【正文】 溝通方式 ? 商品溶入受眾的生活之中 …… ? 完全由受眾的觀點(diǎn) ,表現(xiàn) 自己是受眾社群中一份子 ? 親近受眾 ,與受眾拉關(guān)係 ,顯現(xiàn)是受眾社會生活的一員 ,為社會地位上的一項(xiàng)重要道具 ,互相抬捧 ? 商品向受眾推銷 【 一體感 】 社會型 受眾 說話立場 受眾 明星 地位 【 地位式 】 溝通 Interface Communications Ltd。 2023/3/17 43 特立獨(dú)行群 ? 生活富裕的知識份子 ? 激情在於工作 ,文化 ,藝術(shù) ,社會議題 ? 對於創(chuàng)新領(lǐng)先 ,異國情調(diào) ,次文化有很高的興趣 ,不喜歡過份編輯的訊息 ,經(jīng)常接觸媒體 ,但不信任媒體 ,不信任廣告 ,因此必須採取對自己人說話的方式 ? 主觀 ,但是有好奇心 ? 他們對 【 心理型附加價值 】 最稱心 ,即有想像空間 ,又不會過於前衛(wèi) ? 喜歡創(chuàng)新 ,詼諧 ,辛辣 … 挑戰(zhàn)保守 掌握機(jī)會 藝文愛好 自由主義 2 0 0 2 / 1 0 / 3 142In te r fa c e Comm u n ica t io n s L td 。 2023/3/17 45 社會活躍群 ? 以社會中的佼佼者自居 ? 基於競爭 ,必須消息靈通 ,涉略各種訊息 ,包括八卦 ,特別喜歡標(biāo)榜小眾的雜誌 ,永遠(yuǎn)在找最熱門 ,最新 ,最快的 … 獨(dú)家消息 ? 處事認(rèn)真 ,事業(yè)與生活一體 ? 愛看廣告 ,不只因資訊 ,還可以看到自己的理想模範(fàn)的一面 ,找到自我昇華 ,洋洋得意的自我形象 ,成功生活方式 ,菁英的地位 ? 處於心理 /功能 /社會三種附加價值的交界點(diǎn) 勇於創(chuàng)新 積極活躍 2 0 0 2 / 1 0 / 3 142In te r fa c e Comm u n ica t io n s L td 。 2023/3/17 47 新興保守群 ? 有別於傳統(tǒng)的保守觀念 ,追求大是大非 ,道德紀(jì)律 ,可靠 ,秩序 ,公權(quán)力 ,宗教歸屬 ? 道德觀 ,貞操觀 ,政治觀點(diǎn) ,人際關(guān)係保守 ,行事作風(fēng) ,管理企業(yè) ,掌握新知 ,國際觀都十分現(xiàn)代 ? 心中滲合了對戰(zhàn)時艱辛歲月的朦朧感 ,以及日本式紀(jì)律社會的響往 ? 相信科技應(yīng)當(dāng)符合倫理 ,文化無所不在 ,現(xiàn)實(shí)根源於歷史 ,每一個人都有內(nèi)涵 ? 以 【 功能型及社會型附加價值 】 最易溝通 保守主義 道德倫理 重視責(zé)任 2 0 0 2 / 1 0 / 3 142In te r fa c e Comm u n ica t io n s L td 。 2023/3/17 50 20種廣告溝通模式 動搖你的信心 ,有機(jī)可乘 叫我第一名 我有才情 ,智慧 我有極高的親和力 我是魔棒 11 挑動疑惑 12 增加價值 13 證明召信 14 更加親和 15 完美境界 Interface Communications Ltd。 2023/3/17 54 廣告主有至高無上的地位 受眾有如與外星人接觸 創(chuàng)意模式 引發(fā)事件型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? 受眾 : 在不知所措中 ,只有贊同或反對的抉擇 廣告主 : 上帝 ,造物者 商品 : 顯示實(shí)力的道具 讓平凡 ,變得 【 不凡 】 重視感官 ,具冒險(xiǎn)精神的人 希望掌握先機(jī) ,喜歡新鮮感 ,戲劇感的人 無厘頭 ,八卦 ,超現(xiàn)實(shí) ,初體驗(yàn) ,絕無僅有 有爭議的視覺表現(xiàn) ,顛覆性的事件 我創(chuàng)造了一件大事 一炮而紅 ,轟轟烈烈 F F01 Interface Communications Ltd。 2023/3/17 58 廣告主居於領(lǐng)導(dǎo)者的地位 ,名聲蓋過商品 鶴立雞群 創(chuàng)意模式 靠山背景型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? 受眾 : 在無知的狀態(tài)下 ,必須承認(rèn)商品的傑出 廣告主 : 判官 ,專家 ,大師 商品並無特殊 只有把祖宗抬出來 ,十足領(lǐng)導(dǎo)者架式 知名的企業(yè) ,會讓保守的人放心 希望掌握先機(jī) ,喜歡 【 率先 】 的地位 實(shí)力 ,差異 ,等級 ,領(lǐng)先 ,唯一 ,競爭力 … 突出的商品 ,特寫 ,正面的形象 這是我的產(chǎn)品 ,具有強(qiáng)勁的能力 市場上的佼佼者 ,大師 ,遊戲規(guī)則的制訂者 F F02 Interface Communications Ltd。 