【正文】 究員、博士生導(dǎo)師辛 鳴 中共中央黨校教授于運(yùn)全 中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任主持人：趙鴻文當(dāng)今世界國(guó)家之間國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)早已從單純的軍事較量轉(zhuǎn)向了軟實(shí)力的角逐，其中文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的作用愈來(lái)愈凸顯，這是一種更高層次上的競(jìng)爭(zhēng)?！笆晃濉睍r(shí)期，新聞出版業(yè)總資產(chǎn)、總產(chǎn)出、總銷售比“十五”時(shí)期翻了一番。從國(guó)外反映來(lái)看，包括約瑟夫?奈等知名人士也承認(rèn)中國(guó)軟實(shí)力在不斷提高。盡管我們文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)很快，但從實(shí)效來(lái)看，文化逆差依然存在。二看人才流向。這個(gè)數(shù)字反映了隨著我們國(guó)家國(guó)力的增長(zhǎng)，文化軟實(shí)力確實(shí)增強(qiáng)了。三看漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱和中華文化的傳播。但文化看不見(jiàn)摸不著不等于就是“可以任意打扮的小姑娘”，一個(gè)社會(huì)的文化倘使沒(méi)有了指向、沒(méi)有了根本、沒(méi)有了基石，就只有“軟”而沒(méi)“實(shí)力”可言了。是漢字嗎？中國(guó)有漢字，西方還有拉丁文呢。第二，就中國(guó)國(guó)內(nèi)文化發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，各種文化激蕩沖撞嚴(yán)重。不同文化之間的關(guān)系如果處理不好，相互之間是會(huì)打架的，打起來(lái)后的結(jié)果甚至還不如本來(lái)沒(méi)有文化?，F(xiàn)代社會(huì)的人們相信文化，也追隨文化，但當(dāng)真正的文化缺位的時(shí)候，一些怪力亂神的東西就會(huì)越俎代庖，想方設(shè)法打扮成文化來(lái)騙人，像鼓吹綠豆包治百病造出了所謂的“食療”文化，故弄玄虛的雕蟲(chóng)小技包裝成“養(yǎng)生”文化。北京師范大學(xué)的一個(gè)課題組前不久在國(guó)內(nèi)的文化官員和學(xué)者中做過(guò)一個(gè)調(diào)查，針對(duì)世界 12個(gè)主要國(guó)家文化軟實(shí)力進(jìn)行打分。因此，提高文化軟實(shí)力，首先對(duì)自己要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，要有一套比較科學(xué)的評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)。文化軟實(shí)力解決什么問(wèn)題呢？解決我比你好的問(wèn)題。辛 鳴 中共中央黨校教授對(duì)內(nèi)要解決凝聚力和創(chuàng)造力的問(wèn)題。如果沒(méi)有了文化精髓，這個(gè)民族就是一盤散沙，甚至種族膚色都不管用。如何形成價(jià)值追求？只能靠文化來(lái)產(chǎn)生。通過(guò)傳播讓他們能接受我們這種好。我們現(xiàn)在的一些文化元素到了國(guó)際上不是被當(dāng)做文物擱在博物館里面，就是被人家當(dāng)做獵奇的東西。實(shí)際上一個(gè)人走出去，就是一個(gè)國(guó)家形象的代表。文化本身就是精神產(chǎn)品，但是文化背后還有精神，這是文化的靈魂，文化的主心骨，文化的精氣神。這個(gè)例子形象地說(shuō)明，我們的文化不僅僅要文化符號(hào)走出去，更主要的是要文化精神走出去。當(dāng)一門心思地想用文化產(chǎn)業(yè)去賺錢的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)是否還有文化的味道就讓人懷疑了。第三，要處理好文化傳承與文化創(chuàng)新之間的關(guān)系。最后講一點(diǎn)，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，一定要增強(qiáng)文化自信，要發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為我們的文化好。重視傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與流行文化核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高主持人：我們是文化大國(guó)，文化資源特別豐富，傳統(tǒng)文化怎樣才能變成我們強(qiáng)大的軟實(shí)力？賈磊磊：傳統(tǒng)文化不是軟實(shí)力，需要對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。我們?cè)S多人了解日本文化同樣是通過(guò)鐵臂阿童木，通過(guò)聰明的一休。流行文化是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的一種戰(zhàn)略力量。現(xiàn)在實(shí)際上對(duì)流行文化批評(píng)太多，扶植提升不夠。要發(fā)展公共外交，創(chuàng)新創(chuàng)立文化交流平臺(tái)，國(guó)家層面、政府層面、中央的、地方的，半政府的、民間的，都要有，形成多層次、全方位的對(duì)外文化交流平臺(tái)，這樣才能夠逐漸取得好的效果。經(jīng)濟(jì)的硬性指標(biāo)實(shí)際上也是衡量文化軟實(shí)力的一種尺度。你光送票給別人，免費(fèi)請(qǐng)人家來(lái)看，人家也許都不看。這些產(chǎn)品不僅能夠滿足中國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求，而且還能夠適應(yīng)海外文化市場(chǎng)的商業(yè)取向。