【正文】 【營運期】營運期的推廣重點：圍繞公益活動，依賴公益媒體平臺展開媒體傳播，重在塑造陽光女子醫(yī)院良好的社會形象。2形象廣告語：結緣博愛，一生關愛。嚴峻的和必須直面的課題：如何在競爭中凸現(xiàn)“博愛醫(yī)院”優(yōu)勢？訴求分析致力于女性的健康事業(yè)，集預防、保健、治療、康復為一體，為高品位女性提供具有“國際水準”的專業(yè)服務。員工職業(yè)發(fā)展和醫(yī)院文化建設醫(yī)療市場的競爭歸根結底是人材的競爭。國有醫(yī)院有詳細而規(guī)范的醫(yī)療管理制度和豐富的醫(yī)療管理經(jīng)驗，防止醫(yī)療差錯的發(fā)生，但其龐大的組織機構、科室專業(yè)林立、程序繁瑣、人員眾多且素質(zhì)參差不齊，都對醫(yī)療安全構成了威脅。雖然我博愛醫(yī)院在品牌、規(guī)模、技術上處于劣勢，但其戰(zhàn)略定位多在細分市場，營銷戰(zhàn)略重點突出，營銷機制和營銷手段靈活多變，營銷人材的招聘和管理方便靈活，市場開發(fā)和市場病源跟蹤管理優(yōu)勢明顯，廣告宣傳也效果顯著。2資本運營醫(yī)院既是技術密集型產(chǎn)業(yè)，又是資本密集型產(chǎn)業(yè)。我博愛醫(yī)院同國內(nèi)民營醫(yī)院一樣尚處于初級發(fā)展階段，勢單力薄，社會影響小，醫(yī)院的危機意識極強，經(jīng)營手段靈活，受行政干預少，市場意識和自主性強，能夠緊緊圍繞社會需求和患者需要，調(diào)整自己的戰(zhàn)略方向和服務形式。但由于醫(yī)療領域本身是一個對技術要求、專業(yè)要求、安全要求及口碑要求較高的行業(yè)，一個醫(yī)院要獲得市場的認同，一鳴驚人，獲得成功，除自身各方面的軟、硬件都要過硬外，還需要深入研究市場的狀況，競爭對手的情況，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，走差異化、個性化的營銷路，要盡快完成自身的品牌塑造，真正做到服務對象差異化與服務內(nèi)容、服務形式的差異化二者相結合，發(fā)揮1＋1＞2的效果。定位與常規(guī)傳播不可避免的難題，企業(yè)剛剛起步，投入有限，如何充分利用有限資源來宣傳好自己的品牌，成為營銷和推廣中貫穿始終的課題。行業(yè)內(nèi)部的推廣。有鑒于此，必須策略性的界定自己短期推廣的受眾目標，一步一步的建立品牌。由于是體驗式參與式的活動，與消費者直接接觸，平均媒體到達率和信息認知度遠超各類傳統(tǒng)媒體?；顒悠陂g，人員服裝、工資、補助、獎金合計大約每月萬元，5個月合計萬元。69月，不間斷媒體報道，挖掘放映過程中真實的有價值的新聞點，讓人物說話?！蚱放仆茝V以電影下鄉(xiāng)為題，與政府相關部門緊密合作，爭取政策扶持和輿論支持。電信服務與人們的生活息息相關，需要貼近生活的宣傳推廣形式和手段，針對廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親切最直接最有效最生動的傳播形式。(1)贊助有重大影響的活動(2)為相關群體免費提供電動車五、電動車上市安排：__：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展。二、前期市場調(diào)查本次市場調(diào)查主要是為__電動車上市推廣提供科學的依據(jù)。盈利模式是什么運營模式：銷售產(chǎn)品 出售廣告位 影響力 后續(xù)發(fā)展盈利等模式 。注：①以上系列廣告發(fā)布可考慮倒計時登載發(fā)布形式，如“距新郎西服第148~150家專賣店開業(yè)還有4天”。③新郎西服市場競爭四大優(yōu)勢。專賣店和從專賣店234。未來新郎西服品牌價值影響：購買后的滿足感作為新郎西服未來品牌價值目標，它的實現(xiàn)需要產(chǎn)品基礎功能、利益區(qū)隔，尤其是品牌對于消費者的心理影響的支持，也就是說價值實現(xiàn)是循序漸進的。預計1999~xx年仍是平放頭、三?？邸⑺牧？?、無開氣或雙開氣西服流行。在xx市場商圈環(huán)境調(diào)查中，銀座附近、人民商場附近、市華聯(lián)附近是適合新郎西服建立專賣店的上佳位置。有的消費者心目中理想品牌偏好與實際購買品牌有一定差距。 總結，表達品牌能夠成功的強烈信心!城市品牌推廣方案 酒店品牌推廣方案篇八98年新郎的銷售額僅有3000萬元，但在濰坊地區(qū)還有紅領、仙霞、耶利婭等西服品牌，區(qū)域競爭十分殘酷，而當時新郎在工藝、品牌等方面均不占優(yōu)勢。在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(短期噴繪)，起到轟動效應。強銷期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場。各種活動的開展均以貴陽為重點。推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動。四、品牌推廣(不得少于1500字)在確定品牌定位與理念后，為了更好的發(fā)展品牌，采取何種方式進行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營銷策略——廣告策略、價格策略、促銷活動等)案例一：(綜合推廣方案)：推廣目的：建立品牌知名度。（四） 媒體分析表 主要媒體分析表城市品牌推廣方案 酒店品牌推廣方案篇七一、xx品牌介紹：xx：xx品牌建立時間品牌目標(近期與長期)二、市場調(diào)查(不得少于1000字)通過地區(qū)市場調(diào)查，得出xx品牌在市場的發(fā)展?jié)摿θ绾?(品牌特點與設計思路)(機會)三、品牌定位與理念(不得少于400字)通過第二部分調(diào)查，確定品牌定位與理念!