媒體企劃專用名辭（ppt31）(2)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ? 或稱“閱讀人口” 相關(guān)概念 ? 平均每期閱讀率 (AIR 或 Average Issue Readership) ? 傳閱閱讀率 (Pass Along Readership)： 以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口 ? 重復(fù)閱讀率 (Duplication)： 兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比 傳閱率 (Pass Along Rate) ? 印刷媒體平均每份所接觸的人口 ? 計(jì)算方法 = 閱讀率 / 發(fā)行量 覆蓋率 (Coverage) ? 媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比 注意 ： ? 特定時(shí)間一般為昨天、過(guò)去一周、或是過(guò)去一月等 組成 (Profile 或 Composition) ? 媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口在不同“人口變數(shù)” (Demographics) 的 百分比 如 ： ? 某報(bào)平均每期有 59%的讀者是男性 ? 某臺(tái)新劇的觀眾有 63%年齡介乎 2545歲之間 收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 開機(jī)率 接觸頻次 媒體占有率 集中購(gòu)買代理商 連續(xù)式 欄柵式 脈動(dòng)式 閱讀率 傳閱率 覆蓋率 千人成本 組成 發(fā)行量 每收視點(diǎn)成本 收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 開機(jī)率 接觸頻次 每收視點(diǎn)成本 閱讀率 傳閱率 覆蓋率 千人成本 組成 發(fā)行量 媒體占有率 集中購(gòu)買代理商 連續(xù)式 欄柵式 脈動(dòng)式 ? 媒體比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個(gè)別市場(chǎng)的百分
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