牡丹園項(xiàng)目推廣(doc6)(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 (三)廣告創(chuàng)作策略 進(jìn)行項(xiàng)目包裝與推廣告的同時(shí)，注意開(kāi)發(fā)商的形象塑造，提升開(kāi)發(fā)商的品牌知名度與美譽(yù)度。 本案將通過(guò)對(duì)一般住宅的規(guī)劃出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行理性放大，最大限度突顯開(kāi)發(fā)商的用心良苦，以有理有據(jù)的說(shuō)法贏得客戶的認(rèn)同。 如廚房及家事陽(yáng)臺(tái)。 為什么牡丹園的120平方米的住宅，比別的170平方米的住宅，更好用，更舒適? 牡丹園對(duì)現(xiàn)代住宅的要求：我們看到了一種新的社區(qū)形態(tài)，以開(kāi)放的思想及重拾自然的思想來(lái)看待都市的住宅建筑，值得讓我們視為理想而加以堅(jiān)持，為住宅的男女主人，小孩、甚至年紀(jì)大的長(zhǎng)輩，創(chuàng)造一種豐富生活的現(xiàn)代社區(qū)，并積淀一種高度價(jià)值的生活方式。 豐富的建筑思想，帶動(dòng)了豐富的個(gè)性生活。 我們終結(jié)個(gè)人英雄時(shí)代，所以塑造一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)； 從縮小與國(guó)際建筑的距離為宏觀基礎(chǔ)，以理論的角度進(jìn)行提升及有效的引導(dǎo)，將本案既定規(guī)劃塑造出以人為本，最大限度從消費(fèi)者角度出發(fā)，為營(yíng)造人性的居住空間而刻意地進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的形象，將弱勢(shì)化解為優(yōu)點(diǎn)，將優(yōu)勢(shì)形成更優(yōu)，從而塑造本案高品質(zhì)的內(nèi)涵，造就致命的賣點(diǎn)，讓客戶群具有更強(qiáng)的認(rèn)同點(diǎn)及可接受度。 在引導(dǎo)期內(nèi)主要進(jìn)行一些軟性推廣和專題介紹，可作后現(xiàn)代建筑的產(chǎn)品特質(zhì)、簡(jiǎn)約藝術(shù)．花園生活等相關(guān)推介，這樣一方面可以以兼具感性與理性的文字打動(dòng)目標(biāo)客戶的內(nèi)心，激發(fā)他們對(duì)于本案的向往，完成客戶的累積和人氣的醞釀，另一方面也便于我們將工地環(huán)境建設(shè)得更加美觀，將銷售中心運(yùn)行一段時(shí)間后暴露的問(wèn)題及時(shí)予以解決，為開(kāi)盤期的完美演出作好最充足的準(zhǔn)備。 由于本案概念在福州房地產(chǎn)市場(chǎng)上已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一定階段的醞釀期，必須在此基礎(chǔ)進(jìn)行概念的提升與差異，而且本區(qū)域原先推出的項(xiàng)目基本屬于低檔產(chǎn)品。 以面向全福州的手筆使項(xiàng)目于該街區(qū)異常凸顯，造就驚艷的心理效果，為日后低開(kāi)高走筑實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)； 在此基礎(chǔ)上，本案運(yùn)用全新的住宅理念，精心打造成為一個(gè)便捷、寧?kù)o、舒適、高尚、純自然、原生態(tài)、純電梯的國(guó)際化高尚生活社區(qū)，滿足于商務(wù)人士及精英白領(lǐng)對(duì)于住宅品質(zhì)的要求。 以文化魅力營(yíng)造社區(qū)氛圍，提升樓盤附加價(jià)值，盡力使其與目標(biāo)客戶心目中的理想棲居地相吻合，制造他們的內(nèi)心感動(dòng)和愉悅，滿足其對(duì)于居所人性化與品味感的要求；此期規(guī)劃的項(xiàng)目均帶一定的人文深度，融合優(yōu)越的自然資源，呈現(xiàn)出高檔與品味的全新面貌，需要一段時(shí)間的炒作才能真正深入人心，因此我們建議在正式開(kāi)盤之前設(shè)置一個(gè)為期約二個(gè)月的引導(dǎo)期，在此期間我們將進(jìn)行以下工作： 為什么福州現(xiàn)代社區(qū)的兒童游戲場(chǎng)，充滿了刻板
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1