煙草業(yè)的終端發(fā)展策略-免費閱讀
【正文】 E、大型成人娛樂場所終端我們要把品牌背后的個性理念變成現(xiàn)代人的心靈圖騰讓消費者產(chǎn)生共鳴。 隨著煙草框架條約的簽署，廣告載體越來越少。 立體化、生動化終端形象展示及促銷的價值不可忽略；形象專柜、專賣店、吸煙室是針對性、立體化、生動化終端形象展示的典范。 煙草品牌形象展示（軟） （2）贏得顧客好感； 終端策略：堅持自身品牌戰(zhàn)略與定位、繼續(xù)加強渠道拓展能力、提升市場跟蹤能力、穩(wěn)定產(chǎn)品價格、增強品牌推廣與媒介傳播、深入了解消費者心理及隨需創(chuàng)新，最關(guān)鍵的是要加強終端建設(shè)及終端推廣，得終端者得品牌，得終端者贏天下。而且卷煙屬便利商品，具有規(guī)模遞減效應(yīng)，且必須滿足消費者就近購買。我們經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)深圳市場潛能巨大，高端煙草品牌有進一步擴大市場的可能。所以現(xiàn)在我們先走一步，搶占核心終端，將來就會非常有利。 經(jīng)過市場研究發(fā)現(xiàn)：部分消費者認為購買萬寶路、555與購買國內(nèi)高檔煙有同樣的身份感與價值感。隨著煙草品牌競爭時代的來臨，以品牌識別為特征的終端銷售競爭愈演愈烈，消費者也以品牌作為采購的決定性指標。 外煙的強勢進入正在搶占終端形象載體。 中產(chǎn)階層的崛起，消費能力的提升，我們需要提升終端形象來吸引更多消費群體。中國是全球最有潛力的市場之一。高檔煙已不只是建立在價格與物質(zhì)上的簡單劃分，還有待于轉(zhuǎn)化成一種反映目標人群精神追求和個性選擇，從知名品牌向真正的品牌過渡。隨著煙草框架條約的簽署，煙草品牌廣告在高空傳播及大眾傳播越來越受限制的情況下，煙草工業(yè)企業(yè)的市場操作必須下沉到終端網(wǎng)絡(luò)宣傳上，快速搶占終端傳播
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