20xx年化妝品的廣告策劃書(三篇)-免費閱讀
【正文】 十二、廣告效果預測我們在人潮涌動的廣場做活動和在對自己有高要求的高校宣傳。加上額外費用總共就2500元。我們選擇鄞州萬達廣場和江北萬達廣場。我們的廣告不僅僅是文字形式，不僅僅是電視上的幾分鐘，不僅僅是大街上的大型廣告牌。3：價格：力爭做大家都買得起的高檔化妝品4：體驗：化妝品行動營銷，影響人們的身體體驗、生活方式和相互作用。資生堂強調其各專賣店的銷售人員必須有較強的咨詢能力，能把化妝品店變成美容咨詢室，為顧客提供各種咨詢服務。資生堂采用的體驗式營銷的方法，為顧客創(chuàng)造美的體驗。五、市場建議(依據市場分析)目標(1)堅守高品質的產品定位，提供一流服務和高附加值，是資生堂“桃李不言，下自成蹊”的奧秘所在。資生堂1998年在上海設立了名為“美的廣場”的美容中心。(3)完美的企業(yè)形象，不變的產品定位。(2)經過一段時間的積淀。基本是中上層消費層的人才能消費的起。年齡的增長而越來越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現象，受到越來越多人的關注。當外資品牌越來越多的時候，消費者的選擇機會多了，也就變得精明和謹慎起來。而價格范圍設定在160元到360元之間。近年來，隨著經濟的迅速發(fā)展，化妝品產業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。在營銷過程中，我們要讓消費者積極融入進來，無論是搞宣傳活動還是促銷活動，都應該鼓勵學生消費者積極的參與。其二是利用參賽的作品，影響到其他學生。在商場或超市購買的占9%，%。這里我們看到了學生對價格的關注程度，說明學生心中仍有貪便宜的心理存在，這一點不容忽視。企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢：產品質量有保證，純天然成分，對各種膚質無刺激，保證售后服務。(二)隨著互聯網產業(yè)的飛速發(fā)展，中國網民數量爆炸式增長，據nic最新統計數據，國內網民數量已達到3370萬人，%，非常符合我們各系列產品的目標消費群，再加上網絡廣告費用的低廉，不失為物美價廉的載體，所以建議客戶在適當時機選擇網絡媒體的投放。如企業(yè)可將現有的市場賣場網絡資源及固定的消費群體與一些專業(yè)美容院的場地、網絡、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。在化妝品產業(yè)，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關鍵。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間。雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等，在產品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：：國內化妝品生產企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。根據入世協議，入世后，我國化妝品生產企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力。化妝品的廣告策劃書篇一隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業(yè)構成很大威脅。一些小廠由于資金少、技術落后，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。目前，在中外化妝品生產企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。三、我們的市場戰(zhàn)略目標：我國已經入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業(yè)應采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。國內化妝品企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進經驗，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質為基礎的品牌優(yōu)勢。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務大眾，以達到雙贏。六、招商廣告媒體選擇：《中國之翼》、《東方航空》、《南方航空》、《首都機場集萃》《中國科學美容》、《世界婦女博覽》、《中國化妝品》《健康與美容》、《美容化妝造型》七、品牌廣告媒體選擇：《女性大世界》《好主婦》《中國婦女》《中國女性》《靚麗活膚志》《新娘》八、媒體排期：媒體名稱規(guī)格mm刊例價格時間合計3月4月5月《中國之翼》600001期1期1期《東方航空》400001期1期1期《南方航空》550001期1期1期《首都機場集萃》210*285500001期1期1期《中國化妝品》1期1期1期《世界婦女博覽》215*285350001期1期1期《中國科學美容》210*2801期1期1期《美容化妝造型》1期1期1期《健康與美容》1期1期1期《女性大世界》2期2期2期《好主婦》210*280500001期1期1期《中國婦女》205*280480001期1期1期《新娘》214*285700001期1期1期《靚麗活膚志》1期1期1期《中國女性》1期1期1期化妝品的廣告策劃書篇二第一部分市場分析一企業(yè)面臨的機會點在于：本企業(yè)產品的銷售對象是在校學生。是否我們不能按照常規(guī)推理去判斷學生這一類特殊消費群的消費特征，是值得我們再次考慮的問題。所以從圖表中還是能夠看出對于品牌專賣還是比較依賴的，而實體專賣的成本會很大，所以如果利用電子商務平臺，構建網絡專賣店，類比與現實情況，市場很大。在評出獎項之后，在學校再舉行一次獲獎作品的展覽活動，并且在今后的宣傳中，可以張貼這樣些作品，這樣可以節(jié)省宣傳海報制作費用，而且由學生制作的宣傳畫在審美方面
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