4軍校《電工學(xué)》講授過(guò)程中的一點(diǎn)心得體會(huì)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ? 潛在的文化價(jià)值和廣泛的知名度，巧妙地將企業(yè)及其產(chǎn)品命名為 ? 紅豆 ? ，以其豐富的文化內(nèi)涵吸引了國(guó)內(nèi)外眾多的消費(fèi)者。實(shí)際上，（ nestle）英文的含義是 ? 舒適安頓下來(lái) ?和 ? 依偎 ? 。? 雪碧 ? 與其廣告詞 ? 晶晶亮 ? 讓人一看頓覺(jué)涼爽。 ?sony? 取自于英文單詞 sonny，意為 ? 小家伙，寶寶 ? ，親切而上口，因此，此品牌在歐美市場(chǎng)上頗為暢銷(xiāo)。仔細(xì)分析中外成功的商標(biāo)名稱(chēng)，我們可以總結(jié)出如下特征：特性外，還要傳達(dá) ? 好的意頭 ? ，以引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。 ? 所謂 ‘ 語(yǔ)言幻想 ’ ，指的是把某 種意愿寄托在語(yǔ)言構(gòu)造的幻境中 ? 。優(yōu)秀的音譯品牌名稱(chēng)無(wú)不得益于 ? 音韻美 ? 。如 cleanclear（可伶可俐）及家喻戶(hù)曉的 cocacola（可口可樂(lè)）， colacao（高樂(lè)高）。除具有 ? 音韻美 ? 外，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)還應(yīng)具有奇妙的聯(lián)想美感。 jetta（捷達(dá)） —— ? 捷 ? 為迅速之意，達(dá)既是到達(dá)，與其本身所代表的汽車(chē)商品是一完美結(jié)合，而benz—— ? 奔馳 ? 也有異曲同工之處。如果把每個(gè)發(fā)音都譯出則會(huì)顯得冗長(zhǎng)，拖沓，因而應(yīng)適當(dāng)刪減。因?yàn)橐庾g的商標(biāo)一般是有意義的單詞或詞組，且本身包含著商家對(duì)產(chǎn)品使用后得效果寄予的希望，有的本身就能體現(xiàn)產(chǎn)品的作用或特點(diǎn)，但中文要完完全全地表達(dá)其意思，又要顧及到中西方文化差異，翻譯起來(lái)有一定難度，所以經(jīng)常要深思熟慮，推敲用詞以避免造成不必要的文化沖突。即把原語(yǔ)商標(biāo)中的音翻譯成發(fā)音相似或相同的目的語(yǔ)的翻譯法，是指保留原品牌的讀音，其中大多是漢語(yǔ)拼音 第 7 頁(yè) 共 9 頁(yè) 的變體或外國(guó)商標(biāo)的拼音化形式。國(guó)產(chǎn)商品名稱(chēng)，尤其是中華老字號(hào)的音譯多直接采用拼音，這樣做有助于在世界立中國(guó)名牌。例如我國(guó)的一些知名品牌：如蜂花 beeflower（護(hù)發(fā)素）指使用該產(chǎn)品后將如鮮花般芳香宜人 。劇中 bluebird 象征 ? 未來(lái)幸福 ? ，用做轎車(chē)的商標(biāo)，意為 ? 幸福之源 ? 。國(guó)際著名品牌如： apple（蘋(píng)果），oilofolay（玉蘭油），直譯品牌名稱(chēng)看似簡(jiǎn)單，但一個(gè)好的譯名貴在準(zhǔn)確定位商品，這樣才能通過(guò)精良的選字把原品牌名稱(chēng)所要表達(dá)的信息較為準(zhǔn)確的傳達(dá)給他國(guó)消費(fèi)者，這些譯名在選字方面都能很好地體現(xiàn)商品的特性，直譯很好地保留了這些。旨在提供給孩子最溫馨最體貼的愛(ài)。由于它能形象地表達(dá)商品的功效，直觀明了地陳述商品的特 性，因而對(duì)商品的宣傳推廣起到了積
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