長城葡萄酒市場調(diào)查表-預(yù)覽頁
【正文】 那10歲大生日呢？(預(yù)算或已開銷)您知道有專業(yè)兒童派對公司可以為您策劃兒童大小生日嗎？ 知道不知道孩子的非大生日(除周歲5歲10歲外)平均每年花多少錢？(預(yù)算或已開銷)RMB: 未定您知道哪里可以購買專業(yè)兒童生日用品嗎？知道不知道您的孩子在學(xué)校有沒有參加過一些派對聚會生日會？有沒有平時每月在孩子身上的開支是多少？RMB:暫不知您家里購買汽車了嗎？價值多少錢?有還沒有如果有，請選擇價格：10萬以下10萬20萬20萬35萬50萬以上您是否有想過幫孩子辦一個更有趣好玩或者更特別的兒童生日會呢？ 想過沒想過您身邊有親戚朋友的小孩辦過生日慶祝派對嗎？ 有沒有您家庭的月收入平均多少？RMB:3000您覺得專業(yè)兒童派對策劃公司的前景如何？一般不錯很好不知道謝謝您的參與！本調(diào)查問卷由全國首家專業(yè)兒童派對公司JT Kids Party提供。餐飲業(yè)比較發(fā)達(dá)，有a類店80多家，b類店400多家，c類及以下5000多家。二、葡萄酒市場狀況XX市葡萄酒消費市場起步比較晚，但是發(fā)展速度比較快。(一)、根據(jù)近期對長春葡萄酒市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前該市葡萄酒市場呈現(xiàn)以下十個特點: ，家庭是主要飲用場所。夜場消費主要是啤酒和洋酒，葡萄酒目前受價格和消費習(xí)慣的影響，在夜場還只能是配角。由于吉林省葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品多以甜型葡萄酒為主，加上該品類比較適合北方人的口味習(xí)慣，因此長時間以來，XX市消費者對甜酒的認(rèn)可度比較高。由于口味習(xí)慣原因，雖然甜酒目前在長春仍有一定銷量，但與往年相比已存在一定差距，只是認(rèn)可通化、長白山、威龍、白洋河等一些大品牌產(chǎn)品。甜酒及其它占33%，主要以通化、長白山、威龍、白洋河、農(nóng)大紅和嘉仕年為主。新華聯(lián)收購?fù)ɑ咸丫乒竞笥滞瞥鰞煽畋?，即通化寶石紅和珍珠白冰葡萄酒，市場建議零售價為398元/瓶。洋品牌暫難成氣候。市場反映如此之好，跟這些品牌的宣傳和終端市場的深耕策略分不開。張裕:調(diào)整產(chǎn)品主推方向，增加商超產(chǎn)品陳列(4)長城葡萄酒三個產(chǎn)地品牌在長春都有銷售，其中以華夏長城銷售最好，年實現(xiàn)銷售在400多萬。煙臺長城主要依靠經(jīng)銷商運作，主銷為商超和煙酒專賣店渠道，由于廠商都沒有市場投入，因此渠道過于單一，市場覆蓋率較小，全憑自然走量，年銷售在300多萬。喜歡甜酒的消費者有83%的人選擇價位在1030元之間，而且會選擇品牌知名度較高的產(chǎn)品，通化、長白山、農(nóng)大紅、威龍、白洋河、嘉仕年認(rèn)可度較高。這一渠道較為混亂，許多產(chǎn)品號稱全汁，售價極低，三精一水不乏其中，欺騙消費者，牟取暴利。春、秋、冬三季是白酒消費旺季。目前XX市酒類批發(fā)企業(yè)中，經(jīng)營葡萄酒的不足40戶，而且專營葡萄酒的更是很少，年銷售量普遍較小，年銷售額超過1000萬的經(jīng)銷商幾乎沒有，多數(shù)在100萬以下。長白山和通化由于屬于本地企業(yè)，在長春采取的是直營、代理、分銷三者結(jié)合模式，因此市場覆蓋率相對較大。長春餐飲渠道比較特殊，多數(shù)葡萄酒消費量比較好的a類和b類店都被一些包店商買斷，因此所有品牌的葡萄酒都不能把這些店百分之百覆蓋，能否進(jìn)入這些酒店由包店商決定。，營銷手段相對落后。在促銷上普遍采用的是搭贈、買贈、降價、堆頭、開瓶費等手段。在被調(diào)查者中，有75%的人認(rèn)為口味是主要因素，它也是決定消費者是否重復(fù)消費的重要條件，好的葡萄酒飲用后給人的感覺很愉悅，是一種美的享受。這兩年媒體上經(jīng)常報道某些葡萄酒不合格，讓消費者無所適從。從消費量上看，目前長春葡萄酒市場大有潛力可挖，各葡萄酒廠商在市場運作上還未真正成熟完善起來，為葡萄酒制定新的的營銷方略勢在必行。開發(fā)市場必須重視銷售渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，葡萄酒廠商如何良好地引導(dǎo)和管理終端渠道，將直接關(guān)系到市場
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