【正文】 為時(shí)尚品牌拍 攝的知名作品莫過于為 品牌的 核心價(jià)值系列拍攝 的名人廣告 發(fā)布階段 ? 當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。 電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。 印象性 電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果。廣告開頭直接表達(dá)主題，黑色布景，曼秀雷敦男士的和馮德倫甩著滿頭水的畫面，接著玩水一般感覺給炎炎夏日帶來一絲清涼。 ? （一）電視畫面構(gòu)圖的特點(diǎn)： ? 動(dòng)態(tài)性 ? 時(shí)限性 ? 多視點(diǎn) ? 畫幅的固定性和構(gòu)圖處理的現(xiàn)場一次性（電視畫面的畫幅是固定的，不能像圖片那樣在事后進(jìn)行剪裁和修飾；拍攝只能在現(xiàn)場的鏡頭前一次完成，雖然拍攝可以進(jìn)行安排和組織（如電視劇、音樂電視等），但拍攝完成后的電視畫面的構(gòu)圖關(guān)系及畫面結(jié)構(gòu)不能像圖片那樣進(jìn)行后期加工。 用光、構(gòu)圖、顏色都很重要，但更重要的是人，人的思想、把握機(jī)會(huì)的能力是成敗的關(guān)鍵。 ：遠(yuǎn)、全、中、近、特用于表現(xiàn)不同的景物范圍。 一 電視廣告的基本要素 ? 電視廣告是綜合多種藝術(shù)手段，以聲畫結(jié)合的形式來表現(xiàn)和推銷商品以電視為傳播媒介的一種現(xiàn)代化宣傳方式。一個(gè)畫面，也可稱一個(gè)鏡頭，但一個(gè)鏡頭有時(shí)就布置一個(gè)畫面。 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作 注：妮可最新的 “ 代表作 ” ，則出現(xiàn)在她為 .5香水拍攝的電視廣告中。 – 廣告中的演員可以是人，也可以是物體，甚至是動(dòng)物。外形條件即演員形象、形體以及外部的靈活性等。奈特利飾演 電視廣告的基本要素 – 。但廣告片常常是先布好人物光，然后根據(jù)人物的主副光投射到背景中的范圍大小、光亮度的明暗，在進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充背景的光線。 – 對物體進(jìn)行最有效的照明，從而拍出最接效果，并不是一件很容易的事。有時(shí)改變一下背景顏色，看到的感覺完全不同。攝影是為了表現(xiàn)廣告片的主題思想和總的風(fēng)格，要在攝影之前首先考慮到畫面調(diào)子，以求表現(xiàn)內(nèi)容、渲染氣氛、產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。因?yàn)樗ㄟ^一個(gè)個(gè)具體畫面形象貫穿于全片之中。 – 電視廣告片《南方黑芝麻》的攝影基調(diào)頗具特色：芝麻糊是一種傳統(tǒng)的大眾化食品、該騙得基調(diào)上采用了溫馨的暖色調(diào)，并貫穿全片，結(jié)合演員細(xì)膩的表演，強(qiáng)化了感情訴求效果。黑白色彩在總基調(diào)中的點(diǎn)綴，使畫面充滿活力與情趣。背景是指在廣告片中事件發(fā)生的具體環(huán)境。布景是指在攝影棚內(nèi)或攝影場地由 人工布置和搭建的景物。拍攝到廣告片上作為片中環(huán)境的真實(shí)建筑物或自然景色成為實(shí)景。 演員在人造沙漠布景拍攝護(hù)膚品電視廣告 電視廣告的基本要素 ? 字幕。疊印在影片畫面上的文字，對廣告創(chuàng)意或商品的必要的注釋或強(qiáng)調(diào)；（ 3）對白字幕。影視的聲音大體分為人聲、樂聲和音響三個(gè)部分。演白是電視廣告片演員所說的話。它包括演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶，夢幻中的旁白等畫外音。