(什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價格定位)(企業(yè)使命，經(jīng)營思想、行為準則)1)企業(yè)使命。清揚是法國清揚技術中心的研究結晶，深入滋養(yǎng)頭皮持久防止頭屑，能有效去除頭屑，突破性地深層滋養(yǎng)頭部皮膚,長效防止頭屑。聯(lián)合利華全球個人護理用品的主要品牌有多芬，力士，清揚，旁氏，axe ，rexona，sunsilk、夏士蓮。關鍵字：沈陽市 清揚 廣告策劃 品牌競爭此次清揚洗發(fā)水20xx年1月——3月沈陽地區(qū)廣告策劃書就是在這樣一個洗發(fā)企業(yè)競爭日趨嚴峻狀況的背景下策劃產(chǎn)生。2．活動主題二：智趣達人齊齊秀活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令m品牌品牌形象在參與中深入人心活動時間：正式開業(yè)第一至三天活動地點：m品牌江南西店活動內(nèi)容活動期間光臨m品牌江南西店，無需任何消費只需完成m品牌logo智趣拼圖，即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份，送完即止。雖然開業(yè)時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟商圈，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。登峰公司僅在四個月內(nèi)就收回了前期的投資成本。舉辦萬人重陽登峰活動，提升品牌美譽度。針對市場先導者制定相應的集中市場要害的價格策略。(5)如何面對產(chǎn)品市場先導者的市場狙擊。可以預見：不久的將來，鐵皮楓斗這一產(chǎn)品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!作為一個有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：品牌優(yōu)勢點(1)品牌歷史較長，在省內(nèi)有著良好的品牌知名度。鐵皮楓斗產(chǎn)品消費意識較強，但因價格高而僅限于高端消費者。對即將入市的潛在競爭對手進行市場搜索調(diào)研。爭取8個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽。(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。相關細節(jié)如下。三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強風險管理。同時，主動牽線和加入相關商協(xié)會等社會組織。同時，可結合項目自身宣傳，在該項目所在地高速路段設置廣告宣傳。(二)外界媒介的利用平面媒體結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外)，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象。(注：有關企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合部分，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列。(一)、品牌統(tǒng)一口號推廣通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內(nèi)容，對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息。(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。**作為**省省會城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進**品牌的推廣，為**集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。平時敏銳捕著、制造新聞事件，通過正面的輿論造勢，強化傳播醫(yī)院品牌形象，建立品牌認知度和高曝光率。同時與保險公司聯(lián)合，推出故賠償擔保。如何在競爭中凸現(xiàn)醫(yī)院的核心優(yōu)勢?我認為，明確定位醫(yī)院的品牌形象和社會形象，將是下半年該醫(yī)院品牌整體推廣工作的重中之重。武漢同和皮膚病?？漆t(yī)院在一大批醫(yī)德高尚、技術精湛的醫(yī)護隊伍的共同努力下，已經(jīng)樹立了良好的口碑并茁壯成長。目的：制造商氣、人氣，搞活市場，使大家有錢賺、有生意做。準備工作了解常熟市場環(huán)境概況、地理位置、消費潛力分析、投資規(guī)模、開發(fā)實力等。不卑不亢，不能讓客戶牽著鼻子走。如：小臺歷，易拉寶，掛圖等。立足于在投資理財和房產(chǎn)抵押貸款的銷售推廣中塑造“雙威投資”的品牌形象，從而使“雙威投資”通過大家的努力而獲益，達到事半功倍的目的。在此前公司的宣傳基礎上進行延伸和提煉，并主要以開拓同行固有市場和別人的盲區(qū)來提升“雙威投資”的品牌形象。用大量的精力來做市場開拓，發(fā)展房產(chǎn)中介客戶和投資同行客戶(含銀行，證券公司，投資公司，小貸公司，一線市場)，進一步加強“雙威投資”的品牌形象。把握客戶心理，及時做好信息反饋。市場調(diào)研現(xiàn)在正處在最有利的時期，因此，“雙威投資”目前的首要任務是做好市場的形象宣傳和市場宣傳工作。讓客戶知道雙威的產(chǎn)品好、服務有優(yōu)勢,高效，快捷,價格公道合理、信譽有保障。應該說，xx皮膚病?？漆t(yī)院是的基礎好，前景非常廣闊，具備了提升品牌的前提。著重塑造推廣武漢同和皮膚病?？