【正文】 的消費者對于網上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。服裝市場調查報告。出口企業(yè)更應做好后配額時代的應對良方:首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進來，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。d、就購買服裝的場所而言，506%的女性和437%的男性選擇在專賣店購買。服裝市場調查報告要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。服裝消費市場正沿著:需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得 經濟上的獨立，消費受到很大的制約。特殊群體自然有自 己特殊的特點，己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費 的問題。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大 學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。處于以上的目 的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。（二）目標群體 鄭州大學南校區(qū)在校大學生，包括大一到大四四個年級 鄭州大學南校區(qū)在校大學生，（三）調研方法 本次調研采取問卷和網絡調查，本次調研采取問卷和網絡調查，通過調研人員的問卷發(fā) 放和發(fā)郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調查。其中年級人數比例為2：5：2：1（大一： 大二：大三：大四）。其中，在問卷調查過程中，不對 被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數據，被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數據，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫，而且盡量減 少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調研結束后注 明調查員姓名以及調查地點和時間。理化、科學化的建議。51%，女生占49% 49%。500元以下 并且大部分同學的月生活費在500元以下。大多數的同學是一季度 項調查可以得出受訪者的購衣頻率。由此可見，服裝花費在月生活費中所占的比重相對 來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費過高。由此可以得出有一半 以上的同學對自己的服裝消費較滿意，以上的同學對自己的服裝消費較滿意，并且他們對自己的服 裝消費也比較理性。： ： 購衣時間促銷打折新貨上市 0% 10% 20% 30% 40%根據調查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9 根據調查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9%，促銷打折 時購衣的占34% 換季時購衣的占38% 其他時間購衣的占19%。： ： 購衣原因社交需要 追求潮流其他適應季節(jié)變化 衣服出現問題根據調查樣本顯示，適應季節(jié)變化的占56%，根據調查樣本顯示，適應季節(jié)變化的占56%，衣服出現問 題的占23%，追求潮流的占9 社交需要的占 其他的占7 題的占23%，追求潮流的占9%，社交需要的占5%，其他的占7%。由此可以得出對于服裝搭配，大學生還是一般 注重的。其中網上購衣的比重占的很低，但這也從一個側面反 映出網上購衣有著很大的潛力，隨著經濟和科學技術的發(fā)展，映出網上購衣有著很大的潛力，隨著經濟和科學技術的發(fā)展，網上購衣甚至是網上購物都將是一個很大的市場。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不 低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影 響?？紤]。與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。分析其原因，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度 是主要的原因，是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學生在這一方面 的需求。： ： 理想服裝的特點實用性強7%舒適得體83%方便洗滌2%經久耐穿8%經久耐穿的占8 經久耐穿的占8%，方便洗滌的占2%，舒適得體的占83%，實 方便洗滌的占2 舒適得體的占83%，用性強的占7 通過此項調查可以得出，用性強的占7%。入手，進行生產銷售。 %一般, %很喜歡, 5%喜歡,25% 圖 由圖4可見，一般的比重近于一半。調查結論總述根據各個調查員的調查以及上述的問卷分析，由于受訪的大 據各個調查員的調查以及上述的問卷分析，學生家庭情況不同，大學生的生活費也高低不等，學生家庭情況不同，大學生的生活費也高低不等，從而在服裝消費 上的表現也就參差不齊。大多數的同 學購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實際的經濟狀況來確定購買，學購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實際的經濟狀況來確定購買，并且購買服裝更趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱切，并且購買服裝更趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且花費中等。但其中有部分同學的消費觀念不是 十分的理性，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比，十分的理性，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經濟實力有 在服裝上的消費也頗高。大學生的服裝消費層次差別較大，兩極化現象也較為突出，大學生的服裝消費層次差別較大，兩極化現象也較為突出，但 從整體上來說，大學生的服裝消費還是比較理性的。其次，服裝對個人形象的影響固然重要，其次，服裝對個人形象的影響固然重要，但是任何的才能 都不是通過服裝甚至外表才能表現出來的。第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢？ 第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢？我們不能否認那 些家庭條件優(yōu)越的同學三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必 些家庭條件優(yōu)越的同學三天兩頭的去逛街買衣服，有再多的衣服比得上有更多的學問嗎？ 呢？有再多的衣服比得上有更多的學問嗎？有再多的衣服比得 上有更健康的身體嗎？所以在此建議這些同學一定要控制自己 上有更健康的身體嗎？所以在此建議這些同學一定要控制自己 購衣的頻率，注意適度。好的也往往是那些知名的品牌，好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什 么好質量的服裝。名牌沒有錯，有錯的是我 們心中對名牌的追捧與崇拜。誠然不同地 區(qū)的生活水平是不同的，區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進入市場所在的地區(qū) 進行調研，了解一下當地的消費水平，進而進行定價銷售。第三，大學生購衣多是由女友、朋友、同學等陪同，第三，大學生購衣多是由女友、朋友、同學等陪同，建議廠家生產一些特別服裝，如情侶裝、建議廠家生產一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可 供兩人或多人穿的組合裝。第四，在換季之時，也正是大學生購衣高峰期，第四，在換季之時，也正是大學生購衣高峰期，應加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動，應加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動，抓住大學生的 購衣需求時機，進行打折、贈送等促銷活動。經過調查我們發(fā)現，黃州大部分消費者的消費水平在100150之間。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述，下面是我們這次調查的細節(jié)分析。出口企業(yè)更應做好后配額時代的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進來，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。d、就購買服裝的場所而言，506%的女性和437%的男性選擇在專賣店購買。要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。服裝消費市場正沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。該群體中很大一部分容易沖動購物。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。對于現代企業(yè)而言，其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群 7）、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。調查的方法 1）、對象的基本情況消費結構逐漸升級。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。因此廠商應在款式的設計上注意新奇，以迎合現代人著衣的不同品位與風格。e、調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。三、附件材料：市場調查方案一、調查目的以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。結合市場調查在被調查地開展一次規(guī)模適當的促銷活動和品牌推廣活動。了解消費者對品牌的認知情況。了解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買。謝謝您們的支持與合作！請您就以下問題在您認為合適的地方打對勾性別：男（）女（）年齡：少年（）中青年（）老年（）平時喜歡的服裝風格a、可愛型b、中性型c、休閑型d、成熟型對名牌服裝的熱衷度a、無所謂b、一般c、喜歡d、特喜歡喜歡哪類色彩的服裝 a、鮮艷純度高的 b、灰色調中性色 c、黑白色你能接受的服裝價格 a、100元以下 b、100~150元 c、150~200元 d、200元以上篇二：2016服裝市場調查報告范文 2016服裝市場調查報告范文第1篇：服裝市場調查報告范文一、內容簡介：此次，黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。而且，消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。對于名牌的要求也不是很高。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。，％％的男性選擇在專賣店購買。要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。該群體中很大一部分容易沖動購物。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。對于現代企業(yè)而言，其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群7）.創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。調查的方法1）.對象的基本情況消費結構逐漸升級。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。因此廠商應在款式的設計上注意新奇，以迎合現代人著衣的不同品位與風格。人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。是影響消費者的購買意愿和購買數量的重要因素。boss品牌的消費群定位是城市白領，具體又細分為以正裝為主的黑牌系列(black label)，以休閑裝為主的橙牌系列(orange label)和以戶外運動服裝為主的綠牌系列(green label)。在質地和做工上，hugo boss一貫維持著歐洲最大男裝生產商的一流水準。美特斯“美特斯美特斯“美”：美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注； 2 “邦”：國邦、故邦；“威”：威風。邦威這個品牌經常會有打折促銷活動，而且會經常以數字“9”作為價格結尾，采用了尾數定價策略，易于被顧客接受。3兩大品牌背景分析兩大品牌背景資料分析：美特斯而在品牌風格上，美特斯邦威只有一條，所以hugo boss的消費群體較多種類，而美特斯像hugo boss，其實它在中國的價格遠遠高于它在國外的價格，這是因為這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。所以綜合種種因素才會導致國外品牌價格遠遠高于國內品牌價格。我們這個團隊的實踐內容是針對本市一個國內和一個國外服裝品牌價格分析的市場