中華文化要讓世界人民覺(jué)得非常值得親近，值得尊重，值得學(xué)習(xí)。在與美國(guó)人交流中，我發(fā)現(xiàn)他們幾乎都是講故事的高手。從傳播角度講，民族的東西如何變成世界的，需要一個(gè)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換和知識(shí)創(chuàng)新的過(guò)程，不是所有民族的東西都能成為世界的。目前我們這里條塊分割得比較厲害，大家往來(lái)交流得比較少，整體合力沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。在中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體時(shí)，胡錦濤同志在“七一”重要講話中提出“要著眼于推動(dòng)中華文化走向世界，形成與我國(guó)國(guó)際地位相對(duì)稱的文化軟實(shí)力”，明確了提升我國(guó)文化軟實(shí)力的“走出去”戰(zhàn)略。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，對(duì)于一個(gè)國(guó)家民族核心價(jià)值觀的形成和維持，對(duì)于一個(gè)國(guó)家民族的凝聚與團(tuán)結(jié)，對(duì)于一個(gè)國(guó)家民族的存在與發(fā)展都起到十分重要的作用。中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民著力發(fā)展的作為軟實(shí)力的文化，源于我國(guó)古代優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，源于馬克思主義的科學(xué)理論，源于我黨的革命傳統(tǒng)。近期國(guó)外學(xué)界對(duì)“中國(guó)道路”、“中國(guó)模式”的研究熱，也反映了我國(guó)文化軟實(shí)力的影響力在不斷增強(qiáng)。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)文化領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和壓力，我們要審時(shí)度勢(shì)，居安思危，正確應(yīng)對(duì)，真正筑起抵御各種腐朽思想文化侵蝕、確保國(guó)家文化安全的思想防線。上層建筑一經(jīng)產(chǎn)生，便具有相對(duì)的獨(dú)立性，并對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)具有一定的反作用。因此，我們絕不能搞“一大二公”單一公有制，也絕不能搞全盤私有。蘇聯(lián)解體、蘇共垮臺(tái)的根本原因是在黨內(nèi)，而且發(fā)端于思想理論，是其逐漸脫離、背離馬克思主義所導(dǎo)致的。第四，緊緊依靠廣大人民群眾。第五，正確處理繼承我國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與積極借鑒世界各類文明包括西方文明的關(guān)系。我們應(yīng)以寬廣的眼界和博大的胸懷，在尊重差異中擴(kuò)大認(rèn)同，在包容多樣性中達(dá)成共識(shí)，積極借鑒世界各國(guó)的文明成果，博采眾長(zhǎng)，使其熔鑄于我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展中。我們中華民族歷來(lái)十分注意學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家和民族的文化與文明。中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有這種凝聚的力量，是一種社會(huì)意識(shí)，一種價(jià)值理想，是強(qiáng)大的精神力量?！疤岣邍?guó)家文化軟實(shí)力”，這不僅是我國(guó)文化建設(shè)的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是我國(guó)建設(shè)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提。一：文化軟實(shí)力的概念“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”就好比國(guó)家的兩條腿，任何國(guó)家想立于不敗之地，必須學(xué)會(huì)用兩條腿走路。當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。我們通常在軟實(shí)力前加“文化”一詞，目的就是強(qiáng)調(diào)文化對(duì)于軟實(shí)力的重要性。二：我國(guó)當(dāng)前的文化軟實(shí)力近代以來(lái)，中國(guó)文化在思想、價(jià)值觀、制度、政策等方面一直處于低迷徘徊狀態(tài)、文化軟且實(shí)力透支。面對(duì)我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)、思想多元化以及文化全球化的趨勢(shì)，我們要塑造出具有強(qiáng)大凝聚力的社會(huì)主義核心價(jià)值體系，就必須立足于尊重文化差異、包容文化多樣的基礎(chǔ)上，不斷探索引領(lǐng)和整合多樣化的思想觀念和社會(huì)思潮的有效途徑，提高社會(huì)主義核心價(jià)值體系吸引力和影響力。在全球化的今天，由一系列技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)為先導(dǎo)，引發(fā)生產(chǎn)方式發(fā)生根本性的變化，引起整個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和政治基本結(jié)構(gòu)骨架和運(yùn)行發(fā)展模式發(fā)生質(zhì)的躍變。