【正文】 篆書也是一種常用的字體，配合圖案的話，可以更好的襯托一種古樸、傳統(tǒng)的氛圍。采用美體美術(shù)字時，首先應(yīng)該考慮食品的基本屬性，然后再考慮其美性，其次應(yīng)該注意需要具備一定的趣味性、易認(rèn)性。 （四）強調(diào)整體編排的形象 文字編排設(shè)計是食品包裝形象的重要因素之一，食品包裝設(shè)計師在編排設(shè)計字體的時候，必須中考慮文字的整體關(guān)系，同時也要考慮組和組之間、行和行之間以及字和字之間的關(guān)系。食品包裝設(shè)計中，針對文字設(shè)計部分一定要清楚、明確的表達出基本的食品信息，這不僅是滿足消費者的信息需求，同時也有利于維護食品企業(yè)的良好形象，起到很好的宣傳作用。中國漢字的英文、橫豎撇捺、阿拉伯?dāng)?shù)字的筆畫走向等文字都不能出現(xiàn)變異。比如，洽洽瓜子的包裝設(shè)計中采用形象化方式展示“洽洽”這兩個字，整個表現(xiàn)形態(tài)就好像兩個開口大笑的方式，消費者看到后會有一種愉悅、開心的感覺。通常，包裝設(shè)計中都是在側(cè)面等不是非常重要的位置安排文字，也可以安排在包 裝背面。文字是信息表現(xiàn)的一種載體，食品包裝設(shè)計時一定要注意文字應(yīng)該盡量要醒目，識別度要高，使人們可以過目不忘。當(dāng)代服裝設(shè)計的新潮款式和流行色相結(jié)合是一種必然，因此，設(shè)計師應(yīng)仔細(xì)分析、研究流行色周期的規(guī)律，掌握流行周期和時間，這樣才能推 出符合人們更多審美要求的新潮服裝，并帶來經(jīng)濟效益。從色彩的角度出發(fā)，任何一種顏色都是美妙、獨特的。柯達膠卷的包裝設(shè)計，選擇了具視覺刺激效應(yīng)的黃色為主調(diào)，用黃色樹立了商品形象。色彩作為藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成要素，有著先聲奪人的作用，把握了色與彩的審美標(biāo)準(zhǔn)，對設(shè)計出優(yōu)秀的作品大有益處。隨著改革開放步伐的前進，人民物質(zhì)生活水平顯著提高，大眾有了更高層次的文藝審美需求，所以茶包裝設(shè)計也隨之發(fā)生改變，更加注重包裝設(shè)計的藝術(shù)審美功能。再如“景谷茶葉”的包裝色彩設(shè)計，景谷是云南傣族聚居地出產(chǎn)的名茶。如康師傅綠茶，它所定位的主要消費人群就是年輕人。在茶包裝設(shè)計中，綠色和黃色是首選色，設(shè)計者應(yīng)結(jié)合消費者的心理反應(yīng)及視覺感知，綜合運用兩種顏色，進行相互融合及搭配設(shè)計，并在包裝設(shè)計上形成一定特色，獲得消費者的認(rèn)可。透納 55 歲時 ,其眼睛的晶狀體變得較暗，光線散射較為嚴(yán)重，因此在畫作較亮部分總是蒙上一層藍狀薄霧。 2 茶包裝色彩中的心理內(nèi)涵 在茶包裝的色彩設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)充分考慮到消費人群在茶包裝色彩體驗時的真實感受，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上了解消費者在觀賞茶包裝時的心理體驗，以及最易接受、最獲認(rèn)可的色彩組合，避免造成閉門造車的尷尬。從生理角度上看，帶有刺激性、溫暖性的色彩能夠讓消費者心情愉悅，研究表明，在放松狀態(tài)下消費者對外界刺激的抵觸心理較弱，能積極地接受外界刺激，容易達成購買行為；反之，則讓消費者壓抑、煩悶，激起消費者心理的防御機制，難以有效地接收外界信息，就會極大地削弱消費者的購買欲望。 