【正文】 —可否讓圖片具有新聞性？,新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)廣告的抵觸情緒。 “視覺(jué)化對(duì)比”也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。 但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會(huì)把廣告變得非常無(wú)趣。 不過(guò)，仍然有些題材比較適合用畫(huà)的，用畫(huà)的不單是為了藝術(shù)的目的，更是為了貼切地表現(xiàn)創(chuàng)意或者產(chǎn)品。,二、標(biāo) 題,標(biāo)題——最重要的文案要素,標(biāo)題至今仍然是最重要的文案要素。,標(biāo)題——是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？,許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn)——透過(guò)許多文字來(lái)描述。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，為什么不把價(jià)格放進(jìn)你的標(biāo)題里？ 當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候，你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問(wèn)題——“多少錢(qián)？” 降價(jià)銷售廣告 標(biāo)題：價(jià)格太低了！你會(huì)有種負(fù)罪感。,標(biāo)題——是否向目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？,“嗨，孩子們！”是這類標(biāo)題的典范。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。,標(biāo)題——是否包含證言？,證言式廣告可以獲得非常高的閱讀率。,標(biāo)題——是否引用了流行元素？,發(fā)現(xiàn)運(yùn)用這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，你能收到事半功倍的效果。 你的標(biāo)題和圖片必須使他們上鉤。這種方法可以在很短的時(shí)間之內(nèi)就產(chǎn)生很棒的效果?？焖俣Φ貙?xiě)。也許在某處，以某種方法，你將能寫(xiě)出真正具有銷售力的文案。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質(zhì)。 （絕對(duì)伏爾加系列文案）,絕對(duì)的布魯克林 布魯克林大橋拱上的兩只大酒瓶似的 人們宣告：絕對(duì)牌伏特加已進(jìn)軍紐約。 絕對(duì)的未來(lái) 在未來(lái)社會(huì)絕對(duì)牌伏特加一定是另一座與未來(lái)建筑相映成輝的建筑。讀者只看開(kāi)頭的一句便能決定是否要繼續(xù)看下去，或者是跳過(guò)去。大衛(wèi) . 奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當(dāng)中，就運(yùn)用了這項(xiàng)技巧．在第一段里他重復(fù)了標(biāo)題，并加以闡釋：,“根據(jù)汽車雜志技術(shù)編輯的報(bào)道：‘在六十英里的時(shí)速中，勞斯萊斯汽車最大的噪音來(lái)自于它的電子鐘’．引擎出奇地寧?kù)o。 一個(gè)核子廢料處理的廣告的第一段： “全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以安全的方式丟棄而不會(huì)對(duì)人類及環(huán)境造成傷害。 絕對(duì)不要惹人生厭。 據(jù)調(diào)查：用“我”字最多的是詩(shī)人與瘋子。 大部分的廣告內(nèi)文都是采報(bào)道式風(fēng)格，以第三人稱的方式寫(xiě)的。,內(nèi)文——應(yīng)該廢棄的陳腔爛調(diào),“再創(chuàng)輝煌” “與眾不同，無(wú)與倫比” “獨(dú)特的豐富口味” 陳腔爛調(diào)有什么不好？它們令人感到無(wú)聊，而且也不能使你的產(chǎn)品跟其他使用同樣無(wú)聊語(yǔ)言的競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別。,內(nèi)文——什么時(shí)候可以使用長(zhǎng)文案？,１、當(dāng)你有很多話的時(shí)候。即使讀者不看，長(zhǎng)文案本身仍能夠 暗示讀者我們有一些重要的事情要說(shuō)。 如果一個(gè)長(zhǎng)文案不能夠馬上吸引讀者，他們會(huì)以為其余的文案也一樣的無(wú)聊——接著就翻頁(yè)。 凡是優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)都知道，無(wú)論他們想創(chuàng)造出什么樣的形象，字體藝術(shù)都會(huì)有幫助。 