第10章_寡頭壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 合謀后的欺騙價(jià)值 產(chǎn)量 如果其他人保持價(jià)格不變 搞欺騙的企業(yè)的好處 價(jià)格 如果所有企業(yè)價(jià)格同時(shí)變化 22 ? 1973 和 1974 年間 , OPEC的成員聯(lián)合起來(lái)， 因美國(guó)支持以色列而對(duì)美國(guó)實(shí)施石油禁運(yùn)，導(dǎo)致油價(jià)達(dá)到原來(lái)的四倍多。 與此同時(shí) 24 ? 更嚴(yán)重的問(wèn)題不是來(lái)自石油供求方面的變化，而是 OPEC成員內(nèi)部大范圍的欺騙行為，象伊朗、伊拉克、利比亞等國(guó)?？墒牵?1962年，美國(guó)鋼鐵公司宣布的一次漲價(jià)引起了許多顧客和政府高級(jí)官員，特別是肯尼迪總統(tǒng)的批評(píng)，使得它不大愿意再充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)袖。因此，它秘密地對(duì)大顧客降價(jià)。因此，美國(guó)鋼鐵公司宣布將提高價(jià)格，表示愿意停止價(jià)格戰(zhàn)。所有其他主要生產(chǎn)者很快跟上，行業(yè)紀(jì)律得到了恢復(fù)。 Quantity Price MC AC MR d d 39 A ?Productive efficiency is not realized because production occurs at point A where the average total cost exceeds the minimum attainable (可達(dá)到的 ) cost. 40 A ? In the longrun equilibrium for monopolistic petition, prices are above marginal costs but economic profits have been driven down to zero. ? Some critics believe that monopolistic petition is inherently (固有地 ) inefficient, even though profits are zero in the long run. 41 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和過(guò)度廣告 ?The fact that the monopolistic petition is both allocatively and productively inefficient relative to the perfect petition result is not the only problem with market performance. ?At least some economists argue that monopolistic petition leads to both excessive advertising and needless brand proliferation (增殖 ). 42 多樣化是好事 ? Reducing the number of monopolistic petitors, while cutting costs, might well end up lowering consumer welfare because it would reduce the diversity (多樣性 ) of available goods and services. 43 少數(shù)競(jìng)爭(zhēng) ? Competition among the few forces firms to take into account petitors’ reactions to price and output deviations (背離 ) and brings strategic (戰(zhàn)略的 ) considerations into their markets. ? This analysis is the province of game theory (博弈論 ). 44 博弈論 ? 少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者之間具有互動(dòng)性的行為或結(jié)果，應(yīng)該用博弈論的方法來(lái)研究。 ? 如何將復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化或規(guī)則化，是管理的一種技巧。 54 零售雜貨店的加成 摘自：埃德溫 ?曼斯菲爾德，《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》第 516頁(yè) 產(chǎn)品 加成率 產(chǎn)品 加成率 咖啡 5% 凍肉 30% 軟飲料 5% 新鮮水果 45% 早餐谷類(lèi)食品 10% 新鮮蔬菜 45% 湯類(lèi) 10% 調(diào)味品 50% 冰激凌 20% 專(zhuān)賣(mài)藥品 50% 55 成本加成定價(jià)是否與邊際定價(jià)原則沖突 ? ? 利用勒納公式可以得到 ， 公司若以利潤(rùn)最大化為定價(jià)原則 ，當(dāng)達(dá)到利潤(rùn)最大時(shí) ， 以下關(guān)系成立： 價(jià)格 = 邊際成本 (1 + 需求的價(jià)格彈性 1 1 ) 56 對(duì)應(yīng)關(guān)系 ? 考慮到 邊際成本 ≈平均成本 ，那么企業(yè)只要是以利潤(rùn)為目標(biāo)，就應(yīng)該有 價(jià)格 = 邊際成本 (1 + 需求的價(jià)格彈性 1 1 ) 需求的價(jià)格彈性 1 1 = 利潤(rùn)加成率 57 熊彼特的觀點(diǎn) ? Shumpeter argued that the essence (本質(zhì) ) of economic development is innovation and that monopolists (專(zhuān)利者 ) in fact are the wellsprings (源泉 ) of innovation (革新 ) in a capitalist economy. Joseph Schumpeter 18831950 58 壟斷帶來(lái)進(jìn)步？ ? 由于壟斷能夠賺得比競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)更多的利潤(rùn)，因此能夠?qū)⒏嗟馁Y金用于長(zhǎng)期研究與開(kāi)發(fā)活動(dòng)。 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新之間的關(guān)系也不是簡(jiǎn)單對(duì)應(yīng)的。 67 知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)在壟斷與效率方面的沖突更為嚴(yán)重。 70 壟斷引起的經(jīng)濟(jì)損失 100 200 MC=AC D D Output Price, MC, AC 6 150 E B 若壟斷，定價(jià) 150，有 P MC，表示社會(huì)生產(chǎn)某物品付出的邊際成本小于消費(fèi)該物品所得到的邊際效用，導(dǎo)致社會(huì)損失 △ ABE面積的利益（消費(fèi)者剩余）
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