2023/3/17 62 力量累積 ,印象深刻 可以形成一種自有的風(fēng)格 創(chuàng)意模式 無所不在型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? 受眾被廣告包圍 ,不得不臣服 ,印象深刻 廣告主 : 任何時間 ,地點(diǎn) ,都在受眾四週 產(chǎn)品無新穎之處 ,本身沒特色 希望提高曝光頻率 即使最保守的人 ,對不斷的 【 重複 】 也會投以注意 務(wù)實(shí)的人 ,以自我為中心的人 …. 幾乎全都罩 無所不在頻度及廣度 ,大廣告量 ,重複的節(jié)奏 … 重複的音樂 ,象徵 ,句型 ,元素 ,人物 ,商標(biāo) ,品名 我 ,隨處可見 ,讓受眾無處可逃 展現(xiàn)了廣告主的實(shí)力 F F03 Interface Communications Ltd。 豐富智能 樹立專業(yè)形象 ? (F5層層剖析型 )專家身份 ,展示對新科技的掌握 ? (S5經(jīng)驗(yàn)至上型 )在實(shí)際運(yùn)作上具有智能的專家 ? (P5魔法奇蹟型 )握有訣竅的專家 Interface Communications Ltd。 架構(gòu)舞臺 創(chuàng)造一個襯托商品演出的好環(huán)境 ? (F9樸實(shí)無華型 )無裝飾 ,赤祼 ,客觀 ,單純 ,原貌展現(xiàn) ? (S9華麗豐富型 )刻意矯揉造作 ,有了明星的身價 ? (P9瘋狂紛亂型 )違反常態(tài) ,大膽 ,瘋狂的演出 ,而有了新能量 Interface Communications Ltd。 證明召信 證明商品是有智慧 ,才情的人 ? (F13邏輯說理型 )經(jīng)由邏輯推演 ,言之有理 ? (S13攀龍附鳳型 )緊靠社會上公認(rèn)有價值的符碼 ? (P13遊戲人間型 )商品及廣告都讓人 “ 好玩 ” Interface Communications Ltd。 反射自我 讓受眾看到了 【 成功 】 的自己 ? (F17專家之路型 )因此取得成為專家的捷徑 ? (S17融入群體型 )因此而成為社群中一員 ? (P17自我陶醉型 )因而看到理想中的自己 Interface Communications Ltd。 .（ .....） Interface Communications Ltd。 21:43:1021:43:1021:433/17/2023 9:43:10 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 43分 10秒 21:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 43分 10秒 下午 9時 43分 21:43: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:43:1021:43:1021:43Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時 43分 :43March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:43:1021:43:1021:433/17/2023 9:43:10 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:1021:43:10March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 43分 10秒 下午 9時 43分 21:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 Interface Communications Ltd。 :43:1021:43Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :43:1021:43:10March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 9時 43分 10秒 21:43:1017 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :43:1021:43Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 43分 10秒 21:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我