五羊wy125-11摩托車上市策劃建議書（ppt 41頁）-預(yù)覽頁
【正文】 —— % 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系 ?目標(biāo)消費(fèi)群處于社會(huì)交往頻繁的圈子里； ?他們需要體現(xiàn)自我的身份、地位和品位； ?但經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，他們對自我顯現(xiàn)的追求在摩托車上體現(xiàn)為對外形和發(fā)動(dòng)機(jī)的要求上。他們選擇起來要求更高：物美價(jià)廉。 Part III：市場依據(jù) 市場依據(jù)結(jié)論 消費(fèi)者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系 目標(biāo)對象的行為特征： 社交頻繁； 自我價(jià)值（地位和品位）體現(xiàn)； 經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限； 因此，他們追求的摩托車體現(xiàn)為對外形和發(fā)動(dòng)機(jī)的要求上。 ?到目前為止；全國有超過 60個(gè)主要城市限制摩托車上牌照和行駛。 ?1997年，全世界摩托車千人保有量約為 25輛，中國為 ,98年為 。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，盡善盡美 五羊 WY12511上市策劃建議書 摩托車市場概況 五羊摩托現(xiàn)狀分析 WY12511產(chǎn)品分析 品牌滲透率分析 消費(fèi)者需求心理分析 WY12511消費(fèi)者定位 競品廣告表現(xiàn)分析 競品廣告訴求忽略分析 廣告訴求機(jī)會(huì)分析 WY12511廣告訴求定位 WY12511產(chǎn)品命名 廣告主題延伸策略 廣告主題創(chuàng)作表現(xiàn) 促銷及公關(guān)活動(dòng)策劃 媒介投放策略 策劃思路 企業(yè)資源 市場依據(jù) 傳播條件 訴求定位 整合傳播策略 一、五羊 WY12511廣告推廣目的 ?縮短產(chǎn)品導(dǎo)入期，快速進(jìn)入成長期，完成銷售目標(biāo)。 一、市場概況 ?1993年，中國摩托車產(chǎn)量達(dá)到 ,第一次超過日本 ,居世界第一 . ?1997年，首次突破 1000萬輛，約占世界總產(chǎn)量的 40%。 ?摩托車產(chǎn)業(yè)技術(shù)有日本、意大利、美國、德國等代表了摩托車工業(yè)的最高水平。 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 附件： 用戶期待摩托車改進(jìn)的方面 期望改進(jìn)方面 % 發(fā)動(dòng)機(jī)方面 54 改善發(fā)動(dòng)機(jī)性能 34 減少噪音 12 增大發(fā)動(dòng)機(jī)功率 5 外型款式方面 36 款式新 13 外型美觀 12 增加款式 6 性能方面 30 省油 11 性能 /質(zhì)量好 8 改善減震系統(tǒng) 5 其他方面 15 價(jià)格適中 /性價(jià)比合理 11 我們的優(yōu)勢 競爭產(chǎn)品、自身、消費(fèi)者 ?WY 12511在外觀上與主要競爭產(chǎn)品有明顯差異； ?WY12511自身具備的利益點(diǎn)正是消費(fèi)者期待改進(jìn)的因素； ?綜合以上兩點(diǎn)來看：產(chǎn)品外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)品可以充分利用的資源。 摩托車對于他們而言屬于較貴重物品，購買時(shí)趨于理性。需要主動(dòng)適應(yīng)這個(gè)社會(huì)，反映出來的自我，為自我顯現(xiàn)。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :30:0417:30:04March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 5時(shí) 30分 4秒 下午 5時(shí) 30分 17:30: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:30:0417:30:0417:30Tuesday, March 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 21日星期二 5時(shí) 30分 4秒 17:30:0421 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :30:0417:30Mar2321Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 21日星期二 下午 5時(shí) 30分 4秒 17:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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