【正文】 廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房 地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP物料文案 。撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。撰寫電視廣告的拍攝清單 。 2021 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多 人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān) )?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！侗碧脮n》卷六八 引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告 文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子 。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告 形象的選擇搭配 。《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。三是開展 親情化服務(wù)活動。為進(jìn)一步豐富老干部的精神文化生活，地方志辦公室舉辦了 2021 年春節(jié)聯(lián)歡晚會，邀請部分老干部觀看了演出，共同祝賀新春佳節(jié)。春節(jié)前夕，召開了迎新春座談會，地方志主要領(lǐng)導(dǎo)和老干部工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位負(fù)責(zé)人參加了座談會。一是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確任務(wù)。 在中國古代，文案亦作文按。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài) 維系著的。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。將海外版廣告文案作漢化 (翻譯 )。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。n224?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 基本信息中文名稱文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4基本要求5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字文案 (w233。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè) 計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)， 以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛 發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解?！痘ㄔ潞邸返谖逡换?:荷生覺 得自己是替他掌文案。 在中國古代，文案亦作文按。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于 由其中訴之于聽覺的廣告語言，要 注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí) 慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。它是廣告內(nèi)容的文 字化表現(xiàn)。撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。將海外版廣告文案作漢化 (翻譯 )。 折疊編輯本段主要工作 撰寫 報紙廣告、雜志廣告、海報 。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。n224?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 基本信息中文名稱文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4基本要求5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字文案 (w233。針對困難老干部的生活現(xiàn)狀，積極在全區(qū)開展 困難老干部幫扶救助活動，對他們實施重點(diǎn)救助。據(jù)統(tǒng)計，地方志共走訪老干部慰問品和慰問金 1 萬余元，及時將黨和政府的溫暖送到了老干部的心坎上。 春節(jié)前夕，各科室積極從實際出發(fā)，采取召開座談會、聯(lián)歡會、上門走訪等形式，使走訪慰問活動開展得扎實有效。我們結(jié)合自身工作實際，立即行動、周密安排、有效落實，確保了走訪慰問老干部活動的順利開展，取得了明顯的成效。二是強(qiáng)化宣傳，營造氛圍。地方志辦公室積極籌資 5 千余元，為全區(qū)離休干部發(fā)放慰問品。一是開 展待遇落實大檢查。文案編輯詞條 B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。公文案卷。 舊時衙門 里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。撰寫電視專題片腳本 。撰寫手機(jī)短信廣告 。為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、 點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。 。 。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價格優(yōu)勢或贈品。矛盾自然就出現(xiàn)了。n224。唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由 copywriter 翻譯而來。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯 )外文歌詞 。為 產(chǎn)品或品牌命 名，并作創(chuàng)意闡述 。協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè) 化的詞語。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案 產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個性和才華文案編輯詞條 B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫 字的人。公文案卷。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。撰寫電視專題片腳本 。撰寫手機(jī)短信廣告 。為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶 來的反感。 。 。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價格優(yōu)勢或贈品。矛盾自然就出現(xiàn)了。n224。唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成 ... 第二篇：對于春節(jié)期間開展走訪慰問老干部活動情況匯報 市 地方志辦公室春節(jié)慰問老干部情況匯報 市委老干部局： 為進(jìn)一步關(guān)心、照顧好老干部，確保他們度過一個愉快、祥和的春節(jié)。 二、立足實際，形式多樣，確保走訪慰問老干部活動深入開展。整個單位上下做到了離 休干部人人必訪。二是開展困難老干部幫扶救助活動。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段 的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?！稌x書 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting