《衡水老白干中秋節(jié)營銷活動策劃方案》-預覽頁
【正文】 季中秋、國慶雙節(jié)期間市場氛圍； ? 吸引消費者眼球； ? 鞏固基礎較好的重點市場； ? 拉動基礎較差的非重點市場； ? 提升“衡水老白干”整體品牌形象和品牌檔次 二、 活動主題 ? “迎中秋、慶國慶” —— “衡水老白干” 歌舞團全省巡演 ? 有公眾效應的大型演出活動（類似“同一首歌”的活動） —— “ 衡水老白干與 河北人民同慶中秋” 三、 活動內容 ? 主辦方：大型演出活動欄目組或者 衡水老白干酒業(yè)有限公司 ? 協(xié)辦方：衡水老白干酒業(yè)有限公司 或者某歌舞團 ? 活動方式： ? 采用巡演方式 在全省各地（包括重點市場和非重點市場）分 別舉行一場中型演出活動； ? 集中在省會石家莊舉行一場大規(guī)模的公眾效應的大型演出活動 ? 活動時間： ? 全省巡演方式： 20xx 年 9 月 1 日 —— 10 月 5 日 ? 大型活動演出： 20xx 年 9 月 23 日 — 10 月 3 日之間舉行 四、 推廣支持： ? 電視媒體： ? 從 8 月 20 日集中投放至 10 月 5 日，對主題活動進行宣傳造勢，省級電視臺每天播放不少于 15 次，其中要保證黃金時段 3 次以上；重點市場地級市電視臺每天播放不少于 10 次，其重要保證黃金時段 2次以上。 ? 其他推廣： ? 比賽現(xiàn)場和比賽相關宣傳位置盡量多的懸掛條幅，彩旗； ? 8月 20日至 10月 5日，重點市場社區(qū)活動主題也改為本次活動主題，并懸掛相應條幅； ? 8 月 20 日以前，各酒店、商超、煙酒店等終端盡可能多的進行活動主題的終端生動化包裝（活易拉寶（或 X 展架）、小展架、 KT板、pop、宣傳單頁）到位。 ? 平面媒體： ? 從 8 月 20 日集中投放至 10 月 5 日，對主題活動進行宣傳造勢，燕趙都市報隔天，頭版，通欄投放。世界名城游 中獎率 1% 二 等獎 工藝品大槍或者工藝品刀（價值 100 元） 中獎率 15% 三 等獎 紀念獎 打火機一個或者小酒一瓶價值 8 元 中獎率 85% ? 商超渠道 ? 原有金佛、銀佛、美元獎繼續(xù)執(zhí)行； ? 藍淡雅 提價買一贈一， 購買經典淡雅一瓶或藍淡雅 買一贈一產品 ，增加抽獎一次； 一 等獎 雅典 —— 北京世界名城游 中獎率 1% 二 等獎 工藝品大槍或者工藝品刀（價值 100 元） 中獎率 15% 三 等獎 紀念獎 打火機一個或者小酒一瓶價值 8 元 中獎率 85%
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