【正文】 的成敗。[1]住宅檔次已成為生活品質象征和自我包裝、自我顯示的復雜的深層行為。只有那些致力于適應某類市場需求細分定位，并且努力發(fā)展專業(yè)化、個性化生產(chǎn)經(jīng)營的房地產(chǎn)企業(yè)及品牌才最具有生命力。了解競爭者情況，如上所述，策劃的本質是創(chuàng)造第一，第一勝過更好。廣告策略可以通過控制版面、內容、媒體、曝光頻率等方式，在消費者心目中留下盡可能深刻的印象，這是建立成功品牌所不可或缺的?！駝?chuàng)新的公關策略——動靜結合的活動策略創(chuàng)新公關策略適應于賣方市場條件，在品牌競爭力諸多因素的復合中，創(chuàng)新是第一位的，創(chuàng)新是品牌最重要的驅動力。●適時宣傳自己的品牌形象，提高公眾對品牌認知程度企業(yè)可以在統(tǒng)一的商標中，將樓盤集中亮相，對公司形象和產(chǎn)品進行宣傳，使品牌形象和個性得以充分展示和比較，滿足不同人群的特定需求。開展公益活動、事件型公關、社會競賽活動等公關活動，并通過媒體加以傳播，有助于借助新聞的權威性、公共關系活動的大眾傳播效應起到提高品牌知名度、美譽度、忠誠度和品牌親和力的作用。九、建 議根據(jù)以上綜述的佛山奧園項目研究中存在的問題，建議如下：需要打破消費者對湖景主題低層的看法在漁人碼舉行集體婚禮，展現(xiàn)佛山奧園的湖景并不是他們想像中的只是一般人工湖式的，通過消費者實地親身體驗，媒體宣傳紹，緊緊圍繞“水文化”展開，處處體現(xiàn)“以水為景”“以水為題”“以水為用”“以水為樂”的水文化。第二篇：品牌推廣策劃案品牌形象宣傳推廣策劃案目錄：c．移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術成為新趨勢過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)。3．戶外廣告市場環(huán)境分析面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。除去網(wǎng)絡、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務趨于單一和集中。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。3．戶外—全方位的廣告。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調與配合。2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。一：戶外形象廣告廣告語廣告語：廣告語： 二：推薦媒體。（跨街，路牌。發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業(yè)和平臺網(wǎng)站內容。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。第三篇：品牌推廣策劃案醫(yī)院微創(chuàng)中心品牌推廣策劃案20090129 11:51:00|分類： 醫(yī)院策劃 |標簽： |字號大中小 訂閱前 言中國目前醫(yī)療行業(yè)正大力推廣微創(chuàng)治療并提倡全民推廣，其氣勢不亞于前幾年的“無痛人流”及”超導介入技術”。健康理念之下，中山醫(yī)院針對國人體制特別引進了微創(chuàng)治療概念，為百萬桂平人民的健康奉獻來源于現(xiàn)代醫(yī)療科技獨特魅力。誠信贏得患者，對醫(yī)院而言關鍵是醫(yī)療產(chǎn)品的質量。在微創(chuàng)治療過程中，特別溶入無痛、不出血、不影響工作、安全、可靠等儲多優(yōu)點，保證了手術所達到的治愈目的同時，減少了病人由手術所帶來的傷痛。②、消費者分析據(jù)統(tǒng)計，我國76％至85％的患者沒有運用微創(chuàng)手術治療相關疾病，其中不知道、不了解微創(chuàng)手術的內涵是最大的原因。第二層次：看病安全、無痛苦、創(chuàng)傷小、療程短、不影響工作由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，健康意識的增強，人們要求具有治療快速、安全無痛的新產(chǎn)品出現(xiàn)，而無痛苦、創(chuàng)傷水等要素則被作為主要考慮。③、競爭態(tài)勢分析在當前醫(yī)療市場，一些患者的健康觀念發(fā)生了巨大改變，不再僅僅滿足于治好病，還講究無痛、快速、安全。中山最直接的競爭對手是黎明醫(yī)院。西山醫(yī)院曾以“到西山醫(yī)院生產(chǎn)、免費專車接送”的功能性訴求深入人心，在強勢的低價策略的攻勢下，知名度一直居高不下，其婦產(chǎn)科特別是產(chǎn)科的接診水平一直占據(jù)患者的喜愛。但同時也正是他們給我們創(chuàng)造的良好的推廣機會：雖然患者都知道手術可以解除病痛，但手術過程能夠無痛、安全、快速等還尚未被賦予明確的記憶點來大聲提出，這也正是微創(chuàng)治療中心的市場切入點。首先，是將“微創(chuàng)手術治療”的無痛、安全、快速的功能，以偏于理性的手法訴求出來，例如手術創(chuàng)傷只有5毫米、術后幾天就可出院、手術過程沒有痛苦等。