創(chuàng)意制勝策略教材-預(yù)覽頁
【正文】 關(guān)系?品牌核心的精髓 , 品牌之所以是品牌的理由 , 成功的本質(zhì)?寫出一段話來主導(dǎo)日后該品牌與消費者的關(guān)系品牌審計Text客戶研究品牌寫真品牌探測12內(nèi)部資料，注意保密品牌定位是對具體目標(biāo)客戶群（ “ 對誰 ” ）作出的承諾（ “ 什么 ” ）品質(zhì) .品味 .隨時隨地享受? 獨特? 有說服力? 簡潔? 可信性? 可持續(xù)性? 可執(zhí)行性目標(biāo)顧客群18至 25歲的年輕的都市人上班族新鮮和自然的果味，清爽的品味和營養(yǎng)品味，高品質(zhì)的生活方式，放松和休閑比鮮橙多價格相同或略高，在可接受的價格范圍內(nèi)體現(xiàn)高檔形象有親和力的，可靠，忠于朋友，富有活力屬于一有專業(yè)果汁傳統(tǒng)的家族18至 25歲的女性，白領(lǐng)，傳統(tǒng)但有品位，知識分子健康，品質(zhì)，新鮮和友情 品味生活一流的產(chǎn)品，一貫的高品質(zhì)，可接受的價格，代表品味和地位關(guān)鍵內(nèi)容價值定位品牌形象功能性益處情感益處價格歷史形象聯(lián)系價值體驗個性資料來源：麥肯錫咨詢報告 13內(nèi)部資料，注意保密品牌定位需要回答一系列問題價值定位期望的品牌形象品牌提供哪些具體的功能上的好處？品牌創(chuàng)造了哪些情感上的好處？這些好處值多少錢？什么是品牌的特征 /個性？品牌有什么故事 /傳統(tǒng)？客戶應(yīng)該怎樣看待這一品牌？客戶與品牌之間的關(guān)系應(yīng)該是怎樣的？品牌代表什么價值？客戶對品牌的體驗如何？主要問題個性故事形象聯(lián)系價值體驗功能上的長處情感上的長處價格14內(nèi)部資料，注意保密應(yīng)建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過整合營銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運營奠定基礎(chǔ)基本識別品牌個性核心識別美麗、幸福經(jīng)典、恒久浪漫一個美麗的女人，她享有浪漫的愛情，她很幸福，這使她的美麗經(jīng)歷歲月洗禮，但恒久不變 穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細致貼心的服務(wù)、值得信賴、富有格調(diào)?以品牌形象系統(tǒng)，統(tǒng)帥維納斯的營銷傳播活動?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)?進行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤?科學(xué)管理各項品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn)品牌策略示例15內(nèi)部資料，注意保密多業(yè)務(wù)組合面臨三種品牌組合模式洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細分型 區(qū)別對待型 完全一致型示意16內(nèi)部資料，注意保密同時，通過多種驅(qū)動因素 /手段來提高品牌價值手 段產(chǎn)品定位價格定位公共關(guān)系促銷網(wǎng)點覆蓋面店內(nèi)位置 /陳列客戶服務(wù) /支持……A(2%)價格 (RMB/kg)1091031019999 91 8538B(5%)C(5%)D (2%)E(7%)F(14%)G(7%)認(rèn)知度信任滿意交易動 因價值份額增長趨勢(9900)增長降低其它(57%)銷量份額(%)17內(nèi)部資料，注意保密主要議題182。 )? 低價位，但略高于珠江*僅針對深圳被訪者對應(yīng)的 A產(chǎn)品? 夜場時尚型（新產(chǎn)品）? A特制? 保健型（新產(chǎn)品）? 純生? 老 A? 新 “ 綠 A”32內(nèi)部資料，注意保密該啤酒核心產(chǎn)品營銷方案 – 夜場時尚型（一號啤酒）價值定位目標(biāo)消費群：人群主要特征：產(chǎn)品描述：麥汁濃度：口味：標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合 /渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：? 追求新奇時尚的年輕一族? 29歲以下，中高檔收入 (月薪在 1500元以上）的青年男女；? 思想開放，追求時尚和流行，如喜愛流行音樂，新奇運動等；? 講求個性，精力充沛? 常去夜場，喜歡去 DISCO跳舞? 10 11。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2104:11:2204:11:22March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 4:11:22 上午 4:11 上午 04:11:22三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 04:11:2204:11:2204:11Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/24 4:11:2204:11:2224 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2104:11:2204:11Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 24 三月 20234:11:22 上午 04:11:22三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于
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