移動支付的理解與定義-預覽頁
【正文】 近距離支付包括藍牙、紅外線、RFID等，目前NFC(Near Field Communication)技術是移動支付領域的主流技術。中國移動的手機支付業(yè)務主要是通過由中移電子商務有限公司推出的專業(yè)客戶端軟件來實現(xiàn)的。中國電信成立于去年3月的天翼電子商務有限公司是中國電信投資組建的全資子公司，業(yè)務涵蓋移動支付、固網支付及積分支付等領域。商家刷卡消費、網點電子錢包充值、手機空中電子錢包充值等服務。中國聯(lián)通手機支付業(yè)務采用的是握奇公司提供的SIMpass移動支付技術。也就是說，用戶辦理手機支付業(yè)務之后，將有兩個賬戶，其中手機支付賬戶中的充值上限為1000元。然而，銀聯(lián)標準的技術成熟度更有優(yōu)勢，支持企業(yè)數(shù)量也不遜移動標準，業(yè)內人士預計還將拉開與移動標準的差距。移動占有比較絕對的優(yōu)勢，電信和聯(lián)通的差距不是非常大。目前主要發(fā)展線下支付，線上支付渠道并未拓展，三家的情況基本差不多。另據(jù)來自易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示。王鵬輝對此表示，對聯(lián)通和電信的前景比較看好。另外，王鵬輝表示，手機支付畢竟屬于金融范疇，銀聯(lián)本身屬于金融系統(tǒng)，在很多方面占據(jù)了優(yōu)勢。多標準并存有益產業(yè)發(fā)展從以上分析看，王鵬輝更加看好銀聯(lián)標準，但他也鼓勵移動支付行業(yè)里多標準并存。因此，鼓勵多標準并存對于產業(yè)未來有好處。最后，由于移動支付行業(yè)尚無成熟的運營模式，銀聯(lián)與運營商之間的利益分配關系怎樣才能夠理順，需要業(yè)界不斷摸索。再聯(lián)系到之前我們看到的一些其他訊息，移動支付已經從原來的小打小鬧逐漸開始步入正軌。今年2月，中國聯(lián)通宣布對外成立單獨的支付公司，聯(lián)通的沃易付網絡技術有限公司、電信的天翼電子商務有限公司、移動的中國移動電子商務有限公司相繼出籠，三家都將原移動支付業(yè)務部門獨立出來升級為子公司規(guī)格，此外還齊齊遞交了第三方支付牌照申請，雖然未能入圍前兩批獲牌企業(yè)名單，也已全部進入公示階段。此外，據(jù)悉中國銀聯(lián)打算在北京、上海、廣州、杭州四個城市舉辦銀聯(lián)手機業(yè)務推介會，完善其手機支付服務商圈，推動在公共事業(yè)繳費、信用卡還款、票務訂購、電影票和彩票購買、小額刷卡等方面的應用。中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)也顯示，到2013年，中國移動支付市場規(guī)模將超過1500億元，未來幾年中國移動支付的年均增速將超過40%。下一步的發(fā)展重點將是市場的培育。因此，移動支付相比較傳統(tǒng)支付的優(yōu)勢如下：更簡易，一種支付方式應對所有購物場景。所以，從用戶體驗的角度來說，技術的側重點不在于安全程度，加密等級，加密方式的高低與否，核心需要關注的，是購物體驗本身的流暢程度。傳統(tǒng)金融服務提供商這看起來是個好點子，但是我們更希望你用我所提供的銀行卡。移動支付會顯著削弱用戶的購物忠誠度，一方面、沖動型消費會在一定程度上分流需求，另一方面，移動支付意味著消費者有更多機會進行比價，無論是在線上(傳統(tǒng)搜索，垂直網商，淘寶類B to C)還是線下(戶外廣告、分眾廣告、DM直郵、產品宣傳冊)，精心打造的購物氛圍的迷幻效果會被削弱，比起互聯(lián)網企業(yè)，成本將會是個很大的劣勢。三、縱觀技術的相似性在我看來，NFC，RFID SIM卡，甚或是Bluetooth Low Energy(BLW)之爭實在是一場無聊的鬧劇，每一種技術都可以實現(xiàn)必要的安全性(當然，RFID技術所受到的詬病似乎更多些)，都可以在很短的時間內(1秒鐘之內)建立連接并傳輸足夠多的數(shù)據(jù)(200kbit/s)以上，換句話說，所有的技術都能夠滿足需要。用戶行為模式分析數(shù)據(jù)庫用戶的活動半徑、購物習慣、重復消費情況、沖動消費理由，一切的一切，重來沒有這樣完整的展現(xiàn)在服務提供商面前。Facebook誘導著用戶分享自己的生活感受，如果我們想象再加入分享購物體驗呢?新的移動互聯(lián)網應用及流量提高MOU應該是電信運營商持之以恒的追求，移動支付所帶來的網絡比價，查詢產品性能，查詢評價，制作新評價并分享的過程將會催生一批基于AR和LBS的新型應用，且由于產品展示本身需要豐富的多媒體資源，用戶將不再被局限在小流量的微博、qq類文字中心應用，將形成移動互聯(lián)網新的流量高峰。在此基礎上，統(tǒng)籌部署，努力形成“上下聯(lián)動”的工作局面。農信E購期間開展了移動支付“一分購”大型宣傳營銷活動，全轄25個營業(yè)網點參加此次活動，用戶通過農信e購、云閃付APP，在參與活動的商戶消費，可享掃碼一分錢購價值5元商品優(yōu)惠。推廣農信E購商戶7026戶，云閃付商戶3639戶。500元的購買品類：話費充值、小食品、快消品、服飾、箱包這五類成為主流。內部合作：與微信支付不同，錢包立足于社交生態(tài)圈，旨在為用戶提供個性化、更全面、更暢快的支付體驗。用戶：學生群體，校園營銷簡單、誘人、快速、讓普通用戶都能參與的活動，會有更多的社交紅利。移動支付的興起，電子商務向創(chuàng)新邁出了步伐。目前，已有數(shù)據(jù)顯示，越來越靠近互聯(lián)網的交易規(guī)模。在智能手機興起的條件下，興起了移動互聯(lián)網，電商企業(yè)從中嗅到了新的商機，O2O、F2C等創(chuàng)新電商模式應用而生。
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