第五講、飯店?duì)I銷管理ppt-預(yù)覽頁
【正文】 則將生硬的賣點(diǎn)優(yōu)化為可感、有趣的內(nèi)容 ?傳播主線分為兩條 （ 1） 以布丁酒店的卡通代言形象阿布、阿丁為主要人物創(chuàng)意漫畫；（ 2）借助與第三方知名漫畫品牌 PP豬進(jìn)行合作 ?選擇與目標(biāo)消費(fèi)者大學(xué)生、年輕白領(lǐng)相重合的大眾型論壇、旅游類垂直論壇、大學(xué)生論壇等進(jìn)行投放。 ? 創(chuàng)意傳播亮點(diǎn) ?亮點(diǎn)一：全方位動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)傳播工具 ?亮點(diǎn)二、創(chuàng)新的運(yùn)用社會(huì)化媒體中社區(qū)、博客、漫畫等多種形式。酒店應(yīng)借助于良好的品牌形象建立品牌認(rèn)知、品牌偏愛和品牌忠誠，使品牌成為賓客購買的吸引物。賓客離店時(shí)，帶走的只能是一種無形的感受，而不能帶走酒店具體的服務(wù)產(chǎn)品。 ? 酒店產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)和銷售的限制性減少了酒店?duì)I銷活動(dòng)的規(guī)效應(yīng) ? 策略： 酒店產(chǎn)品不可儲(chǔ)存性、不可運(yùn)輸性等特點(diǎn)，決定了它不能像別的產(chǎn)品那樣可以集中生產(chǎn)、集中銷售，或是淡季多生產(chǎn)、旺季多銷售。因而，酒店產(chǎn)品的消費(fèi)也具有很大的隨意性，在消費(fèi)能力許可的條件下，容易受賓客的情感、興趣。酒店產(chǎn)品包括了飲食產(chǎn)品、客房產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品、信息產(chǎn)品等。由此導(dǎo)致的直接后果是一旦酒店在萊式創(chuàng)新、客房布置等方面摸索出較成功的經(jīng)驗(yàn)，很容易被諸多競(jìng)爭對(duì)手所模仿。 ?特點(diǎn)：給酒店產(chǎn)品和服務(wù)塑造一個(gè)名稱響亮、標(biāo)志清楚、管理規(guī)范、操作標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量優(yōu)良的品牌，并用這種品牌來開發(fā)市場(chǎng)、招攬客人，形成市場(chǎng)聲譽(yù)。 ?機(jī)會(huì)營銷活動(dòng)的宣傳推廣。 ? 六、綠色營銷 ?綠色營銷在環(huán)保潮流推動(dòng)下產(chǎn)生，在綠色消費(fèi)驅(qū)使下發(fā)展，是酒店為適應(yīng)環(huán)保需要、改善消費(fèi)環(huán)境質(zhì)量、維護(hù)客人身心健康而開展的一種營銷策略和理念。 ?具體來講，它是在“ 4P”營銷組合外，加上“權(quán)力” (Power)與“公共關(guān)系” (Public Relation)兩個(gè)“ P”，成為“ 6P”市場(chǎng)營銷組合。 ?開拓營銷要求酒店善于把最新的技術(shù)進(jìn)展和應(yīng)用前景以及最新的消費(fèi)趨勢(shì)的有關(guān)信息不斷地提供給顧客，使顧客贊同酒店的觀點(diǎn)，充分認(rèn)識(shí)自身的需求，主動(dòng)購買酒店產(chǎn)品和服務(wù)，從而使酒店培養(yǎng)一個(gè)新的顧客群，開發(fā)和創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)。是一種通過對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性動(dòng)態(tài)修正，以便交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理論與營銷方法。核心是讓顧客忠誠，維系顧客。 00:31:5600:31:5600:313/27/2023 12:31:56 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 12時(shí) 31分 56秒 00:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時(shí) 31分 56秒 上午 12時(shí) 31分 00:31: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:31:5600:31:5600:31Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 12時(shí) 31分 :31March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:31:5600:31:5600:313/27/2023 12:31:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:5600:31:56March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 31分 56秒 上午 12時(shí) 31分 00:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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