【正文】 業(yè)選擇的媒體來看， 央視媒體、鳳凰衛(wèi)視和各地衛(wèi)視、有線電視是主要投放的媒體 。一品梅主要選擇全國性媒體、廣州和南京的媒體投放。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 2023年煙草行業(yè)媒介查分析 ? 從不同品牌廣告投放的區(qū)域來看， 大紅鷹的廣告投放具有全國性 ， 廣告投放量超過 100萬元的地區(qū)就超過了 15個 ，其中全國性媒體的廣告投放就超過了 1445萬元，主要集中在中央電視臺和鳳凰衛(wèi)視， 另外杭州、寧波、成都、廣州、上海、沈陽和溫州也是大紅鷹的重點投放地區(qū) 。 ? 從煙草企業(yè)廣告投放的區(qū)域來看，煙草企業(yè)在全國 67個城市投放了廣告， 北京（包含中央）、杭州、廣州 、 昆明、武漢、寧波、成都和上海 等地區(qū)是煙草企業(yè)投放廣告的主要區(qū)域，從投放省份來看， 浙江省的煙草廣告最集中 ，杭州、寧波、溫州、嘉興、金華等城市的煙草廣告投放量都超過 100萬，其中杭州的煙草廣告更是達到 2290萬元，占全國煙草廣告投放量的 1/10強，從另一個側面反映浙江省已經(jīng)成為煙草大省。福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷傳播分析報告 國文正信廣告有限公司 2023年 12月 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 目錄 ?前言 ?煙草行業(yè)媒介傳播分析 ? 煙草產(chǎn)品媒介傳播分析 ? 煙草企業(yè)形象媒介傳播分析 ?煙草行業(yè)行銷傳播分析 ? 煙草行業(yè)行銷傳播現(xiàn)狀 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 品牌經(jīng)營現(xiàn)狀 ?七匹狼品牌傳播探討 ? 萬寶路品牌經(jīng)營案例 ? 建立強勢香煙品牌的傳播之道 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 前言 ? 本次媒介傳播分析調查數(shù)據(jù)來源于 AC尼爾森媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)； ? 由于煙草廣告在媒體選擇和表訴求表現(xiàn)方面受到諸多限制，使多數(shù)煙草企業(yè)的廣告具有一定的隱蔽性，這給媒介監(jiān)測工作帶來一定的困難，尤其是煙草企業(yè)的形象廣告很難在行業(yè)廣告中監(jiān)測到，因此，只能在形象廣告的分類中檢索出來，這樣不免在數(shù)據(jù)的完整性和準確性方面存在一定偏差，對此表示歉意。 數(shù)據(jù)顯示，電視廣告是煙草企業(yè)宣傳的主要媒體。北方地區(qū)廣告投放比較多的企業(yè)只有黃金葉和將軍。白沙集團 80%以上的廣告費用投放在全國性媒體上，在廣州和長沙媒體上的投放量相當；紅塔集團的的廣告有 63%投放到全國性媒體上，同時對昆明市場也非常重視，投放了 915萬的廣告。將軍集團除了在全國性媒體上有少量投入外，在濟南和青島也有少量投放；黃金葉也是兼顧全國性媒體和鄭州本地市場。 ? 白沙集團主要選擇中央 1套、鳳凰衛(wèi)視、中央二套和湖南衛(wèi)視進行了廣告投放 ，投放量分別為 938萬元、 897萬元、 730萬元和 130萬元。 ? 幾大煙草集團的廣告策略基本上還是以全國性媒體為主，兼顧本地媒體，樹立全國性品牌的市場定位，立足本地市場銷售，適當向外地周邊市場滲透；在媒體選擇上鳳凰衛(wèi)視、央視、省級衛(wèi)視是主要選擇的電視媒體。這四個省份的幾大煙草企業(yè)的廣告投放支撐了整個省份的煙草產(chǎn)品廣告量。 ? 整體來說，各品牌的產(chǎn)品廣告投放不是很多，主打本省市場，所以廣告策略比較簡單，主要選擇省級衛(wèi)視和市級電視臺視臺為主。 ? 黃山 香煙 2023年的媒體投放比較少，前三個月選擇安徽衛(wèi)視投放少量廣告，而 3月 — 5月選擇安徽 2臺投放少量廣告后就停止廣告投放。但 80%以上的費用集中在杭州地區(qū)的電視媒體。 ? 煙草企業(yè)目前的廣告宣傳主要以形象廣告、贊助廣告和戶外廣告為主，由于國家對煙草廣告的諸多限制，贊助廣告已經(jīng)成為我國煙草企業(yè)主要的宣傳形式。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷傳播分析 ? 目前國內煙草企業(yè)的形象廣告在傳達品牌價值主要通過兩種手段，一種是傳達吸煙者向往或理想化的人性化形象，例如七匹狼的野性和陽剛，其傳播語“與狼共舞”表現(xiàn)的是一種很男性化的內涵，但品牌形象還需要進一步延伸和明確化；一種是用通感的形式傳達吸煙過程中美好的心理感受，用意境美打動受眾，例如白沙香煙的“鶴舞白沙，我心飛翔”和黃山香煙的“極品黃山，天高云淡”都是從受眾的情感和心理感受的角度出發(fā)，創(chuàng)造出超然物外，尋求心理平和的至高境界。 ? 片面提升品牌知名度 對名牌我們有一些誤區(qū) ， 比如把名牌產(chǎn)品認為是名牌 ， 這是錯誤的 。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 煙草行業(yè)行銷傳播分析 ? 品牌規(guī)模普遍不大 由于沒有很好地解決財稅體制問題，導致地方封鎖、市場封閉、對內分割，資源不能配置，品牌不能發(fā)展，地方品牌很難發(fā)展成為全國性品牌，從而制約了整個行業(yè)的發(fā)展。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 萬寶路的品牌經(jīng)營案例 ? 從女性品牌到男性品牌 ， 從默默無聞到馳名天下 ， 萬寶路的發(fā)跡史是最富戲劇性也最給人啟迪的一部企業(yè)神話 。 ? 1954年 ， 菲 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 ? 包裝采用當時首創(chuàng)的平開式翻蓋，使之作為特別的誘惑有壓倒之勢； ? 包裝上的紅條紋換為標志勇敢、杰出的紅色； ? Marlboro用較大的字號，字母尖角化，使之顯得像山峰一樣突兀，富有男性的剛強； ? 廣告文案中強調煙草的味道，并使用單純的男性語言； ? 廣告模特選用普遍公認的最有大丈夫氣息、最具美國意識象征的形象 —— 西部牛仔。如今，萬寶路年銷 3000億支，世界上每抽掉 4支煙，就有 1支是萬寶路?！叭f寶路”所象征的西部牛仔的性格，幾乎成為真正男人必須具備的一種性格，成了眾多男性追求的一種角色偶像； ? 廣告只有體現(xiàn)時代精神和民族文化，才具有長久旺盛的生命力。品牌形象的形成，并把這種形象和內涵轉化成為一種價值的認同不是一個廣告和一年的媒體投放可以解決的，需要一個長期的過程，但需要傳播策略的延續(xù)和形象的連貫。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 : 七匹狼品牌傳播探討 ? 借助其它載體本身具有的文化內涵來傳播七匹狼的品牌個性，增加受眾認知和認同七匹狼品牌內涵的途徑。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 :