樂聲分為聲樂與器樂二種，聲樂指常見的廣告歌或歌曲。運(yùn)用一條連續(xù)的音樂，可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生形象流暢發(fā)展的效果。導(dǎo)演必須處理好音響與人聲、樂聲，音響與畫面的關(guān)系。 電視廣告的基本要素 ? （三）時(shí)間要素 ? 對于人的認(rèn)識(shí)，起重要作用的首先是視覺、聽覺和知覺。人眼能感知 12幀的畫面的跳動(dòng)，但要認(rèn)知其動(dòng)作形態(tài)則需要 3 幀以上，因此，快節(jié)奏多畫面的動(dòng)作切換應(yīng)不少于 3幀。一條 30秒的電視廣告，其所用畫面時(shí)間是 30秒，但聲音部分所用的時(shí)間則不能按 30秒來制作。它不同于 30秒的電視廣告之處，只不過在質(zhì)感上有時(shí)間深化，在記憶上有時(shí)間鞏固而已。 ? 電視廣告三要素之間的組合，最主要的就是產(chǎn)生 “ 說服性 ” 的效果，這是衡量任何一個(gè)有效的電視關(guān)廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 ? ，近似于人眼的視覺感受 。 電視廣告的基本要素 ? 磁帶制作的主要特點(diǎn) ? ，制作成本低。 ? 目前國內(nèi)已有不少電視臺(tái)及制作公司引進(jìn)外國新型的先進(jìn)膠專磁機(jī)等設(shè)備，這些設(shè)備具有以下優(yōu)點(diǎn)： ? 4： 4： 4數(shù)字化視聽處理，和 10解像度，畫面色彩細(xì)致。 ? 5附畫面穩(wěn)定器，特別適合多層次摳像特技。目前世界有三種彩色制式、我國大陸和香港、德國采用制，美國、日本、臺(tái)灣采用制 ，法國，蘇聯(lián)和東歐各國采用制。但是，也有的廣告一反常規(guī)，整條廣告表面上看與表達(dá)的主要信息沒有什么聯(lián)系，直到最后將近 30秒鐘時(shí)，才推出表達(dá)主信息的畫面這一出奇制勝的手法反而給觀眾留下極其深刻的印象。在創(chuàng)作中，將所要表現(xiàn)的內(nèi)容分成許多鏡頭（畫面），分別進(jìn)行拍攝，然后按原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把這些不同的鏡頭有機(jī)地組織起來，使之產(chǎn)生連貫、對比、聯(lián)想、襯托、懸念等從而構(gòu)成一部完整地反映生活、表達(dá)主題思想、又能為官大觀眾理解的電影、電視片。 通過運(yùn)用移動(dòng)印刷字體的處理方式，這使字體拼接的畫面擁有動(dòng)態(tài)的三度立體空間之感， 這個(gè)創(chuàng)意使資產(chǎn)管理的廣告不再是大量數(shù)據(jù)的枯燥列排，而是將其賦予活力，大量數(shù)據(jù) 拼接成的畫面最終轉(zhuǎn)換成真正的美麗風(fēng)景，這巧妙的表達(dá)了金融投資目標(biāo)最終實(shí)現(xiàn)的寓意。 ? 結(jié)構(gòu)蒙太奇。把同意時(shí)間內(nèi)不同地點(diǎn)發(fā)生的兩件或三件事件，一件接著一件地交替表現(xiàn)，使觀眾看到同意時(shí)間內(nèi)幾件事情的發(fā)展。叫板蒙太奇具有上下呼應(yīng)、節(jié)奏明快的特點(diǎn)。錯(cuò)覺蒙太奇具有曲折多變的效果。 (四 )時(shí)空關(guān)系 (四 )時(shí)空關(guān)系 在作品中導(dǎo)演要作各種時(shí)間上的設(shè)計(jì)。 對構(gòu)圖的設(shè)計(jì)。 縱深感 電視廣告是在空間形式中展開的時(shí)間 ? 時(shí)間和空間關(guān)系是相互聯(lián)系和相輔相成的。 