關(guān)鍵詞：茶包裝；色彩設(shè)計；色彩心理；年齡；民族區(qū)域；社會心理 色彩心理就是指由客觀色彩變化所引發(fā)的主觀心理改變。 3 結(jié)束語 總之，文字與色彩都是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，無 論是文字還是色彩，都是茶包裝設(shè)計中的重要元素，對茶包裝設(shè)計起著積極而重要的影響作用。在茶包裝設(shè)計中 ，色彩運用具有一定的靈活性和多樣性，對于設(shè)計師來說，如何把握色彩的運用實際上是相當(dāng)不容易的事情。例如綠茶有清新自然的特性，因此，在綠茶包裝設(shè)計中，可以選用綠色、藍色等色彩，給人清爽的視覺體驗。尤其是中國書法的運用，由于書法字體種類繁多，有一些字 體十分復(fù)雜，很難辨認(rèn)，因此，在茶包裝設(shè)計中要注意字體的組合變化，使字體更易于辨認(rèn)，能夠滿足大部分消費者的購買需求，對于較難的字體盡量不用，即使要用也要進行一定的變化，以體現(xiàn)出茶產(chǎn)品的特點，與整個茶包裝設(shè)計風(fēng)格相符。茶葉企業(yè)名稱一般字體也較規(guī)范，并且排在茶包裝的背面，也較少有裝飾。尤其是中國書法，不僅字體種類繁多，而且也充分展現(xiàn)了不同歷史時期的文化特征。茶包裝設(shè)計是茶文化的重要組成部分，也是茶文化的主要表現(xiàn)方式。 參考文獻 : [1]曾景祥 ,肖禾 .包裝設(shè)計研究 [M].長沙 :湖南美術(shù)出版社 ,2021:1011,159. [2]魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ?.藝術(shù)與視知覺 [M].藤宋堯 ,米疆源 ,譯 .第 1版 .北京 :中國社會科學(xué)院出版社 ,1984:455. [3]舒祖菊 ,夏業(yè)鮑 ,程曉毛 .綠色包裝設(shè)計理念在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用 [J].茶業(yè)通報 .2021(04) [4] 蘇毅 . 中 國 畫 藝 術(shù) 與 現(xiàn) 代 包 裝 設(shè) 計 藝 術(shù) [J]. 美 術(shù) 大觀 ,2021(10):116117. [5]寇丹 .茶中的美與禪 ——— 應(yīng)韓國《茶的世界》雜志特約而作 .農(nóng)業(yè)考古 ,2021（ 4） 209210+218. [6]菲利普科特勒著 ,洪瑞云等譯 .市場營銷管理 [M].中國人民大學(xué)出版社 ,2021:245246. 第二篇：文字和色彩在茶包裝設(shè)計中的價值論文 摘要：文字和色彩是茶葉包裝設(shè)計中的重要元素，對提升茶葉包裝品質(zhì)，滿足大眾審美需求有積極的影響。色彩的深淺對比在茶包裝設(shè)計中的運用十分廣泛，通過同一色彩的深淺配合，使茶包裝的整體視覺效果更加自然和諧，提升了茶包裝的審美特色。在茶包裝設(shè)計中，色彩的運用需要注意，茶包裝與色彩要相呼應(yīng)，色彩本身有一定的深淺對比，使茶包裝設(shè)計更具層次感和藝術(shù)特色。在茶包裝設(shè)計中，如果文字元素運用得恰當(dāng)，既能為茶包裝增加亮點，樹立茶產(chǎn)品品牌，同時也能夠有效促進茶產(chǎn)品的銷售和推廣。茶葉廣告文字主要是為了茶 葉推銷而設(shè)計的文字，也是茶包裝設(shè)計中最靈活的內(nèi)容，從字體到位置都極具多樣性，雖然廣告文字運用得十分廣泛靈活，但并不是茶包裝設(shè)計中的必備文字。在茶包裝設(shè)計中，文字是必備元素之一，也是極具視覺體驗的元素之一。