎng)面隆重?；顒?dòng)參加人數(shù)達(dá)到 100 萬(wàn)人次； 負(fù)責(zé)抓好辦節(jié)期間的交通疏導(dǎo)工作。 環(huán)境綜合整治組： 組 長(zhǎng)：副區(qū)長(zhǎng) 副組長(zhǎng)：區(qū)市政管委、區(qū)公路局 成 員：區(qū)工商局、區(qū)公路局、區(qū)物價(jià)局、區(qū)交通局、區(qū)環(huán)保局、區(qū)衛(wèi)生局、區(qū)安全生產(chǎn)局、區(qū)規(guī)劃局、區(qū)林業(yè)局、區(qū)旅游局、區(qū)城管大隊(duì)、區(qū)質(zhì)監(jiān)局、燕山辦事處、良鄉(xiāng)鎮(zhèn)、閻村鎮(zhèn)、城關(guān)鎮(zhèn)、 青龍湖鎮(zhèn)、河北鎮(zhèn)、佛子莊鄉(xiāng)、大 安山鄉(xiāng)、南窖鄉(xiāng)、史家營(yíng)鄉(xiāng)、霞云嶺鄉(xiāng) 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。 開幕式文藝演出組： 組 長(zhǎng)：區(qū)委宣傳部部長(zhǎng) 副組長(zhǎng)：副區(qū)長(zhǎng) 成 員：區(qū)委宜傳部、區(qū)、旅游局、區(qū)文委、區(qū)團(tuán)委、史家營(yíng)鄉(xiāng)、金雞臺(tái)煤炭集團(tuán)、北京國(guó)智景元旅游顧問(wèn)有限公司 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加 主要職責(zé)： 組織好文藝演山活動(dòng) 負(fù)責(zé)開幕式各項(xiàng)活動(dòng)策劃、組織工作。 新聞炒作： ? 媒體直擊－開幕當(dāng)天特邀各大媒體參加，并以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和錄播的形式進(jìn)行密集報(bào)道。 本次活動(dòng)所擁有的資源： 房山山水郊野風(fēng)光與根祖文化； 通過(guò)圣蓮山開業(yè)慶典中的經(jīng)典活動(dòng)，制造亮點(diǎn)，吸引社會(huì)公眾眼球，從而關(guān)注和支持房山旅游業(yè)的發(fā)展。 四、房山經(jīng)貿(mào)洽談會(huì) 發(fā)揮節(jié)慶活動(dòng)的帶動(dòng)作用，“以節(jié)會(huì)友”，以投資商為中心設(shè)計(jì)，突出房山投資環(huán)境。 主要議程： 整個(gè)大典議程由分為主體部分和輔助表演兩大部分。 主體活動(dòng)： 整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)以開幕式、“七一”活動(dòng)、“八一”活動(dòng)三個(gè)節(jié)點(diǎn)貫穿。第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 1 房山旅游文化節(jié)（房山郊野山水節(jié)） 暨圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典總體策劃方案 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 2 第一部分：總體 綱要 節(jié)慶主題： happy 郊野 撒歡房山 happy 郊野 根都房山 happy 郊野 露營(yíng)房山 happy 郊野 多彩房山 主題選擇與闡釋： 建議一： 使用“ happy 郊野 撒歡房山”主題 建議二： 把“房山旅游文化節(jié)”調(diào)整為“房山郊野山水節(jié)”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)出發(fā)，主題性旅游節(jié)慶比非主題性旅游節(jié)慶更易形成品牌。以區(qū)為單位組織的活動(dòng)，概念點(diǎn)為郊野、撒歡，打造房山旅游形象的活動(dòng)。主體部分由儀式部分、祈福迎祥儀式（請(qǐng)宗教界著名人士主持）、開山大典、圣女出世、圣山處女游和蟠桃宴文藝晚會(huì)六個(gè)項(xiàng)目組成；輔助部分為圣女演出及為營(yíng)造圣女出世和開業(yè)氣氛而設(shè)計(jì)的演出項(xiàng)目，整個(gè) 過(guò)程除儀式部分為莊重風(fēng)格外，其他部分全采用藝術(shù)手法凸現(xiàn)圣蓮山的秀奇壯觀及道骨佛光，以對(duì)應(yīng)景區(qū)以高端市場(chǎng)帶動(dòng)大眾市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。 