游戲與廣告 （五）節(jié)奏 節(jié)奏是電視廣告作品結(jié)構(gòu)的基本因素之一。 外部節(jié)奏。依照內(nèi)容的需要，引導(dǎo)觀眾時(shí)而高度注意、時(shí)而令其舒展、時(shí)而啟發(fā)思考，時(shí)而解除疑惑。一個(gè)句子可以是一個(gè)鏡頭，也可以是幾個(gè)鏡頭。又叫遠(yuǎn)景。中景用來表現(xiàn)事件中的主要事物，揭示他們之間的關(guān)系。人物成像占畫面的大部分，一般是人腹部以上的半身像。特寫的取景范圍在人的胸部以上，成像比近景更大。表現(xiàn)人物感情的特寫鏡頭，能把人物心靈深處的思想感情有效的表現(xiàn)出來，使人感到許多呼吁不能表達(dá)的微妙含義。 特寫 近景 中景 全景 俯攝 平攝 仰攝 （二）組接語言 ? 分切。如果反過來。就是說，不同景別，不同長度鏡頭的巧妙組合，能造成一定的節(jié)奏感。 戒煙公益廣告（長鏡頭） 技巧專場：淡入淡出 化 劃像 定格 翻頁 動(dòng)態(tài)軸線 （二）組接語言 鏡頭組接的規(guī)則 畫面構(gòu)成有兩種： 一是連續(xù)構(gòu)成， 一是對列構(gòu)成。剪接點(diǎn)就產(chǎn)生再抬頭、轉(zhuǎn)頭、站起、伸腰轉(zhuǎn)動(dòng)的過程中。 ? 從空鏡頭開始。在連續(xù)構(gòu)成的句子中，第一個(gè)鏡頭不是用中、全景，而是用特寫，并用后退式句子來敘述，叫做從局部開始。 用前景式句子，把連續(xù)鉤沉總的左后一個(gè)鏡頭處理為特寫，從而結(jié)束一句子，叫做引向局部結(jié)束。例如：麥當(dāng)勞的廣告。傳播時(shí)，應(yīng)以視頻信息為主，聲頻為輔。 – 從表現(xiàn)功能出發(fā)，影視畫面與聲音的處理有幾種： – 純寫意音。 – 寫實(shí)音樂。僅限于電視講話和紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的節(jié)目中。在聲畫對位的原則下就出現(xiàn)了畫外音、畫 內(nèi)音交替使用和各種寫意音、寫實(shí)音的處理。二聲音和畫面之間可能有隱喻、對比或呼應(yīng)的關(guān)系。演員面對的攝影機(jī)，能夠無情地暴露一切缺陷，由于廣告常用近景和特寫鏡頭，使得化妝難以大幅度改變外形，演員在形象創(chuàng)造中收本人外型、年齡、氣質(zhì)等方面的限制。這是演員最細(xì)致的表演拿牌是肌肉最輕微的抽搐或眼睛里一閃的光芒，都能使觀眾看的一清二楚。 手袋廣告這組短片將于 5月 15日在網(wǎng)站上首播，同天 還將在上海展出的度假系列。 選景 有美術(shù)設(shè)計(jì)師根據(jù)劇本和導(dǎo)演意圖設(shè)計(jì)出拍攝場景。攝影部門應(yīng)拍攝定妝照，熟習(xí)演員，同時(shí)掌握膠片性能。只有特寫鏡頭才能把商品的特征表現(xiàn)的淋漓盡致。他能有效的加強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和生動(dòng)性。 合成，即時(shí)將分軌道錄制的解說詞、音樂、漁女像等聲音混合錄音之后，輸入磁帶，與畫面吻合，這是廣告制作中的最后一道工序。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:5303:35:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 35分 53秒 03:35:5329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :35:5303:35Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 35分 53秒 03:35:5329 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要