成功的茶包裝設(shè)計是以茶文化作為基礎(chǔ)，通過視覺體驗的方式傳達出茶文化的藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵，同時為茶葉與消費者之間提供了信息紐帶，既提升了茶葉品牌度，同時也提高了茶企業(yè)的經(jīng)濟收益。豐富的茶事活動也傳達出深刻的思想內(nèi)涵和文化特色。茶源自自然，集天地之靈氣，茶也有著清新自然的茶性特點。由此可見，茶包裝設(shè)計是一個綜合了 文化、藝術(shù)與審美的綜合性設(shè)計作品，是將不同的元素完美地融合在一起，以體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和審美價值。在許多優(yōu)秀的茶包裝設(shè)計中，設(shè)計師對文字的設(shè)計需要花費很多心血，有的利用不同的字體變化來體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，有的采用字體變形等方式突出茶產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性。在茶包裝設(shè)計中，文字主要采用印刷體，印刷體清晰直觀，在各種包裝中有廣泛應(yīng)用。 2 色彩在茶葉包裝設(shè)計中的運用 如果說文字元素能夠提升茶產(chǎn)品的品牌度，那么色彩則更能夠引起人們的情感變化。首先，茶包裝與所運用的色彩要相呼應(yīng)。例如在綠茶包裝設(shè)計中，運用深綠與淺綠的色彩搭配，通過綠色深淺的對比，以淺綠打底，深綠構(gòu)圖，這種色彩搭配也充分展現(xiàn)了綠茶自然清新的特點，給人以直觀舒適的視覺體驗，消費者看到這 種茶包裝色彩，首先會聯(lián)想到綠茶，對于茶產(chǎn)品有一定的推廣和影響作用。本文通過對茶葉包裝設(shè)計中的文字和色彩的分析介紹，為茶葉包裝設(shè)計向著更新更高的方向發(fā)展提出了建議。茶包裝設(shè)計不僅能夠傳達茶葉信息，使他們對茶葉有更多的了解，同時也能夠吸引消費者的關(guān)注，使他們從中獲得情感的共鳴，進而實現(xiàn) 茶產(chǎn)品的銷售與推廣。書法雖然是靜態(tài)文字，但卻傳達出生動形象的語言特色，使語言更加豐富靈動。茶葉的介紹說明一般是指茶葉的用法、用量和注意事項，字體簡潔，以印刷體為主，而且一般出現(xiàn)在茶包裝的背后。此外，在茶包裝設(shè)計中，文字設(shè)計要與市場需求相一致，如果國內(nèi)生產(chǎn)銷售的茶產(chǎn)品，只要根據(jù)需求運用漢字介紹即可，如果是國外銷售的出口茶產(chǎn)品，不僅要有中國漢字，還要有相應(yīng)的外文介紹。紅茶有香濃醇厚的特性，因此，在紅茶包裝設(shè)計中，可以選用紅色等暖色，給人溫暖的感覺。色彩本身的深淺對比對于茶包裝設(shè)計有一定的影響作用，運用范圍也較廣，而且具有較明顯的藝術(shù)效果。在茶包裝設(shè)計中，文字要體現(xiàn)其信息性和審美特性，色彩既要有一定的視覺體驗，而且要充分迎合消費者的情感需求。通常情況下，進入視覺器官的色彩不同，引發(fā)的心理反應(yīng)也有所差異。因此，茶葉的包裝設(shè)計應(yīng)充分注重色彩的選擇，依據(jù)消費者的心理選擇適宜色彩。 色彩心理概述 科學(xué)研究表明，人眼對 380mm～ 780mm 可見光 的感知，除去對亮度的分辨外，還對色彩變化比較敏感。所以，設(shè)計師在進行顏色設(shè)計時應(yīng)在充分分析消費人群的特點，了解他們在顏色體驗時可能產(chǎn)生的誤差，并有效應(yīng)對以達到消費者最佳心理感受。同時還應(yīng)考慮的一點是茶的顏色，類似的顏色能夠讓消費者體會到喝茶時的顏色感受，增強其心理認(rèn)同，從而達成消費行為。其產(chǎn)品是由精選綠茶與檸檬酸調(diào)和而成，色澤光澤瑩綠，口感