【正文】 到底什么是公益營(yíng)銷(xiāo)呢？公益營(yíng)銷(xiāo)就是以關(guān)心人的生存發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自覺(jué)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,就容易在公眾中獲得更高的信任度,這將形成一筆可觀的無(wú)形資產(chǎn),使其產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者具有更大的吸引力。在一個(gè)商業(yè)化的社會(huì)中，企業(yè)進(jìn)行公益贊助雖然不純粹為了商業(yè)目標(biāo)，但從企業(yè)利益的角度上，企業(yè)總是希望其公益贊助可以達(dá)到一個(gè)雙贏的局面：社會(huì)因企業(yè)的行為而受益，而企業(yè)也因此受到更多關(guān)注或贏得消費(fèi)者好感。二、對(duì)公共關(guān)系理解有待提高在企業(yè)的對(duì)向宣傳與影響力傳播上，大多數(shù)的中國(guó)企業(yè)只懂得選擇廣告的手段去進(jìn)行，對(duì)于公共關(guān)系的作用與運(yùn)用，企業(yè)要么毫無(wú)認(rèn)識(shí)要么就是不知如何運(yùn)用。要么策略不當(dāng)，無(wú)法達(dá)到雙贏結(jié)果，最后只當(dāng)無(wú)名英雄。企業(yè)通過(guò)這些活動(dòng)，不僅能夠增加社會(huì)的公共利益，而且能夠使公司的形象增強(qiáng)，很多大公司在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)考慮，從這一點(diǎn)上來(lái)看，公益事業(yè)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)不可忽視的組成部分、作為樹(shù)立企業(yè)品牌形象的一項(xiàng)重要舉措。而開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益。當(dāng)公司的產(chǎn)品或服務(wù)，是廣大的消費(fèi)者都會(huì)用得著的類(lèi)別，公司就需要用有廣泛影響的公益項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者的注意和支持，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)中獲取一顯著的地位。從事公益活動(dòng)，是跨國(guó)公司融入東道國(guó)，在當(dāng)?shù)厣_(kāi)花的重要舉措。除在包括北京、上海、廣東在內(nèi)的10省、市電視臺(tái)推出酒后不開(kāi)車(chē)的公益廣告外，還在北京地區(qū)，聯(lián)合北京市交管局向餐飲渠道發(fā)放公益宣傳桌卡。報(bào)告顯示，％，％。更重要的是在眾多白酒廠商忙于布展招商、炒作做秀等招惹商家眼球的活動(dòng)越演越烈之時(shí)，避開(kāi)紛雜，走進(jìn)了平靜的大學(xué)校園，這種獨(dú)辟蹊徑的公關(guān)活動(dòng)，將使品牌文化建設(shè)的投入產(chǎn)出比更高。當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)重大事件或重大事故時(shí)，社會(huì)、媒體、民眾對(duì)事件的關(guān)注度是最高，如果企業(yè)能夠在最一時(shí)間主動(dòng)表態(tài)，必須可以引來(lái)更多注意力，也最能吸引媒體的報(bào)道。只有考慮充分，把握得當(dāng)，才能使企業(yè)避免成為“無(wú)名英雄”，使結(jié)果朝著企業(yè)所希望的方向發(fā)展。公益營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)發(fā)展到勢(shì)在必行的階段，不僅僅要破除觀念上的保守，勇敢地將公益作為一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)做，更重要的是要善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新公益營(yíng)銷(xiāo)的形式，使企業(yè)能夠適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的消費(fèi)心理，讓自己的“善行”得到應(yīng)有的回報(bào)。十多年的營(yíng)銷(xiāo)生涯，成功服務(wù)過(guò)多個(gè)著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)是“中國(guó)管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專(zhuān)業(yè)致力于品牌策劃、公關(guān)傳播、新聞營(yíng)銷(xiāo)、招商代理、市場(chǎng)推廣、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在行業(yè)中享有盛譽(yù)關(guān)于大型公益贊助活動(dòng)的提案前言：開(kāi)學(xué)在即，十年寒窗苦讀, 由于家庭困難，多少金榜題名的高考學(xué)子正在為考上大學(xué)的學(xué)費(fèi)而苦惱，今天、臨近入學(xué)、東方百貨和東方星園為學(xué)子們實(shí)現(xiàn)你們的圓夢(mèng)計(jì)劃。（我司以郵寄為準(zhǔn)）教育部門(mén)：、擴(kuò)大聲勢(shì), ，并給予適當(dāng)?shù)闹С帧，F(xiàn)場(chǎng)布置：舞臺(tái)背景、場(chǎng)外百貨商場(chǎng)氣氛、東方星園氣氛、空飄10個(gè)、太陽(yáng)傘10把、貴賓區(qū)、記者攝影區(qū)、入選學(xué)生區(qū)、觀眾區(qū)。