廣告創(chuàng)意的思考過程與注意事項-預(yù)覽頁
【正文】 永恒的通用主題，這明顯犯了忽視適類性的錯誤。因此，創(chuàng)意時就必須考慮目標(biāo)對象的各種情況，針對目標(biāo)對象的情況進行有效地訴求，只有這樣才能適應(yīng)目標(biāo)對象的接受心理。 ? 在廣告創(chuàng)意中講究適人性。比較喜歡真實、講實證簡練、順向和圓滿，相對不喜歡過分做作，夸大其詞。以及各種離群觀念；在兩性上講倫理 四、廣告創(chuàng)意必須注意適地性 ? 中國是個幅員廣大的國家，地域不同，人們生活習(xí)慣、風(fēng)俗、民情、人群構(gòu)成、宗教信仰等不盡相同。 ? 另一方面，廣告表現(xiàn)中的環(huán)境選擇恰當(dāng)與否也同樣是適地性的一個構(gòu)成。 把這普普通通的飲料置身于賓館豪華的總統(tǒng)套房內(nèi)。如城市為目標(biāo)地域的雙江洗衣機，偏偏找了一個僅有清清小溪的山區(qū)作為拍攝表現(xiàn)，環(huán)境與產(chǎn)品沒對位，也難免使人誤導(dǎo)該產(chǎn)品是專供山區(qū)使用。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告范圍擴大了。應(yīng)該把握 :產(chǎn)品目標(biāo)只能是有限的范圍。應(yīng)該把握 :行為目標(biāo)只能改變所使用的品牌，習(xí)慣無法改變只能局部、暫時地影響。在廣告創(chuàng)意時也要把誤導(dǎo)消除在創(chuàng)意的過程中，講究有效的傳達。但對消費者說來，他們所關(guān)心的即是他們所要關(guān)心的產(chǎn)品特點。 ? 廣告是有限的時間與空間，我們不能在有限的時、空中傳達無限多的信息，這就要求廣告在廣告訴求上講究單一。一年四季如春 ? ? 如果一味在這些已有共識的共性特點上訴求，無異于白白浪費大量錢財與精力。 四、確定一個銷售目標(biāo)的創(chuàng)意策略 ? 對企業(yè)的銷售目標(biāo)，廣告創(chuàng)意人員往往考慮比較少，因此道成廣告訴求銷售目標(biāo)不明確。 ? 2． 鼓勵愿有消費者的本身消費用量。在這個目標(biāo)上廣告創(chuàng)意策略往往采用 :強化品牌的形象與氣質(zhì)。廣告進行承諾必須要有保證，信廣告所作的承諾。因此在廣告創(chuàng)意中絕不能確定與競爭對手相同的形象，必須使廣告?zhèn)€性化。品牌的個性是由氣質(zhì)、情感和企業(yè)形象等方面因素分析后確立，確立個性不能草草率率， ? 因為廣告一經(jīng)播放就會在消費者認知上形成一個個 性基調(diào)，以后就比較不易改變?nèi)藗兊南热霝橹鞯恼J識，故此要持以慎重，個性一旦確立，就絕不能當(dāng)作可有可無，應(yīng)通過各種手段與表現(xiàn)使它強化。廣告創(chuàng)意即是在創(chuàng)造一些使競爭對手要模仿也需要花一定時間的主意，在市場中我們不能低估競爭對手。如果受眾看了廣告，記住故事、畫面、圖形、音樂等而記不住品牌，那是很糟的事。因此我們在廣告創(chuàng)意時應(yīng)把品牌的認知列入重要的位置，必須花功夫使產(chǎn)品名稱、牌號強化，對于瞬間即失的視聽媒介的廣告則應(yīng)通過多樣的方式強化，適時出現(xiàn)適當(dāng)重復(fù)，以求在受眾的腦子里留下印象與記憶。 ? 根據(jù)實踐與測試證明 :一個世界著名的女演員進行廣告宣傳，能使人記住產(chǎn)品 :但她卻不一定能說服別人去購買。廣告創(chuàng)意時使用名人效應(yīng)時應(yīng)該慎重。廣告創(chuàng)意是這個系統(tǒng)工程 重要構(gòu)成部分，一個廣告活動在市場上延續(xù)期是比較長，廣告創(chuàng)意就要注意“瞻前顧后”，在為實現(xiàn)一個目標(biāo)所進行的創(chuàng)意要考慮到下一個目標(biāo)的銜接，不能單打一， ? 因此廣告創(chuàng)意必須有散下主體思想作為創(chuàng)意的依據(jù)，這個主體思想應(yīng)該能成為以后的廣告活動或廣告創(chuàng)作中提供比較大的寬容量，以便以后的廣告有進一步拓展的表現(xiàn)空間，以構(gòu)戊廣告活動的整體性和一體化。 商業(yè)廣告設(shè)計應(yīng)處理好幾個關(guān)系 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : 2文化與經(jīng)濟關(guān)系 3主體與客體關(guān)系 4引起注意與說服效果關(guān)系 5圖形與文案關(guān)系 6電腦與人腦關(guān)系 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 83 ? 商業(yè)廣告設(shè)計應(yīng)處理好幾個關(guān)系 ? 如何使廣告創(chuàng)作更上一層樓，這或許是大家都在思考的事，因為市場競爭激烈，使得廣告的競爭也更加激烈，為了使消費者利益得以滿足，使企業(yè)市場更廣大，那么廣告從業(yè)人員都是在兢兢業(yè)業(yè)、如履薄冰地進行廣告活動的運作，這是真正廣告人所共有心態(tài)。 2文化與經(jīng)濟關(guān)系 ? 廣告公司與企業(yè)經(jīng)濟利益不能不考慮，但不能因此犯“愛資病”，而使廣告創(chuàng)作文化品 品位降低，以低級趣味去媚俗。 4引起注意與說服效果關(guān)系 ? 引起注意在廣告中僅是手段而不是目的，目的要把廣告信息有效地說服目標(biāo)消費者。廣告文案被重視后，然而文字游戲等現(xiàn)象在時下廣告中雖不是比比皆是，但也為數(shù)不少。也許受電腦推銷商的廣告用語 “電腦創(chuàng)意”的叫法誤導(dǎo)，使大家只重視器材的效果，而忽視了人腦作用之根本。達到人腦與電腦互補效應(yīng)。因為它浪費了大量廣告費卻不知是什么產(chǎn)品，是誰用，有什么利益。“產(chǎn)品好”會給企業(yè)帶來市場，最終這個“產(chǎn)品好”的廣告才是真正好作品。 ? 廣告效果是廣告創(chuàng)意 謝 謝 :40:5821:4021::40 21:4021:40::40:58 2023年 3月 17日星期五 9時 40分 58秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:40:5821:40:5821:40Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 下午 9時 40分 :40March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 21:40:5821:40:5821:403/17/2023 9:40:58 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 40分 58秒 21:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 9時 40分 58秒 下午 9時 40分 21:40: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:40:5821:40:5821:40Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 下午 9時 40分 :40March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:40:5821:40:5821:403/17/2023 9:40:58 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 40分 58秒 21:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 40分 58秒 下午 9時 40分 21:40: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:40:5821:40:5821:40Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時 40分 :40March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:40:5821:40:5821:403/17/2023 9:40:58 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:5821:40:58March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 40分 58秒 下午 9時 40分 21:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1