ch9產(chǎn)品策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 劃營(yíng)銷(xiāo)方案 第四部分 計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)方案 ? 產(chǎn)品策略 ? 定價(jià)策略 ? 分銷(xiāo)策略 ? 促銷(xiāo)策略 2023/3/17 3 第十章 產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ? 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 2023/3/17 4 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 一、產(chǎn)品整體概念 ? 二、產(chǎn)品分類(lèi) 2023/3/17 5 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念的層次 2023/3/17 6 產(chǎn)品整體（ Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能夠通過(guò)交換滿(mǎn)足消費(fèi)者或用戶(hù)某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。 安全保衛(wèi) 打掃衛(wèi)生 前臺(tái)服務(wù) 咨詢(xún)、搬運(yùn)行李、結(jié)帳 保證與許諾 延伸產(chǎn)品 房間 家具 品牌 環(huán)境 形式產(chǎn)品 旅館：產(chǎn)品的整體概念 休息睡眠 核心產(chǎn)品 2023/3/17 11 ? 麥當(dāng)勞案例（整體產(chǎn)品的最佳體現(xiàn)） 麥當(dāng)勞憑什么風(fēng)靡全球？ 賣(mài)當(dāng)勞是賣(mài)什么的？ 如何理解 Q、 S、 C、 V經(jīng)營(yíng)理念？ 賣(mài)當(dāng)勞如何適應(yīng)本土化的要求？ 為什么說(shuō)賣(mài)當(dāng)勞是完整產(chǎn)品的最佳體現(xiàn)？ 金色拱門(mén)、巨無(wú)霸漢堡、 兒童、 樂(lè)趣 (玩耍場(chǎng)地，玩具和促銷(xiāo)品 ) 、兒童套餐、超值套餐、 始終如一的理念、慈善事業(yè)。 ? 如 :寶潔公司的牙膏產(chǎn)品線(xiàn)下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，佳潔士牙膏是其中一種，而佳潔士牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，佳潔士牙膏的深度是 6。 2023/3/17 21 三、產(chǎn)品組合決策［ 1］ ? 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :08:3912:08:39March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 下午 12時(shí) 8分 39秒 下午 12時(shí) 8分 12:08: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:08:3912:08:3912:08Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 8分 39秒 12:08:3917 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :08:3912:08Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 8分 39秒 12:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1