具體贊助形式如下：一、大賽冠名權(quán)（大賽將被冠名為“杯高校公益聯(lián)誼辯論賽”）8000元二、口頭鳴謝1000元三、賽場(chǎng)周?chē)鷳覓鞐l幅或標(biāo)志彩旗1500元四、展示板及發(fā)放的宣傳品上印制公司logo或名稱(chēng) 1000元五、以協(xié)辦單位身份宣傳6000元注：１、１、條幅、標(biāo)志彩旗及宣傳品由公司提供２、２、提供一、五項(xiàng)資金贊助的公司將自動(dòng)享有二、三、四款項(xiàng)３、３、視提供資金的數(shù)量邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)北京師范大學(xué)白鴿青年志愿者協(xié)會(huì)公關(guān)部2001年11月T客公益2006免費(fèi)T恤計(jì)劃身邊很多熱心公益的朋友，跟他們相比，總是很汗。2．基本對(duì)象：任何公益團(tuán)體和組織正在或者即將實(shí)施的公益項(xiàng)目。，我們將在本站實(shí)時(shí)公布計(jì)劃實(shí)施情況，接受網(wǎng)友監(jiān)督。作為一個(gè)嘗試，本次免費(fèi)Ｔ恤項(xiàng)目的失誤和考慮不周之處在所難免，我們將及時(shí)修正和完善本計(jì)劃。（6）在公益微電影中片尾或片頭突出拉呱網(wǎng)冠名單位。經(jīng)雙方簽約代表簽字并加蓋公章（或手?。┖笊В?．附件：系列活動(dòng)策劃書(shū)甲方：______________ 乙方：______________ 法定代表人：________ 法定代表人：________ 簽字日期：__________ 簽字日期：__________第五篇：家庭教育公益講座贊助方案doc一場(chǎng)價(jià)值百萬(wàn)的公益家庭教育演講“珍愛(ài)生命，關(guān)注孩子成長(zhǎng)”——中國(guó)青少年研究會(huì)惠州家庭教育培訓(xùn)基地惠州向日葵家庭教育培訓(xùn)中心【家庭教育贊助方案】一、贊助企業(yè)特別權(quán)益：● 享有本次活動(dòng)“惠州向日葵家庭教育培訓(xùn)中心公益講座”贊助單位之權(quán)益，并可以贊助單位名義對(duì)外發(fā)布講座相關(guān)消息。二、市場(chǎng)分析同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳良好的口碑和品牌!因?yàn)槲覀儗⒂?jì)劃在惠州所有的學(xué)校和社區(qū)開(kāi)展【家庭教育公益講座】，如條件允許的話，商家還可以跟我們惠州向日葵家庭教育培訓(xùn)中心建立一個(gè)長(zhǎng)期友好的合作伙伴關(guān)系，使商家在校園內(nèi)的知名度得到不斷的提高，達(dá)到更好的宣傳效果，我們有足夠的人力資源為貴公司做好宣傳工作，達(dá)到雙贏的局面。五、活動(dòng)地點(diǎn)：惠州每個(gè)小學(xué)、中學(xué)、高中【8所學(xué)校開(kāi)講】每所學(xué)校最少1000人1500人惠州市第2中學(xué)、惠州惠臺(tái)學(xué)校、惠州市富民小學(xué)、惠州一小、【一中，黃崗，實(shí)驗(yàn)十一小，外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，光彩小學(xué)，南壇小學(xué)】待選 活動(dòng)人群：學(xué)生家長(zhǎng)為主1999年被國(guó)務(wù)院表彰為有突出貢獻(xiàn)的教育科學(xué)研究專(zhuān)家。其中《藏在書(shū)包里的玫瑰》2004年出版后引起社會(huì)重大反響。美國(guó)ACI職業(yè)資格認(rèn)證“注冊(cè)國(guó)際項(xiàng)目管理”專(zhuān)家北京師范大學(xué)教育培訓(xùn)中心專(zhuān)家組成員在北京、上海、天津、寧夏、河北、河南、山東、陜西、安徽、浙江、貴州、甘肅、廣東、黑龍江、江蘇、福建等地為老師和家長(zhǎng)講座數(shù)百場(chǎng)。同時(shí)兼任中國(guó)青少年研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)工作教育協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)少先隊(duì)工作學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京青年研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)婚姻家庭研究會(huì)常務(wù)理事等社會(huì)學(xué)術(shù)兼職，獲國(guó)務(wù)院特殊貢獻(xiàn)專(zhuān)家津貼。河北省省中小學(xué)心理教育創(chuàng)始人之一。注：專(zhuān)家會(huì)根據(jù)學(xué)校存在的問(wèn)題制定話題并由相關(guān)專(zhuān)家前來(lái)演講六、現(xiàn)場(chǎng)廣告回報(bào)：（1）展示會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景板署名權(quán)(出現(xiàn)贊助商字樣及LOGO或企業(yè)名)；（2）展示會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌位2塊（2M高1M寬/塊）；（3）本屆【惠州向日葵家庭教育培訓(xùn)中心公益講座】專(zhuān)用名片（印贊助商字樣及LOGO或企業(yè)名)；名片發(fā)給所有家長(zhǎng)、