其中焦點(diǎn)活動(dòng)為： 房山郊野山水節(jié)開幕式暨圣蓮山開業(yè)慶典中開山大典及圣女出世。 自駕 +郊野的時(shí)尚旅游方式； 旅游資源 —— 房山擁有眾多具有世界性和全國(guó)性影響意義的旅游資源，對(duì)全國(guó)乃至世界游客均具有一定的吸引力；房山山水旅游資源豐富，能夠適應(yīng)現(xiàn)代旅游新形勢(shì)，本次活動(dòng)將重點(diǎn)向大眾推介這些資源，同時(shí)還將充分結(jié)合這些資源優(yōu)勢(shì)，包裝系列旅游產(chǎn)品向社會(huì)推介。 ? 立體互動(dòng)－旅游節(jié)開幕前、活動(dòng)中以電視、電臺(tái)、廣播、報(bào)紙等媒體進(jìn)行立體全方位的報(bào)道。 資源展示組： 組 長(zhǎng)：區(qū)旅游局 副組長(zhǎng)：區(qū)旅游局 成 員：區(qū)旅游局及區(qū)內(nèi)旅游企事業(yè)單位 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)展區(qū)的整體沒(méi)計(jì)、展位分配和布置工作。 主要職責(zé)： 要結(jié)合全區(qū)開展的環(huán)境綜合整治活動(dòng)，加大環(huán)境綜合整治力度，以嶄新的面貌、整潔的環(huán)境迎接本屆郊野山水節(jié)。 負(fù)責(zé)突發(fā)事件的處理工作。活動(dòng)綜合收入達(dá)到 5000 萬(wàn)余元； 儀式部分莊重典雅，表演部分歡樂(lè)狂野。 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式主要議程： 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式的舉辦，標(biāo)志著景區(qū)正式面向廣大的市場(chǎng)，預(yù)示著“金雞昂首向天外，敢立山顛唱大風(fēng)”邁出了堅(jiān)實(shí)的一步， 因此，開幕式我們也將作為一項(xiàng)大型促銷活動(dòng)進(jìn)行策劃。 （ 2）場(chǎng)景布置： 圣女出世舞臺(tái)設(shè)計(jì)在西山圣母塑像臺(tái)子上，用一幅面大布遮擋住整個(gè)峽谷，布上畫有太極與蓮花，布料采用金黃色緞子，上書圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開山大典，第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 16 上面兩邊腳用大型氫氣球吊住布幅，中間兩邊腳用小一點(diǎn) 的氫氣球懸掛，布幅的下端固定在舞臺(tái)前面的山腳地帶，布幔前面布置開幕式會(huì)場(chǎng)，用彩球、彩旗等裝點(diǎn)。二是金雞臺(tái)開發(fā)景區(qū)的理念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展訴求，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展、以資源型企業(yè)為主的未來(lái)展開。表演人員由20 名兒童組成。 圣女選拔不能單單作為景區(qū)選拔形象大使來(lái)做，它既是圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)炒作 的亮點(diǎn)，也是景區(qū)組建藝術(shù)團(tuán)，豐富戲臺(tái)演出內(nèi)容的重要工作，將成為景區(qū)宣傳促銷、引起社會(huì)關(guān)注的一件大事，為進(jìn)一步打造圣蓮山休閑度假形象起到很大的促進(jìn)作用。 2021 年 北京私家車數(shù)量首次超過(guò)公務(wù)用車，全北京 170 萬(wàn)輛機(jī)動(dòng)車中，登記在個(gè)人名下的各類機(jī)動(dòng)車超過(guò)總數(shù)的 50％，其中私人小客車超過(guò) 52 萬(wàn)輛 圍繞自駕 +郊野的旅游方式成為房山在北京地區(qū)首開先河，以主題活動(dòng)大規(guī)模進(jìn)行促銷，并以此為出發(fā)點(diǎn)，全面整合資源、整治環(huán)境，在社會(huì)形象和旅游市場(chǎng)開發(fā)方面定會(huì)活動(dòng)雙豐收。 