錦恒汽車匯展中心項(xiàng)目整合傳播策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 繕稿：在報紙汽車專欄，雜志刊登項(xiàng)目的總體介紹，以新聞及散文形式刊登，使之更具有可讀性與欣賞性。 15 ? 車內(nèi)廣告：選擇廣九直通巴，在車上免費(fèi)派發(fā)錦恒招商畫冊及宣傳資料，播放錦恒宣傳廣告。 ? 廣告炒作主題：《淘金路，有一個引起國際關(guān)注的地方》、《錦恒，可能 是廣州下一個形象標(biāo)志工程》、《展示世界，錦恒國際名車匯展中心》。 問題是，我們又將如何選擇合適的時間與地點(diǎn) 將產(chǎn)品賣給哪些合適的人呢？ 6 誰是我們合適的群體（關(guān)于目標(biāo)群分析） 1. 他們典型的身份是國內(nèi)外名車廠商駐穗機(jī)構(gòu)高級經(jīng)理人或高級商務(wù)代表。 3. 策略性的廣告運(yùn)動奠定產(chǎn)品品牌構(gòu)建之基礎(chǔ)，藉此循序?qū)肫髽I(yè)品牌推進(jìn)工作。 3. 廣告手段： 1) 12 月 28 日，召開“展示汽車無限魅力 —— 錦恒創(chuàng)新汽車展覽業(yè)態(tài)高峰會” ? 活動目的：旨在通過組織行業(yè)內(nèi)外一批對汽車廠商及汽車消費(fèi)者有關(guān)鍵影響力的專家權(quán)威人士，使之自覺成為錦恒的廣告?zhèn)鞑ヒ庖婎I(lǐng)袖，為項(xiàng)目有效推動贏得第一口碑，同時更可借助專家大腦反思項(xiàng)目的最佳運(yùn)營方式；活動的成功舉 11 辦將發(fā)布很多最新關(guān)于“錦恒”的新聞，從廣告角度，更可借機(jī)新聞宣傳效應(yīng)策劃第一波軟性廣告炒作 。 ? 參加對象：該活動的對象主要來自目標(biāo)群重點(diǎn)客戶代表及車迷代表，最好有成交客戶、意向客戶代表參加并現(xiàn)身說法。 19 ? 雜志：更持久的宣傳效果，更深入逼真的再現(xiàn)項(xiàng)目優(yōu)勢，選擇專業(yè)汽車雜志、航空雜志如《現(xiàn)代汽車》、《汽車之友》、《中國國際航空》、《今日民航》、《南方航空》。 4. 廣告調(diào)性：走消費(fèi)者路線，更多地加入文化關(guān)懷因素，貼近消費(fèi)者，可采用消費(fèi)者代言人及汽車品牌代言人方式執(zhí)行。 3
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