奧美創(chuàng)意概念-預覽頁
【正文】 以四十歲左右的人來看這個廣告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，親情無怨無悔的付出，讓一個游子以感恩的情懷訴說往事，這可能讓現(xiàn)實的臺灣社會人士有些溫暖的感覺。PILOT原子筆的球狀筆頭，藉由計算機甲蟲特效的表現(xiàn)，將他推到筆尖，對于任何年齡的人都會好奇的想問這個廣告是怎么做的，也會很驚訝的看到這樣的廣告表現(xiàn)，對廣告的知名度與興趣度都大大的增加。好創(chuàng)意的標準：l 吸引人，好看l 清晰，簡單l 有欲望，想行動巴西廣告可借鑒的幾點：l 簡單直接，不借用太多的語言；l 小資金，全靠創(chuàng)意取勝；l 把復雜的問題簡單化：小題大做的創(chuàng)意策略表現(xiàn)：一個年青人開著車去找他女朋友途中，買了一個避孕套放進表袋里（一直受到爭議的表袋賣點），然后接走女友?..：持續(xù)性的“核心廣告人物”的運用青蛙篇――單純的叫出名字“百－威”蜥蜴篇――要換主角了難以取舍――啤酒？衛(wèi)生紙？一個年輕人在超市購買了一大堆物品，由于只有那么多的錢，不得不把其它商品舍去。表現(xiàn)：一個好好的停車場，一個工人用沖擊鉆把其中一個停車位鉆爛，之后，一輛四驅(qū)車停在爛地上。表現(xiàn)：一個蝸牛比賽的大場面，節(jié)奏從凈到動，最后蝸牛爬進了喝剩的酒杯里。一個人進醫(yī)院，醫(yī)生一看，他屁股都放出了錢，醫(yī)生趕緊轉(zhuǎn)到另一家私人病房??：現(xiàn)在發(fā)生什么，接下來就發(fā)生什么。：因為太便宜了，即便上廁所忘了手紙，也可用手機告訴身邊的人?..：從此不再一樣。【smart中秋不同凡想】知嫦娥四大男神，過有愛中秋節(jié)?！臼澜绫虘?zhàn)手冊】2014年世界杯賽歷 x smart 萬國旗?！九囵B(yǎng)期】由車主自主投遞照片參與活動，后臺擷取質(zhì)量較好的車主進行月投票，當月最佳封面，獲得照片同款扁平化訂制Tshirt作為獎勵。經(jīng)由明星車主的個人魅力為圓心，smart得以更地毯式的被渲染開來，有更鮮明的性格。每組都是三張一套，扁平化時期還都是純GIF，其中還是有很多精采的作品，一篇篇都是血、都是淚。五、產(chǎn)品導向創(chuàng)意 系列套圖│我激增的白頭發(fā)，都是這樣來的。本來圖是『城市拯救者聯(lián)盟』那種超級英雄系列，做好后排期三周后才發(fā)布，其中一周別的帳號居然發(fā)了一篇很接近的英雄系列圖，客戶要求改圖或改文案(因為死不想改圖)，文案只好改成『城市機智錦囊』后來神盾俠有張爆炸的場面(本來很帥)，因為天津那周剛好也炸了，所以那張還是難逃重做的命運。2014年smart奪得了德國紅點，當時客戶樂呵呵要宣傳，因此開了一套設計書單，闡述得紅點設記不是一天兩天的僥幸，還得平常得多讀設計書。請配上張惠妹的『原來你什么都不想要!』layout 1 本來過了，已經(jīng)后臺都做一半，后來說要改實景就重做了。一開始只經(jīng)營微博微信，隨著客戶信任幾乎將除了傳統(tǒng)廣告外的業(yè)務都囊括了，這個組的人真心用生命愛著smart。保持永遠學習的心，也謝謝客戶這么長時間的支持與關(guān)照!期待smart帳號將來有更多好的內(nèi)容可以與大家分享!第四篇：策略、創(chuàng)意、概念區(qū)分創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度，共同語言的建立，賣稿的需要，有爭議的課題，被認為是只能通過大量實例來感悟，有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號，不能說,不能說，一說就是錯，我們試著來定義:Concept（概念）英音：[39。創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九,不如點支煙,看開點兒?！?，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”，回來復命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。作業(yè)：概念是什么？寫出第四支笑話。不論到什么時候，我們推薦五個標準來判斷一個創(chuàng)意的好壞。├─奧美培訓大全│ │ 33 Questions to Ask about Our Relationship with │ │ 360 Degree Brand │ │ 360 Degrees Brand Cascade June 30thJuly1st │ │ 360176。 │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ ││ └─奧美廣州文件與表格 │ │ │ │ Banner Ad Work │ Banner Design │ Campaign Shutdown │ Creative │ Creative Focus │ Delivery │ Estimate │ Estimate │ HTML │ │ QA │ Quality Assurance Software │ Web Test Plan │ Webcast Client (2)廣告書籍：知名廣告書籍，一網(wǎng)打盡，持續(xù)更新。廣告知識應有盡有。│├─AE專業(yè)培訓│ │ │ │ │ │ │ │ 廣告AE全攻略AE相關(guān)的基本知識、 │ │ │ 精信廣告內(nèi)部培訓： │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ 中國精信： │ │ │ │ 如何成為英雄(AE成長).ppt │ │ │ │ （7）品牌與營銷手冊：├─品牌營銷理論│ │ SP： │ │ SWOT分析法（圖文）.doc │ │ │ │ │ │ │ │ 事件營銷―七大‖ │ │ 事件行銷(Event Marketing).ppt │ │ 優(yōu)勢（蓋洛普）.ppt │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ 市場細分、 │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ 招商手冊— │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ 圈腦運動－ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ 品牌的―意義‖和―個性‖ │ │ 品牌形象VS │ │ │ │ 品牌訓練課程(杭州).ppt │ │ BCG波士頓《品牌知識》.ppt │ ││ ├─商業(yè)計劃書撰寫 │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ （繁體）.doc │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ 商業(yè)計劃書（好）.exe │ │ │ ││ ├─市場研究實務手冊 │ │ │ │ 第一章 │ │ 第三章 │ │ 第二章 │ │ 第五章 │ │ 第六章 │ │ 第四章 │ ││ └─新品上市完全手冊│ 新品上市完全手冊》 │ 新品上市完全手冊》 │ 新品上市完全手冊》 │ 新品上市完全手冊》 │ 新品上市完全手冊》
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