華鶴品牌定位概述-預覽頁
【正文】 華鶴在市場中的機會 確定品牌定位 制訂360o整合傳播策略,4,華鶴的優(yōu)勢,設備和工藝水平優(yōu)勢 售后服務有口碑 已建立相當規(guī)模的零售網 品牌有一定知名度和信任度,5,華鶴的劣勢,知名度需要提升 消費者對產品/品牌價值認知不夠，致使部分消費者認為產品價格偏高 款式單一，缺少獨特的風格；產品導向，不是市場和顧客導向，導致大量庫存積壓。,6,華鶴的威脅,國外家具及家居市場遠遠領先于國內，南方接受國外訊息快，無論從流通市場和產品款式上都較華鶴有優(yōu)勢。,7,華鶴的機會點,國內尚未形成大規(guī)模家居流通品牌。 通過對品牌形象的塑造和管理，領先于同行，創(chuàng)造品牌的附加值，吸引更多的顧客和建立忠誠度。如果你愿意主動變得與別人不同，那麼你將很容易左右市場的需求。會為了實現(xiàn)自我而鋒芒畢露， 卻又會使用中庸的處世哲學保護自己，他們雖也想放縱自已，但又會因社會責任和家庭責任的傳統(tǒng)道德觀所羈絆。華鶴致力于幫助他們建造一個舒適愉悅，享受自我的空間 家。它懂得讓門與窗的對話諧調。消費者由此信賴華鶴的產品，認同它的價值和主張。絕無擔憂，遺憾和不快。采購頗帶盲目性,28,生意來源,華鶴,29,360度整合行銷辦法 第一階段,溝通對象,目的, 信息及方法： 現(xiàn)有華鶴用戶 通過新店面，新產品，鼓勵重復購買, 持續(xù)培養(yǎng)品牌忠誠度 其他國內名牌用戶 通過提升華鶴知名度，推出新產品及品牌價值的宣傳，實現(xiàn)品牌轉換 小品牌購買者 使其認識到華鶴產品/品牌的價值而嘗試購買 非中高檔家具購買者 以家飾吸引進店并創(chuàng)造銷售,30,360度整合行銷辦法 第一階段,主要溝通信息： 由于產品品質依然是用戶最在意的，而且是經過傳播可以產生差異認知的，所以建議將產品品質 和功能 作為第一階段傳播的重點。09:20:2109:20:2109:2010/22/2024 9:20:21 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月22日上午9時20分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。上午9時20分21秒上午9時20分09:20:2124.10.22 一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保
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