【正文】 民廣播電臺、內(nèi)蒙古電視臺等眾多中央和省級媒體上推出，擴大了社會影響，在社會上引起了強烈反響，取得了非常好的宣傳效果。面對新形勢，加強和改進意識形態(tài)工作顯得尤為緊迫和重要，在這個過程中，如何充分發(fā)揮教育新聞宣傳的輿論引導(dǎo)、價值引導(dǎo)和文化引領(lǐng)功能，提升意識形態(tài)傳播能力，是每個教育新聞宣傳工作者必須認(rèn)真思考和慎重面對的一個嚴(yán)肅問題，因為教育是意識形態(tài)工作領(lǐng)域十分重要的一塊陣地；是事關(guān)國家民族的千秋大業(yè)。主要表現(xiàn)為西方敵對勢力企圖通過各種手段對作為社會主義國家代表的我們進行思想滲透，動搖馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位；使我們恪守的理想信念受到了前所未有的沖擊和考驗，表現(xiàn)在部分民眾對馬克思主義信仰不堅定，對中國特色社會主義缺乏信心；加上網(wǎng)絡(luò)傳播的盲目和無序，對新形勢下推進宣傳主流意識形態(tài)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷，媒體意識形態(tài)傳播的作用越來越突出；可以說，做好教育新聞宣傳工作，關(guān)系到黨和國家工作的全局，關(guān)系到國家民族的未來。堅持把社會主義核心價值體系融入國民教育和精神文明建設(shè)全過程，引導(dǎo)教育輿論；堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力。一是有良好的思想政治素質(zhì)；二是具有廣博的文化知識和理論底蘊；三是要業(yè)務(wù)嫻熟并且要有干練的調(diào)查研究能力；四是要有健康的身心素質(zhì)；五是要有高尚的職業(yè)道德情操。圍繞“質(zhì)量”，在職業(yè)教育方面，可以關(guān)注職業(yè)教育如何提高技能型人才培養(yǎng)質(zhì)量？職業(yè)院校怎么面向市場辦學(xué)？如何培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力和就業(yè)能力等選題。注意挖掘大教育領(lǐng)域，找到教育現(xiàn)象背后與經(jīng)濟社會發(fā)展千絲萬縷的聯(lián)系，切勿將教育報道關(guān)注的視角狹窄化，就教育論教育。（三）做好教育新聞宣傳的策劃。新聞策劃需要創(chuàng)新。因為新聞輿論引導(dǎo)，本身包括兩層含義，一是指對新聞輿論進行引導(dǎo)，二是指以新聞輿論對社會輿論進行引導(dǎo)。新聞宣傳處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響?！毙侣勑麄髯顬橹匾幵谟趪@當(dāng)前的中心工作展開宣傳，圍繞領(lǐng)導(dǎo)的意圖展開宣傳，圍繞新近發(fā)生的事實宣傳。同時，要從社會輿論多層次、多種類的實際出發(fā)，以黨報黨刊、電臺、電視為主，整合各類網(wǎng)絡(luò)和 1新聞媒體資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。堅持以人為本是做好新聞宣傳工作的根本要求。新聞線索是想不出來的，只有經(jīng)常深入基層，深入一線，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞，寫出具有時代感和感染力的好稿件。如何打造這樣一支精干的隊伍？一是加強理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。二是強化思想教育和作風(fēng)建設(shè)。三是加強內(nèi)部交流溝通。四、做好創(chuàng)新工作，改進新聞宣傳工作途徑創(chuàng)新是新時期、新條件下進一步做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。其中最先應(yīng)該做到的，就是要樹立強烈的創(chuàng)新意識。胡錦濤總書記在世界媒體峰會開幕式上的講話中所倡導(dǎo)的“五創(chuàng)新”，即創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，正是我們實施宣傳創(chuàng)新、媒體創(chuàng)新的核心內(nèi)容。面對新形勢，加強和改進意識形態(tài)工作顯得尤為緊迫和重要，在這個過程中，如何充分發(fā)揮教育新聞宣傳的輿論引導(dǎo)、價值引導(dǎo)和文化引領(lǐng)功能，提升意識形態(tài)傳播能力，是每個教育新聞宣傳工作者必須認(rèn)真思考和慎重面對的一個嚴(yán)肅問題，因為教育是意識形態(tài)工作領(lǐng)域十分重要的一塊陣地；是事關(guān)國家民族的千秋大業(yè)。