7營銷企劃書-預覽頁
【正文】 爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。（6）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。（10）各競爭品牌訂價策略的比較分析。雙方要研討下面的細節(jié)；為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。為擬定下一次銷售目標提供基礎(chǔ)。②策略決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。（4）市場調(diào)查計劃市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調(diào)查，這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。第6頁 共
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