奇形怪狀的字體也會(huì)降低閱讀率。 沒(méi)有任何的書(shū)籍、報(bào)紙、商業(yè)報(bào)告或者私人信件、雜志會(huì)以反白字為主。 海報(bào)及戶外廣告應(yīng)考慮到觀眾所看距離，將文字適當(dāng)放大。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的廣告，他們就愈不會(huì)看。,編排設(shè)計(jì)——報(bào)紙雜志與廣告編排誰(shuí)做得更好？,一般刊物的編輯內(nèi)容主要目的就是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。 它們遵循自然的閱讀順序。,編排設(shè)計(jì)——廣告的編排有什么共同特點(diǎn)？,它們紛亂復(fù)雜 它們看起來(lái)不具任何新聞性或資訊性 它們?cè)跇?biāo)題及文案上面?；?它們?nèi)狈?quán)威性。,編排設(shè)計(jì)——文字的排列,橫排的長(zhǎng)度最好不要超過(guò)25字 橫排總是比直排容易閱讀 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍 字體的大小能夠引導(dǎo)閱讀的次序，把握節(jié)奏感,編排設(shè)計(jì)——七字經(jīng),事先搭建好框架，圖片為主字為輔。 大標(biāo)題要三突出：大小、字體和位置。,關(guān)于系列廣告,系列廣告的誤區(qū),同樣結(jié)構(gòu)標(biāo)題的三張稿子 同樣視覺(jué)呈現(xiàn)的三張稿子 寫(xiě)上“系列之一、之二、之三”的三張稿子,系列廣告的關(guān)鍵,具有共同的核心創(chuàng)意 具有相關(guān)或相似的視覺(jué)表現(xiàn) 具有相關(guān)或相似的文案表現(xiàn),什么是核心創(chuàng)意？,可以延續(xù)的廣告概念的表達(dá)方式 可以進(jìn)行不同執(zhí)行的舊元素新組合 是一種可以在組合元素上進(jìn)行替換的創(chuàng)意框架 是一種即使替換了創(chuàng)作者也可以正確延續(xù)的指引,核心創(chuàng)意的縱向發(fā)展,舉例 環(huán)?！谌说囊簧校銜?huì)發(fā)現(xiàn)做錯(cuò)的因，會(huì)導(dǎo)致不堪設(shè)想的果。,大眾汽車,三菱機(jī)車,畫(huà)面——是否有賞心悅目的視覺(jué)效果？,對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)來(lái)講，感觀的刺激同樣會(huì)抓住觀眾的視線，但如果畫(huà)面鏡頭剪接，稍有不順眼，觀眾就會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)。,駕駛公益,旁白——自我省視旁白的幾個(gè)問(wèn)題？,是否與畫(huà)面共同發(fā)揮作用？ 是夠與畫(huà)面同步？ 是否瑯瑯上口？ 是否口語(yǔ)化？,香港寬帶,八、音 樂(lè),音樂(lè)感化人的情緒，哈斯本曾做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他讓許多大學(xué)生分三次面壁正立二分鐘，第一次沒(méi)有音樂(lè)，第二次放華爾茲，第三次放爵士樂(lè)舞曲。否則就象一個(gè)演說(shuō)家不精彩的結(jié)尾陳詞贏來(lái)的不是掌聲，而是喝倒彩,2,是開(kāi)始，而非結(jié)束,以上談到的技術(shù)問(wèn)題是支持大創(chuàng)意的重要條件。如果沒(méi)有贈(zèng)品，就贈(zèng)送“笑容”。 無(wú)法評(píng)估，就無(wú)法管理。2024/10/222024/10/22 積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)，而消極的人則在每個(gè)機(jī)會(huì)都看到某種憂患。 觀察才行。 光靠?jī)r(jià)格便宜的產(chǎn)品能夠長(zhǎng)久地存活下來(lái)。2024/10/222024/10/2224.10.22 將良品率預(yù)定為85%，那么便表示容許15%的錯(cuò)誤存在。 卓有成效的管理者善于用人之長(zhǎng)。 魔鬼存在于細(xì)節(jié)之中。 協(xié)調(diào)以及控制。 只要不是相當(dāng)重要的商品，不是穩(wěn)健踏實(shí)地行商，迅速發(fā)展就等于迅速破產(chǎn)，只有使多種商品不間斷地相繼配合上市，才能使迅速發(fā)展的事業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。24.10.2224.10.2221:36:0521:36:05October 22, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月22日星期二9時(shí)36分5秒21:36:0522 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.222024年10月22日星期二9時(shí)36分5秒24.10.22,謝謝大