主要表現(xiàn)為西方敵對勢力企圖通過各種手段對作為社會主義國家代表的我們進行思想滲透，動搖馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位；使我們恪守的理想信念受到了前所未有的沖擊和考驗，表現(xiàn)在部分民眾對馬克思主義信仰不堅定，對中國特色社會主義缺乏信心；加上網(wǎng)絡(luò)傳播的盲目和無序，對新形勢下推進宣傳主流意識形態(tài)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷，媒體意識形態(tài)傳播的作用越來越突出；可以說，做好教育新聞宣傳工作，關(guān)系到黨和國家工作的全局，關(guān)系到國家民族的未來。堅持把社會主義核心價值體系融入國民教育和精神文明建設(shè)全過程，引導(dǎo)教育輿論；堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力。一是有良好的思想政治素質(zhì)；二是具有廣博的文化知識和理論底蘊；三是要業(yè)務(wù)嫻熟并且要有干練的調(diào)查研究能力；四是要有健康的身心素質(zhì)；五是要有高尚的職業(yè)道德情操。圍繞“質(zhì)量”，在職業(yè)教育方面，可以關(guān)注職業(yè)教育如何提高技能型人才培養(yǎng)質(zhì)量？職業(yè)院校怎么面向市場辦學(xué)？如何培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力和就業(yè)能力等選題。要打破這種局限，需要敏銳的新聞嗅覺來捕捉教育事業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題和新現(xiàn)象，并衡量它們是否具有普遍意義和前瞻性。教育新聞的行業(yè)性和政策性比較強，在選題策劃時如果不夠了解教育，或者對某些教育問題的復(fù)雜性和階段性認(rèn)識不夠，選題有可能外行，立意偏頗或者錯誤。而策劃式宣傳在了解受眾需求方面有著相對較為完善、科學(xué)、人性化的渠道和手段，貼近性和主動性更為突出，容易為廣大師生喜聞樂見。這就表明，恪守正確的輿論導(dǎo)向，已經(jīng)成為新形勢下媒介報道的方針之一和新聞媒體日常工作的一部分。參考資料：《新聞?wù)搲?王潔濱； 2003年1期《思想政治教育研究》 殷承泰煙臺汽車工程職業(yè)學(xué)院趙桂平第五篇：如何認(rèn)真做好新形勢下新聞宣傳工作如何認(rèn)真做好新形勢下新聞宣傳工作新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，對宣傳黨的理論、路線、方針和政策，起著十分重要的輿論引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。一、著眼于服務(wù)大局，提高新聞輿論引導(dǎo)力“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民”。只有這樣，新聞宣傳才能更好地圍繞中心、服務(wù)大局，為發(fā)展吶喊助威，為改革解疑釋惑，為開放造勢鼓勁。二、著眼于以人為本，提高新聞報道吸引力堅持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。二是創(chuàng)新載體，宣傳典型。通過對這些典型的宣傳報道，感染和啟迪了人們的思想，激勵和指導(dǎo)了人們的行動，在全縣營造了“學(xué)先進、趕先進、做先進”的良好社會氛圍。要積極借助名人效應(yīng)、依托強勢媒體、選擇有效載體，舉辦重大宣傳活動，有組織、有計劃、有重點地邀請中央、省市新聞媒體記者來對本地的特色產(chǎn)業(yè)、人文景觀等進行全方位采訪，形成強大的宣傳合力，擴大對外影響力。堅持用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想武裝頭腦，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊密結(jié)合構(gòu)建社會主義和諧社會和實踐科學(xué)發(fā)展觀這一主題，努力在學(xué)深學(xué)透、融會貫通、把握實質(zhì)上下功夫，在統(tǒng)一思想，更新觀念，提高認(rèn)識上做文章，在指導(dǎo)實踐，解決問題，推動工作中求實效。每年要對新聞宣傳工作者進行一次政治理論和業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)和寫作水平。