【正文】 因增加負(fù)載而增加的燃料支出 ， 才是因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的成本 。護(hù)林員對此大惑不解，好奇地問：“你為什么要這樣做呢？灰熊要追上我們是很容易的。 dxxdUxTUMU x)(????什么是邊際 ?說有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，有一次與一個(gè)護(hù)林員步行穿過一處偏僻的地方。 笑話 基數(shù)效用與序數(shù)效用 基數(shù)效用理論：認(rèn)為效用可以用具體的數(shù)字來衡量，并可以求和加總。 說有個(gè)商人拉了一船蔥去販賣 ， 在海上遇上了風(fēng)暴 ， 船被吹到了很遠(yuǎn)的一個(gè)海島上 。 ? 序數(shù)效用 序數(shù)效用用第一、第二、第三這些順序或等級(jí)表示，不能具體加總和求和，只能相互比較。 收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 【 難點(diǎn) 】 如何用經(jīng)濟(jì)分析工具分析心理現(xiàn)象 。第三章 消費(fèi)者行為理論（效用理論） Utility Theory ?一 效用總論 ?二 基數(shù)效用理論：邊際效用分析 ?三 序數(shù)效用理論：無差異曲線分析 【 教學(xué)重點(diǎn) 】 效用理論 邊際效用遞減規(guī)律 。 消費(fèi)者均衡的條件 。 一、總論：效用、基數(shù)效用和序數(shù)效用 ? 效用 ? 基數(shù)效用 基數(shù)效用用 3這些數(shù)字表示，基數(shù)效用可加總和求和，能知道各種物品的具體效用大小。 ?水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水。 對商人和他的鄰居來說 ， 金子的效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蔥和蒜 ， 可是海島的居民卻把三者一視同仁 。 總效用與邊際效用 ?邊際 效用（ Marginal Utility） ：某種物品的消費(fèi)量每增加一個(gè)單位所增加的滿足程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)家見狀急忙丟下身上的背囊，取出其中的軟便鞋，換下腳上又笨又沉的靴子。 但是 ， 如果我們用邊際分析法去分析一下 ， 便會(huì)發(fā)現(xiàn) ， 行 ！ ? 因?yàn)槲覀兇藭r(shí)做決策不能依據(jù)全部成本 （ 它包括飛機(jī)維修費(fèi)用以及機(jī)場設(shè)施和地勤人員的費(fèi)用等等 ） ，而是要依據(jù)邊際成本 。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。 ? 邊際效用遞減規(guī)律： 在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種消費(fèi)品的增加，消費(fèi)者從連續(xù)增加的每一單位消費(fèi)中得到的效用增量即邊際效用是遞減的。 ?基數(shù)效用論者認(rèn)為，貨幣如同商品一樣，也具有效用，商品的邊際效用規(guī)律對于貨幣也同樣適用。韋伯－費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律也證明了聲音、光線和其他感覺都存在這種現(xiàn)象遞減。 第二，消費(fèi)者的收入是既定的。 ? 從某種物品最后一個(gè)單位的消費(fèi)中得到的邊際效用除以該物品的價(jià)格。 邊際效用理論與需求定理 某物品數(shù)量 1 2 3 4 5 價(jià)格（元） 10 5 1 邊際效用 20 10 5 2 1 物品的價(jià)格物品的邊際效用物品的價(jià)格物品的邊際效用yyxx ? 因此：物品的價(jià)格取決于它的邊際效用而不是總效用 ? 哪種物品容易得到 ， 它的邊際效用就小 ， 價(jià)格就低 。 在沙漠戈壁地區(qū) ，“ 水比油貴 ” 的現(xiàn)象就是最好的證明 。 ? 消費(fèi)者剩余理論的應(yīng)用。其差價(jià)越大，你心理上的感覺就越佳，你的購買欲望就越強(qiáng)。例如：建造一公共工程，消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格為 P0而造價(jià)在 P1。 三、無差異曲線分析 （序數(shù)效用論） ? 無差異曲線 ? 消費(fèi)預(yù)算線 ? 消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn) ? 需求曲線的推導(dǎo)（消費(fèi)者均衡的變化） ? 恩格爾曲線與恩格爾系數(shù) ? 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) （一）無差異曲線 (偏好） 關(guān)于效用 ? 復(fù)習(xí)思考：消費(fèi)者剩余？需求價(jià)格？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與效用理論？ ?孟子說：“魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也。人們喜歡“面子”的程度是有差異的，這主要取決于其效用偏好結(jié)構(gòu)。 ? 生活在世界中的人，每個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)都是不同的。 相關(guān)知識(shí)：偏好的改變 ? 原有的效用偏好結(jié)構(gòu) 改變 。