廣告定位（可參照前幾天發(fā)的貼子《桂平中山醫(yī)院營銷策劃計劃書》）定位于中高層次的患者，囊括所有的年齡段。廣告創(chuàng)意采用系列廣告以“快樂”為主題來突顯微創(chuàng)手術治療不同于其他傳統(tǒng)手術的個性，用五個不同的場景通過微創(chuàng)手術治療表達五種不同的快樂（沒有痛苦、傷口極微、療程很短、非常安全、準確無誤）。一方面可以提高活動效果，另一方面，促銷活動進行時也是做廣告的黃金時期。一旦形成合作關系后，我院制作一批宣傳海報，張貼于合作網(wǎng)點的宣傳欄或門診樓內，讓患者知曉微創(chuàng)手術。（2）在城區(qū)市場A、定期開展社區(qū)義診活動：B、以外科微創(chuàng)為主的知識健康講座C、可擬與市電臺、健康教育所等聯(lián)辦晚會，期間穿插?義診“、贈卡“、知識問答“、健身比賽等；D、可在各社區(qū)設立健康宣傳欄，定期發(fā)布健康科普知識和各行業(yè)動態(tài)。（促銷活動方案略）（四）、公共關系策略為了讓廣大患者對桂平中山醫(yī)院的醫(yī)療質量放心，可借助“三一五”消費者權益日與媒體結合，搞幾次大規(guī)模的質量宣傳活動。3）大規(guī)模宣傳中山醫(yī)院微創(chuàng)中心是“桂平本土唯一一家微創(chuàng)手術治療機構”。關鍵：事件營銷可以是真人真事，也可以是純屬虛構。條件一、在此之前，權威機構需準備一個疑難病種病種引進或新療法的推薦，并未對外發(fā)布；條件二、權威機構利用疑難病種病種引進或新療法的推薦向市場傳達：桂平中山醫(yī)院作為新聞法推介試驗基地；目的：利用推介合作，加深醫(yī)院與權威機構的合作層面，并向患者傳達一個技術領先的形象。利益有三：其一，樹立中山微創(chuàng)在桂平醫(yī)療界的新高度。第四篇：XXX品牌化妝品電子商務項目營銷推廣策劃案范文XXX品牌化妝品電子商務項目營銷推廣策劃案【市場分析】一、我國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀：據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯小，我國化妝品市場在未來幾年會保持年平均15%的速度增長。其后，化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售額(僅包括中國大陸，不含港澳臺地區(qū)，以下同快速增長，2007年為1 200億元，2008年為1 300多億元，2009年達到1 400多億元，是1980年的400倍。(3)科學技術落后、文化水平相對較低。(5)大多數(shù)企業(yè)缺乏正規(guī)的營銷管理思想和營銷管理經(jīng)驗，缺乏對高級營銷人才的引進和培養(yǎng)。玫琳凱業(yè)務遍布全球超過35個市場，擁有超過200萬名梢售隊伍。：10余年線下經(jīng)營的經(jīng)驗，對消費者的消費需求和消費心理的把握比較精準。三、機會分析：、個性化強，給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺，因而化妝品領域沒有絕對優(yōu)勢的領先品牌，XXX品牌化妝品的市場空間還是很大的。國產(chǎn)、合資、進口品牌爭奇斗艷，高檔、中檔、低檔系列異彩紛呈。不斷制造“口碑流行點”。（二）尋找意見領袖。我們可以通過對經(jīng)常能夠在網(wǎng)絡購買本產(chǎn)品的顧客進行調查，從而確定意見領袖，加上后期跟蹤，經(jīng)常保持聯(lián)系等。所以，比起廣告投入，免費贈送更為劃算，并且更具精準性及有效性。在電子雜志中提供產(chǎn)品詳細介紹，護膚知識等對用戶有價值的信息，并附上下期預告，吸引用戶持續(xù)閱讀，增加與用戶的互動交流，使用戶逐漸產(chǎn)生信任和依賴感。與意見領袖建立良好互動，并通過獎勵的方式鼓勵用戶用微博發(fā)布自己的使用經(jīng)驗，對產(chǎn)品的評價，照片秀出新買的產(chǎn)品等口還可以在中組織在線答疑，通過微博進行直播。還可以在線上組織美容院、SPA會館等進行團購，給予一定的優(yōu)惠政策，實現(xiàn)在XXX品牌化妝品在美容市場中的推廣。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。二、競爭對手分析。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。b．接觸頻次高通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案提高華盛的創(chuàng)收能力，促進華盛的發(fā)展與壯大。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案1．戶外媒介。（跨街，路牌。發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．建立華盛文化傳媒有限公司網(wǎng)站。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。