1廣告概述-預覽頁
【正文】 2） 狹義的廣告 指營利性的經(jīng)濟廣告，即商業(yè)廣告 。這些廣告不是以盈利為目的。 2）企業(yè)廣告 企業(yè)廣告，又稱企業(yè)形象廣告。 1）制造商廣告： 即物質生產(chǎn)部門做的廣告，此類廣告多以形象廣告為主，單純推銷的廣告比較少見。 按廣告的媒介劃分 ： 可分為大眾媒體廣告與小眾媒體廣告。這種廣告的覆蓋區(qū)域大，受眾人數(shù)多，影響范圍廣，廣告媒介費用高。 國務院頒布的 《 廣告管理條例 》 第三條指出： “廣告內容必須真實，健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費者?！? 這是從法律上講廣告要真實。如果廣告一旦失真，只會收到相反的效果。 思想性原則 思想性原則，是指廣告內容與形式要健康。在女模特 左肩部用紅色顏料寫了兩個醒目大字“千年”，右肩背部用青色顏料繪上一座大山，背中部 寫有“香蜜棗”一行字，背部右下方畫有新鮮的香蜜棗果子，果黃葉綠。緊接著，江西日報社旗下的一家雜志也在封底整版刊登了這幅人體彩繪廣告。對這則廣告，工商部門緊急叫停。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強了廣告的感染力，提高了廣告效果。 ⑷新鮮化 計劃性原則 計劃性原則是指開展廣告活動時必須有計劃、有步驟、有條理地進行。商業(yè)廣告，是以盈利為目的， ●廣告的要素：廣告主、廣告受眾、廣告媒體、廣告信息、廣告費用 ●廣告的分類：廣告按不同的標準可以分為不同的類型 ●廣告的基本原則 ⑴真實性原則： ⑵思想性原則： ⑶藝術性原則： ⑷計劃性原則： ⑸效益性原則 任務 2：廣告發(fā)展簡史 【 學習目標 】 了解和把握世界廣告發(fā)展歷史脈絡 了解和把握中國廣告發(fā)展歷史脈絡 【 基本技能 】 在掌握廣告發(fā)展歷史脈絡的基礎上，能夠結合實際，區(qū)分中外廣告的不同特點以及不同廣告在不同時期所起的作用。猶為難得的，是圖中保留了迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。 1）招貼廣告 2）報紙廣告 3）雜志及其它媒體廣告 4）廣告行業(yè)出現(xiàn) ⑴廣告代理店 ⑵廣告代理商 ⑶ 廣告公司 現(xiàn)代廣告過渡期 (1850年 1920年 ) 1）廣告行業(yè)逐步形成 ⑴廣告代理商 ⑵現(xiàn)代廣告公司 2）廣告的表現(xiàn)方式日益發(fā)展完善 現(xiàn)代廣告時期 (1920年 ) 1）電子廣告問世，廣告媒介日趨多樣化 2）廣告管理水平提高 ,廣告研究深入開展 中國古代廣告時期（ 1840年） 這一時期的廣告主要有以下幾種形式： 1）口頭叫賣廣告 2）實物標志廣告 ⑴幌子 ⑵旗幟 ⑶招牌 3）印刷廣告 創(chuàng)業(yè)于清咸豐時期的內聯(lián)升鞋鋪幌子。 1）報紙廣告 2）雜志及其它媒體廣告 ⑴雜志廣告 ⑵廣播廣告。 我國現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展（ 1949年 ） 新中國成立以后，逐步對舊的廣告業(yè)進行了改造，國營廣告公司也組建起來。 :22:3205:22Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:3205:22:32March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 5時 22分 32秒 05:22:3227 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :22:3205:22Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 22分 32秒 05:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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