漆t(yī)院“尊貴式”、“專業(yè)權威”、“時尚前衛(wèi)”、“安全高效”、“人性化服務”的品牌形象。突出“專業(yè)權威”、“時尚前衛(wèi)”、“安全高效”。廣告訴求緊密結合該醫(yī)院“尊貴式”、“專業(yè)權威”、“時尚前衛(wèi)”、“安全高效”、“人性化服務”的品牌特點和“公益、愛心、責任”的社會形象。(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進行。)(一)、集團自身宣傳平臺建設《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺，應在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設計的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示。充分運用項目所在地政府部門相關免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(項目)重大活動相關報道，從而達到集團品牌宣傳的目的。(2)戶外led。通過媒體傳播領導人形象邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步。(1)在**集團內(nèi)部進行宣傳、招募和組織，全員均可參與。第二部分 市場闡述(一)宏觀環(huán)境分析 (二)行業(yè)現(xiàn)狀分析 (三)競爭對手分析第三部分 品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(一) 遠期目標 (二)階段目標第四部分 品牌定位與包裝(一)品牌文化包裝(二)品牌形象定位(三)服務目標及訴求對象第五部分 品牌整合推廣策劃(一)內(nèi)部品牌形象的塑造(二)對外品牌形象的推廣第六部分 xx實施計劃及費用預算第七部分 其他 (四)公司現(xiàn)狀介紹城市品牌推廣方案 酒店品牌推廣方案篇四中國(杭州)某某集團公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點的大型企業(yè)集團，以生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內(nèi)外。在完成鐵皮產(chǎn)品的成功推廣后，對其公司其它品牌進行包裝與品牌整合。經(jīng)過大量細致的調(diào)研，本案的一些市場背景漸漸清晰起來。鐵皮楓斗產(chǎn)品在消費者心目中存在一定程度的信任危機。(2)母品牌某某有很強的品牌實力與品牌影響力。(6)如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場的市場細分。(價格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。20xx年5月底，經(jīng)過前期透徹的消費市場調(diào)研分析，提出了以下基本策劃思路：登峰營養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進行品牌整合(某某預計到20xx年春節(jié)，所有終端銷售回款將達到2800萬元，大大超出了市場策劃的預期目標。m品牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導標識運用上須多加考慮。3．活動主題：百萬大禮惠羊城活動目的：為消費者提供實實在在的優(yōu)惠以促進銷售活動時間：正式開業(yè)50天內(nèi)活動地點：m品牌江南西店活動內(nèi)容活動期間在廣州派發(fā)價值2000000的優(yōu)惠套餐，并且，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數(shù)量有限，送完即止。本策劃書將立足于企業(yè)產(chǎn)品本身，以沈陽作為宣傳試點地區(qū)，全面的分析市場、消費者、競爭者的情況，定位自己的產(chǎn)品屬性和消費人群，再通過一系列的廣告宣傳活動，建立清揚洗發(fā)水的品牌形象，提高清揚在沈陽地區(qū)的知名度。（一） 市場概況 1. 市場規(guī)模針對沈陽市民的消費水平分析，根據(jù)nic資料顯示：沈陽居民收入增長加快，每月人均可支配收入為元，同比增長，去年人均可支配收入元，同比增長，增幅同比上升個百分點，居民人均消費支出9456元，同比增長。（二） 消費者分析 1． 消費者需求年齡在20~35歲之間，有較高收入和學歷的中產(chǎn)階級2. 消費者購買行為影響因素性別 年齡不同利益追求地理位置發(fā)質(zhì)（三） 競爭分析 1. 競爭品牌海飛絲、風影、奧妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮莊、霸王等2. 主要競爭者分析清揚去屑洗發(fā)露的主要競爭對手是寶潔公司的海飛絲。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動，是品牌理念最基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。 具體操作： 企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。二、商品定位高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾。補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產(chǎn)品形象。在公交車體上做8部不同線路的車(半年期)，以增強后期的廣告效果。整個企業(yè)、品牌處于一個夾縫狀態(tài)。濟南消費者對省內(nèi)品牌認知形象普遍不佳，比較迷