因此，整個(gè)文化建設(shè)的政策體系因缺乏法律的剛性而有失權(quán)威性、公共性、公正性和公平性。第二：積極推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)中國(guó)文化發(fā)展的生機(jī)和活力。堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)；堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的方針。文化產(chǎn)業(yè)既重視文化的市場(chǎng)化推動(dòng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)，又重視市場(chǎng)文化化的趨勢(shì)，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的文化附加值。一個(gè)民族的復(fù)興，必須有文化的復(fù)興作支撐。文化軟實(shí)力在很大程度上表現(xiàn)為國(guó)民的精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力，而這一切主要來(lái)自于人們對(duì)社會(huì)核心價(jià)值的認(rèn)同。我們要把建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，作為提高我國(guó)文化軟實(shí)力的首要任務(wù)，堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國(guó)化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想凝聚力量，用以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志，用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，不斷增強(qiáng)人們對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度、改革開(kāi)放事業(yè)、全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的信念和信心。發(fā)展是硬道理，是解決中國(guó)所有問(wèn)題的關(guān)鍵，也是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。要堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)，通過(guò)積極的產(chǎn)業(yè)政策和有序的市場(chǎng)化運(yùn)作，充分發(fā)揮國(guó)有文化企業(yè)的骨干作用，保護(hù)好、引導(dǎo)好民營(yíng)企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，迅速壯大我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，使文化產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重明顯提高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。一個(gè)國(guó)家文化的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，而且取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。新聞媒體是信息傳播、文化擴(kuò)散的重要載體，在文化傳播中處于特殊地位。四,能調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量參與支持文化建設(shè)，激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力。要充分調(diào)動(dòng)廣大文化工作者的積極性，發(fā)揚(yáng)藝術(shù)民主和學(xué)術(shù)民主，提倡不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、不同風(fēng)格流派相互切磋、平等討論，營(yíng)造寬松和諧的文化發(fā)展環(huán)境，表彰有杰出貢獻(xiàn)的文化工作者，使各類文化人才的才華有展示舞臺(tái)、創(chuàng)造有實(shí)現(xiàn)空間、貢獻(xiàn)得到社會(huì)尊重。近幾個(gè)月來(lái)，好萊塢制作的很多電影流入中國(guó)，象《《變形金剛3》》，《《哈利波特》》系列之《《哈利波特與死圣》》上下部以及《《源代碼》》等一系列優(yōu)秀的電影，這些電影在我國(guó)都吸納了上億的票房，伴隨著這些電影登陸我國(guó)國(guó)土的還有西方的文化，各異的文化沖擊著我們的本土文明，潛移默化的影響著我們這一帶，現(xiàn)如今，各國(guó)國(guó)力的較量已從經(jīng)濟(jì)，軍事等硬實(shí)力上轉(zhuǎn)移到人文，文化等軟實(shí)力的較量，如何提高我國(guó)文化軟實(shí)力，提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，我認(rèn)為應(yīng)該做到三個(gè)知道既知道自己有什么，知道如何去開(kāi)發(fā)，知道如何形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。最后，應(yīng)知道如何形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，眾所周知，任一事物都不可能單獨(dú)存在，都必然有其存在的環(huán)境和衍生的物質(zhì)，那么，這些衍生的物質(zhì)就是我們應(yīng)該好好利用的，因?yàn)樵谶@些衍生的事物中往往蘊(yùn)藏著更多的財(cái)富，而且其造成的文化影響是財(cái)富所無(wú)法比擬的，如美國(guó)快餐文化的強(qiáng)勢(shì)侵