可口可樂廣告研究-預(yù)覽頁
【正文】 ）可口可樂百年廣告語 （三）知名廣告語分析 （四）可口可樂廣告創(chuàng)意變遷的分析 （一）可口可樂品牌理念 自由和平等 “可口可樂”追求的是自由和平等。可口可樂帶來的“自由、解放”的品牌聯(lián)想，使一代又一代的消費(fèi)者都非常喜歡它。 在這個轄內(nèi)口味快速變化的時(shí)代，“可口可樂”之所以能歷久彌新，雄霸一方，關(guān)鍵不在于他們所銷售的產(chǎn)品，而是其傳遞的價(jià)值。、可口可樂通過贊助世界杯、奧運(yùn)會、足球錦標(biāo)賽等體育活動，倡導(dǎo)了符合人類永久訴求健康的生活理念，從某種意義上講，可口可樂百年不老實(shí)際上就是理念上的勝利。深刻性要求品牌提煉首先要準(zhǔn)確、精煉、有深度。 可口可樂是“我的” “我的”是人們對可口可樂的一種摯愛。可口可樂深刻地認(rèn)識到，不衰就應(yīng)該不斷地滿足顧客最大的需要與偏好。至今在注冊的可口可樂商標(biāo)上保留著 ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。 1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進(jìn)入中國市場， 80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時(shí)的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習(xí)慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價(jià)格偏高，可口可樂把市場的重點(diǎn)放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時(shí)，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時(shí)，可口可樂也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。全國已有 23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價(jià)值品牌。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力?！恳粋€回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個延伸。如非?？蓸? 從‘中國人自己的可樂’ 到‘年輕沒有失敗’ 。實(shí)際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！ （四）優(yōu)秀平面廣告作品 北京奧運(yùn)會 “暢爽開始” 北京奧運(yùn)會 “爽起來 要爽由自己 Live on the Coke side of life 北京奧運(yùn)會 “爽起來 PS：“暢爽開始”和“ 08： 08： 08爽起來”都是針對 2023年北京奧運(yùn)會的專題廣告。 快樂的可樂 2023年 百事，這就是可樂 2023年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be ) （二）百事可樂經(jīng)典廣告與分析 在百事可樂的諸多成功因素中，成功的品牌理念占很大的比重，正是成熟的品牌理念促進(jìn)了百事可樂年輕一代形象的塑造。 “新一代的選擇” 眾所周知，百事可樂多年來與年輕一代的關(guān)系甚為緊密。“新一代的選擇”生動地詮釋了百事可樂獨(dú)特、創(chuàng)新、積極的品牌個性?！翱释麩o限”是人生態(tài)度，是百事可樂與社會大眾的共同目標(biāo)，體現(xiàn)了人們追求精彩人生的渴望及對未來的美好期盼。 PS：“渴望無限”平面廣告 “突破渴望” 進(jìn)入 2023年，百事可樂開始包裝全新的“ Dare for More（突破渴望）”的概念。百事可樂則積極選擇新生代偶像做形象代言人。 05年 ,一邊是 要爽由自己 的紅色宣言，一邊是藍(lán)色風(fēng)暴瞬間引爆，紅藍(lán)對陣這種色彩識別被兩家商家演繹得可謂如火如荼。同時(shí)根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如“抓住這感覺”：可口可樂節(jié)日‘倍’添歡樂；看足球，齊加油，喝可口可樂；春節(jié)劉翔的回家版。它以“新一代的選擇”、“渴望無限”做自己的廣告語。可謂充滿洞察力。 11:32:1511:32:1511:323/22/2023 11:32:15 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 32分 15秒 11:32: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時(shí) 32分 15秒 上午 11時(shí) 32分 11:32: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:32:1511:32:1511:32Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時(shí) 32分 :32March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:32:1511:32:1511:323/22/2023 11:32:15 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :32:1511:32:15March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 32分 15秒 上午 11時(shí) 32分 11:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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