五羊摩托車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 —— % 資料來(lái)源：藍(lán)田 3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系 ?目標(biāo)消費(fèi)群處于社會(huì)交往頻繁的圈子里； ?他們需要體現(xiàn)自我的身份、地位和品位； ?但經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，他們對(duì)自我顯現(xiàn)的追求在摩托車(chē)上體現(xiàn)為對(duì)外形和發(fā)動(dòng)機(jī)的要求上。他們選擇起來(lái)要求更高：物美價(jià)廉。 Part III：市場(chǎng)依據(jù) 市場(chǎng)依據(jù)結(jié)論 消費(fèi)者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系 目標(biāo)對(duì)象的行為特征： 社交頻繁； 自我價(jià)值（地位和品位）體現(xiàn)； 經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限； 因此，他們追求的摩托車(chē)體現(xiàn)為對(duì)外形和發(fā)動(dòng)機(jī)的要求上。 ?到目前為止；全國(guó)有超過(guò) 60個(gè)主要城市限制摩托車(chē)上牌照和行駛。 ?1997年，全世界摩托車(chē)千人保有量約為 25輛，中國(guó)為 ,98年為 。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，盡善盡美 五羊 WY12511上市策劃建議書(shū) 摩托車(chē)市場(chǎng)概況 五羊摩托現(xiàn)狀分析 WY12511產(chǎn)品分析 品牌滲透率分析 消費(fèi)者需求心理分析 WY12511消費(fèi)者定位 競(jìng)品廣告表現(xiàn)分析 競(jìng)品廣告訴求忽略分析 廣告訴求機(jī)會(huì)分析 WY12511廣告訴求定位 WY12511產(chǎn)品命名 廣告主題延伸策略 廣告主題創(chuàng)作表現(xiàn) 促銷(xiāo)及公關(guān)活動(dòng)策劃 媒介投放策略 策劃思路 企業(yè)資源 市場(chǎng)依據(jù) 傳播條件 訴求定位 整合傳播策略 一、五羊 WY12511廣告推廣目的 ?縮短產(chǎn)品導(dǎo)入期，快速進(jìn)入成長(zhǎng)期，完成銷(xiāo)售目標(biāo)。 一、市場(chǎng)概況 ?1993年，中國(guó)摩托車(chē)產(chǎn)量達(dá)到 ,第一次超過(guò)日本 ,居世界第一 . ?1997年，首次突破 1000萬(wàn)輛，約占世界總產(chǎn)量的 40%。 ?摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)技術(shù)有日本、意大利、美國(guó)、德國(guó)等代表了摩托車(chē)工業(yè)的最高水平。 資料來(lái)源：藍(lán)田 3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 附件： 用戶(hù)期待摩托車(chē)改進(jìn)的方面 期望改進(jìn)方面 % 發(fā)動(dòng)機(jī)方面 54 改善發(fā)動(dòng)機(jī)性能 34 減少噪音 12 增大發(fā)動(dòng)機(jī)功率 5 外型款式方面 36 款式新 13 外型美觀(guān) 12 增加款式 6 性能方面 30 省油 11 性能 /質(zhì)量好 8 改善減震系統(tǒng) 5 其他方面 15 價(jià)格適中 /性?xún)r(jià)比合理 11 我們的優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、自身、消費(fèi)者 ?WY 12511在外觀(guān)上與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有明顯差異； ?WY12511自身具備的利益點(diǎn)正是消費(fèi)者期待改進(jìn)的因素； ?綜合以上兩點(diǎn)來(lái)看：產(chǎn)品外觀(guān)、發(fā)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)品可以充分利用的資源。 摩托車(chē)對(duì)于他們而言屬于較貴重物品，購(gòu)買(mǎi)時(shí)趨于理性。需要主動(dòng)適應(yīng)這個(gè)社會(huì)，反映出來(lái)的自我，為自我顯現(xiàn)。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :30:3817:30:38March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 下午 5時(shí) 30分 38秒 下午 5時(shí) 30分 17:30: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:30:3817:30:3817:30Tuesday, March 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 21日星期二 5時(shí) 30分 38秒 17:30:3821 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :30:3817:30Mar2321Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 21日星期二 下午 5時(shí) 30分 38秒 17:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1