一個(gè)人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會(huì)改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵(lì)系統(tǒng)，相應(yīng)一個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)這時(shí)也會(huì)一定有所變化，以適應(yīng)這種新情況。不同的自然環(huán)境，必然會(huì)為人們提供不同的選擇菜單。 組合 豬肉（公斤） 雞蛋（公斤） A 1 6 B 2 3 C 3 2 D 4 某消費(fèi)者無差異表 豬肉 (公斤 ) 雞蛋(公斤) I o X U1 U2 U3 Y 效用函數(shù)： U=f(x1,x2) 無差異曲線： Ui=f(x,y)=U0 經(jīng)濟(jì)學(xué)假定消費(fèi)者具有“多多益善”天性，總是希望達(dá)到較高無差異曲線。 (2)離原點(diǎn)越遠(yuǎn) ， 效用越大 消費(fèi)者通常對數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量少的組合。 B和 C也位于同一條無差異曲線上，因此 B和 C的效用也相同。即負(fù)斜率 （ 1） 完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品 。這種情況下的無差異曲線如圖所示。－△ Y MUY＝△ X MUX。 ?因而，一種商品替代另一種商品的量將越來越少，邊際替代率有遞減趨勢。 在水平距離相同時(shí)， 垂直距離越來越短。 ? 收入增加時(shí)，消費(fèi)預(yù)算線平行向外移動(dòng)。 ? Y商品的價(jià)格變化使消費(fèi)預(yù)算線以 B點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn)。 好的商品組合，也就是說，最優(yōu)的商品購買組合必須是能夠給消費(fèi)者帶來最大效用的商品組合。 A B QY QX 。即消費(fèi)者愿意以一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，等于消費(fèi)者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一商品數(shù)量。 回顧與思考 ? 兩種效用理論在論證消費(fèi)者均衡過程的異同？ ? 消費(fèi)者均衡的變動(dòng)情況？ MRSXY = dY/dX=1/ 1/1=PX/PY o U1 U2 U3 Y A B E G F Y* X* MRSXY= dY/dX=1/1=PX/PY 人們消費(fèi)的目的是為了獲得幸福。不同的人對幸福有不同的理解，如果這樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就無法用一個(gè)客觀標(biāo)準(zhǔn)來研究幸福了。當(dāng)欲望既定時(shí)，效用越大越幸福；當(dāng)效用既定時(shí)，欲望越小越幸福。 恩格爾系數(shù) ? 恩格爾系數(shù)是通常衡量一個(gè)國家生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。東歐國家，一般在 3040％之間，相對富裕，剩下的發(fā)展中國家，基本上分布在小康。 2023年還沒有解決溫飽的人大概 3000多萬，相當(dāng)于我們用了 20年，使兩億四千八百萬人解決了貧困。在收入水平達(dá)到一定高度前，收入提高會(huì)增加幸福；當(dāng)收入水平超過一定高度時(shí)，它的進(jìn)一步提高未必會(huì)增加幸福。 總效應(yīng) =替代效應(yīng) +收入效應(yīng) 替代效應(yīng) ：假定實(shí)際收入不變， 僅僅由于價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變化。 正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) X為劣等品時(shí)，替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的 方向相反 。低檔商品的收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向的變動(dòng)。簡要敘述你的方案，并回答方案對于（ 1）消費(fèi)者剩余有何影響？（ 2）對于生產(chǎn)資源配置有何有利或不利效應(yīng)？（ 3）對于城市居民有何影響？能否有什么補(bǔ)救辦法？ 思考題 ? 公共停車場的辦法。舉例說，食品券就只能用來購買食品。畫出如果實(shí)施了這個(gè)建議后的新預(yù)算線 ? （ 3）受益者會(huì)選擇哪個(gè)方案？為什么？ ? 1979年總統(tǒng)競選時(shí)被提出的一項(xiàng)計(jì)劃。 在這種情況下，當(dāng)消費(fèi)者擁有的兩種物品都太少或太多時(shí)，等效用線斜率為負(fù)；若其中一個(gè)太多，斜率為正。 Y X （ X， Y） 。（ 3） 正確 ? 關(guān)鍵在于構(gòu)造二商品間的函數(shù)關(guān)系。 :41:3704:41Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :41:3704:41:37March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 4時(shí) 41分 37秒 04:41:3728 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :41:3704:41Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 28日星期二 上午 4時(shí) 41分 37秒 04:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提