特許經(jīng)營加盟指南手冊-預覽頁
【正文】 許經(jīng)營模式 特許人的特許經(jīng)營模式以特許加盟合同為基礎，許可加盟商使用其商標、商 號、產(chǎn)品、專利和專有技術、經(jīng)營模式及其他營業(yè)標志。特許人會對加盟商進行必要的指導，包括選址、店面設計、設備采購、后續(xù)支持與幫助等。特許人支持結構的設計能幫助被特許人實現(xiàn)上述目標。被特許人遇到的大多數(shù)運營問題都可以通過適當?shù)呐嘤柤右越鉀Q。通過精心設計的信息、認知和匯報體系實現(xiàn)有效的溝通，對受許企業(yè)的持續(xù)成長和發(fā)展是至關重要的。 管理支持 特許人向加盟商提供的管理支持也是至關重要的。特許人提供的管理支持主要包括： 前臺接待 采購 選址 /發(fā)展支持 技術支持 選址評估 被特許人咨詢委員會 營銷協(xié)助 大多數(shù)特許人都會常年為被特許人提供營銷協(xié)助。 例 如，某特許連鎖機構對加盟商的要求是： （ 1） 加盟商必須具備良好的 品牌經(jīng)營推廣意識，認同現(xiàn)代營運及管理模式，在當?shù)負碛辛己玫男抛u和商譽。 （ 5） 依法取得各種營業(yè)手續(xù)。 特許經(jīng)營加盟申請人應該是一個公司。這是指開業(yè)后特許人對加盟商持續(xù)支持所收取的費用。 培訓費（在開店運營后收取）。 九 、加盟商選址指導 正確選址絕非易事。 特許人將為被特許人提供幾種不同類型店址方案供加盟商參 考，由加盟商在其加盟區(qū)域內(nèi)自行尋覓符合合同的地址，再由特許人對加盟商初選 8 的地址進行科學分析和評估。 保持品牌的整體形象和定位的統(tǒng)一是特許人在店面裝修方面關注的要點之一，特許人在這方面提供的支持有：指導加盟商進行專業(yè)化的標準裝潢，務求使各加盟商的店鋪既能與總部保持高度一致，又能在不同的競爭環(huán)境中脫穎而出，贏得消費者的高注目率和好感度。這種培訓既有課堂教學，也有現(xiàn)場演示。開業(yè)培訓分為在總部集中培訓和在開業(yè)現(xiàn)場培訓指導。如需特許人派人去加盟店進行培訓指導的，加盟商除需負擔食宿及交通費用外，還需支付培訓人員相應的補助。廣告支持既包括全國或 /及地區(qū)性電視廣告，也包括與影視界、體育活動或特殊項目有關的宣傳活動。對其中大部分產(chǎn)品，特許人都有大量的供貨渠道。通常特許人會規(guī)定加盟店內(nèi)提供的技術和服務必須是加盟合同和營運規(guī)范手冊中規(guī)定的技術服務組合。 十五 、 特許人保障加盟店的營運品質 為保障加盟店的營運品質，特許人往往會制定嚴格的監(jiān)控計劃和實施方案。對于新加入 的加盟商，特許人一般會提供從開店到店面營運的全面支持，并可以成立專業(yè)的培訓部門幫助加盟店建立業(yè)務。同時也讓公眾接受品牌的一致化信息，并形成良好視覺刺激，增強對品牌的好感度。 營銷分析 加盟店將其營業(yè)數(shù)據(jù)和資料反饋給特許人，由特許人的市場營銷員分析各加盟店的銷售數(shù)據(jù)，為加盟商提供專業(yè)性建議，并由市場營銷員負責跟蹤加盟店的日常訂貨、補貨、發(fā)貨等工作。 管理制度及經(jīng)驗 特許人將會提供專業(yè)化和系統(tǒng)化的貼身式服務，使加盟商能長期接受有關人事管理、財務管理、行政管理等先進的 管理模式和理念，獲得更高層次的收益、減少自身摸索成本及時間，以最快的速度成長。 提出加盟意向，填寫加盟申請表 遞交相關材料（經(jīng)營狀況、投資計劃、平面圖等） 公司審核 簽訂意向協(xié)議書，并交保證金 16 首次向總部咨詢（電話、面談、 EMAIL） 索取《加盟申請表》、《特許經(jīng)營加盟指南手冊》 提交《加盟申請表》等資料給公司特許經(jīng)營總部 受邀到總部參觀和考察樣板店 接受總部對申請人咨詢的實地調(diào)查，并配合總部做目標商圈調(diào)查 總部全面評估申請人加盟資格，獲得準加盟商資格 與總部簽訂《特許加盟意向書》 正式簽訂《特許經(jīng)營合同》 籌備開業(yè) 開業(yè) 公司派人員前往考察 簽訂特許經(jīng)營合同 公司提供統(tǒng)一店鋪營建和裝潢方案 店員招募及培訓，貨品陳列 正式營業(yè) 具體流程圖如下： 17
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