xx品牌策略--電揚廣告-預(yù)覽頁
【正文】 分享 心理利益 品牌個性 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 三、喜之郎在未來如何進一步擴大銷量 (一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源 (二 ) 未來擴展業(yè)務(wù)的兩大要點 (一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源 未來的業(yè)務(wù)來源 喜之郎現(xiàn)有果凍品種 喜之郎 其它果凍品種 (1) 擴大果凍占有率， 加強喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 其它 零食 (2) 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者 (二 )未來擴展業(yè)務(wù)的兩大要點 1) 調(diào)整產(chǎn)品線 ，擴大果凍占有率， 加強喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 2) 調(diào)整品牌平臺 ，讓果凍成為最 好的零食，讓喜之郎成為零食 的領(lǐng)導(dǎo)者 (這是下階段的重點 ) 擴展業(yè)務(wù)的要點之一 調(diào)整產(chǎn)品線，擴大果凍占有率， 加強喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 過去，喜之郎在不斷擴展產(chǎn)品品種 的過程中成為了果凍行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 水果凍 水果凍 +AD鈣果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 +果肉果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 今后，要擴大果凍占有率， 就需要繼續(xù)增加喜之郎產(chǎn)品品種 喜之郎作為果凍的代表，應(yīng)該覆蓋所有的果凍產(chǎn)品品種 (同時，覆蓋所有的使用場合和人群 )。 特別是，在消費者眼中，果凍有哪幾種。 ?所以，電揚建議今后應(yīng)以 消費者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果凍 品種。 喜之郎必需滿足與這些場合相對應(yīng)的心理需求 自我消費 一個人在家看電視、 無聊時常吃果凍 感覺 很放松 對自由感的追求 分享 朋友一起上街、聚會 時大家一起吃果凍 感情互動帶來 愉悅和諧的感覺 對友誼的追求 參考資料：《喜之郎消費者調(diào)查報告》 喜慶 助興 歡樂 小結(jié)：針對零食的消費動機及三大使用場合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價值：品牌意義不能局限于分享，但在個性上可 保留“親密”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費場合的品牌調(diào)性 “自由” (無拘束 ) 四、喜之郎未來的品牌平臺 這個平臺必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴大果凍的市場 喜之郎未來的品牌價值平臺 快樂 /分享 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費動機： “快樂” 2)堅持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個 字眼，突破“分享” 的局限，擴大到 個人消費市場 快樂 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價值平臺 喜之郎未來品牌價值平臺 喜之郎品牌個性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個人使用場合 熱情 ?由行為的動感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個性 過去個性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 擴大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務(wù)機會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 目標(biāo)洞察 : “每一個人都需要快樂” “傳播快樂” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個人帶來快樂 。 , March 19, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :46:0608:46:06March 19, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 上午 8時 46分 6秒 上午 8時 46分 08:46: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:46:0608:46:0608:46Sunday, March 19, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 19日星期日 8時 46分 6秒 08:46:0619 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :46:0608:46Mar2319Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 19日星期日 上午 8時 46分 6秒 08:46: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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