活動(dòng)日期： 2021 年 6 月 18 日 活動(dòng)地點(diǎn)： 在本次自駕游活動(dòng)的出發(fā)地北京四環(huán)路 XX 處（待定） 活動(dòng)內(nèi)容及整體時(shí)間安排： 6 月 18 日 6： 00 參加活 動(dòng)的車輛開始進(jìn)入集結(jié)場(chǎng)地完畢； 6： 30 本次活動(dòng)的主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致詞 6： 45 贊助商公司領(lǐng)導(dǎo)致詞 7： 00 主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行房山旅游節(jié)自駕車發(fā)儀式剪彩， 車隊(duì)出發(fā) 9： 00 到達(dá)圣蓮山風(fēng)景度假區(qū) 9： 30 觀看山水節(jié)開幕式暨圣蓮山開山大典 11： 45 自助午餐（圣蓮山） 13： 30 集合出發(fā) 14： 00 到圣蓮山游覽 18： 00 下山安排住宿 18： 30 出席“吃圣果、喝圣酒、看圣女”歌舞宴活動(dòng) 22： 30 回賓館休息 6月 19日 8： 00 集合出發(fā) 10： 00 到達(dá)達(dá)白草畔景區(qū)最高峰觀群山勝景 11： 00 出發(fā) 去大草甸 12： 30 在大草甸吃午餐 14： 00 參加“撒歡兒“節(jié)活動(dòng) 17： 00 集合返京 活動(dòng)規(guī)模 本次活動(dòng)規(guī)模除游客車輛預(yù)計(jì)達(dá)到 100 輛以上，游客將超過(guò) 200 人。 把握和跟進(jìn)活動(dòng)招商工作進(jìn)度和執(zhí)行情 況。 籌備活動(dòng)招商推介會(huì)，進(jìn)行與會(huì)人員的邀請(qǐng)及確認(rèn)。 地點(diǎn)： 昊天塔公園內(nèi) 活動(dòng)組織結(jié)構(gòu) 主辦單位： 房山區(qū)人民政府 協(xié)辦單位： 媒體協(xié)辦：北京電視臺(tái)、 京華時(shí)報(bào)、北京都市報(bào)等。 啤酒節(jié)開幕式暨大型街舞演出： 時(shí)間： 6 月 18 日晚 7： 30 開幕儀式和街舞演出結(jié)合，力求做到形式新穎，氣氛熱烈，營(yíng)造郊野氛圍。 公安部門加大昊天塔公園露天營(yíng)地和周圍各活動(dòng)場(chǎng)所的保衛(wèi)力度，維持好治安秩序；加強(qiáng)道路巡查和交通管制；采取嚴(yán)密防范措施，杜絕火災(zāi)等各類事故發(fā)生。 組委會(huì)負(fù)責(zé)在市區(qū)主要街道、廣場(chǎng)懸掛燈桿掛旗、升空氣球等戶外公益廣告。 策略： 以投資商為中心設(shè)計(jì)，從投資引資建設(shè)（思想輿論建設(shè)、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、招商隊(duì)伍建設(shè)）、投資過(guò)程管理、投資后續(xù)服務(wù)，全面制定政策。 時(shí)間： 2021 年 6 月 18 日 —— 20 日 地點(diǎn)：房山區(qū)適合展覽的會(huì)議地點(diǎn)。 邀請(qǐng)國(guó)際知名企業(yè)及駐華商務(wù)機(jī)構(gòu)代表 邀請(qǐng)函件分請(qǐng)柬和邀請(qǐng)函兩種，回執(zhí)單由發(fā)出單位負(fù)責(zé)收回，并與 5 月中旬反饋到組委會(huì)邀請(qǐng)接待部。山水觀光旅游愛好者； 房山自駕車攻略： 針對(duì)自駕車旅游現(xiàn)狀以自 發(fā)式、散客為主的特點(diǎn)，在旅游節(jié)開幕前 2 個(gè)月將以“以北京為主攻市場(chǎng)，以天津、石家莊為重點(diǎn)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)其他城市為輔住市場(chǎng)”的方式通過(guò)加油站、自駕車協(xié)會(huì)會(huì)員網(wǎng)絡(luò)等方式免費(fèi)派發(fā) 60－ 70 萬(wàn)冊(cè)《房山自駕車攻略》，在旅游節(jié)開幕前就對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱式宣傳，為引爆旅游節(jié)做好前期準(zhǔn)備。（含媒體使用部分） 2月 10日 5月 20日 活動(dòng)具體內(nèi)容的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、排練。 重視預(yù)炒與后續(xù)宣傳 ：活動(dòng)開始前的預(yù)炒作和活動(dòng)結(jié)束后的繼續(xù)宣傳，也是媒 體宣傳應(yīng)重視的問(wèn)題。 （ 1）主題形象化傳播：緊扣“ happy 郊野 撒歡房山”主題，把各個(gè)景區(qū)在新的年度宣 傳計(jì)劃納入房山整體宣傳體