新產(chǎn)品營銷活動策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 。社區(qū)促銷定位 1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象?！ ?)當前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標消費群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進行信息互動，進行靈活調(diào)整?！ 活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵?！ 活動內(nèi)容： 在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。確定宣傳點統(tǒng)一形象。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。擺34促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料。 b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染。 d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚?？梢栽诔楠劵顒踊蚱渌顒又写_定試用目標群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶(不同試用樣品)。三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。試用戶反饋表 3)與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷 借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進行宣傳。如需要可與居委會聯(lián)系?！ r間?！ ÷?lián)絡(luò)人。對產(chǎn)品接受程度。訂貨登記?！ ?)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部 為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費群產(chǎn)生購買行為，但消費監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進行持續(xù)的接觸、交流。 操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。我在該市做了全面的調(diào)查，對該市人文情況有一定的了解?！ 《⑹袌霈F(xiàn)狀分析 (一)用戶分析 目標市場 通過市場調(diào)查問卷，隨機抽查結(jié)果顯示，我們的產(chǎn)品消費人群大多是追求時尚、處在時尚前沿的人群，主要以工廠職工，學(xué)生、剛畢業(yè)的大學(xué)生和接受時尚前沿的青年。聽力差的人群也是該手機的主要消費人群。消費者希望手機個性化，希望有專門量身定做的手機。價位在10002000元。
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