格力空調(diào)戰(zhàn)略管理綜合分析-預(yù)覽頁
【正文】 調(diào)及中央空調(diào)對掛式空調(diào)的替代?？照{(diào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度（前 5家企業(yè)的比重）進(jìn)一步提高， 2023年行業(yè)集中度達(dá)到 44%，比2023年提升了 6個百分點(diǎn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司堅(jiān)持走專業(yè)化的發(fā)展道路，以領(lǐng)先的技術(shù)技能，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，完善周到的服務(wù)贏得市場，同時也奠定格力空調(diào)在國內(nèi)空調(diào)市場的領(lǐng)先地位；根據(jù)國家輕工局和央視調(diào)查中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從 1996年起格力空調(diào)連續(xù)四年產(chǎn)銷量、市場占有率居行業(yè)第一。 ? （ 3）智能換新風(fēng)技術(shù)。 行業(yè)內(nèi)競爭者 ? 面對空調(diào)市場混亂無序的競爭，一貫堅(jiān)持專一化經(jīng)營的格力成為了國內(nèi)目前規(guī)格最齊全、品種最多的空調(diào)生產(chǎn)廠家，形成了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的主導(dǎo)優(yōu)勢，而且充分地顯示了十多年來，該企業(yè)的專業(yè)化技術(shù)積累，雄厚的技術(shù)開發(fā)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益再增值的潛在能力！ 外部環(huán)境的機(jī)會與威脅分析 機(jī)會 1. 國內(nèi)消費(fèi)市場的增長潛力非常巨大 , 2. 城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)深化將不斷提升國內(nèi)消費(fèi)需求總量，農(nóng)村購買者日益增多 3. 海外市場進(jìn)一步增長 4. 政府對家電行業(yè)的政策扶持和寬松的貨幣政策 威脅 1. 空調(diào)市場逐漸飽和 2. 國內(nèi)外市場競爭加劇， LG、美的、海爾、三菱、志高等廠家可以用降價、促銷等方式影響市場占有率并競相搶占技術(shù)制高點(diǎn) 內(nèi)部環(huán)境分析 公司狀況 2023年珠海格力電器股份有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，凈利潤 ，連續(xù)八年上榜美國 《 財富 》 雜志“中國上市公司 100強(qiáng)”。 核心競爭力：技術(shù)創(chuàng)新 （ 1）智能化人體感應(yīng)技術(shù)。 （ 5）多折式蒸發(fā)器技術(shù)。 生產(chǎn)進(jìn)度安排、電器成品的集中、入庫、庫存管理、搬運(yùn)及訂單的接收與傳送、送貨車輛調(diào)度等。 原材料、易耗品、生產(chǎn)及檢測設(shè)備、生產(chǎn)設(shè)施、辦公設(shè)備、建筑物等用于企業(yè)價值鏈的各種投入 ,以及人員出差和各種補(bǔ)貼或津貼等。 良好的營銷技巧 ?定位“專業(yè)化”戰(zhàn)略后來居上。 ?刺激淡季訂貨，保障商家合理的利潤空間，格力首創(chuàng)“淡季返利”政策。 企業(yè)戰(zhàn)略選擇 SWOT分析 優(yōu)勢： ，核心技術(shù)，空調(diào)中口碑最好，良好信譽(yù)形成很好護(hù)城河。 ， 2023年 20多億，要想提高竟?fàn)幜Ρ仨毤哟笱邪l(fā)投入。 ，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和市場占有率。 ，整合資源，有的放矢的展開營銷。 發(fā)展戰(zhàn)略路徑選擇 。在適應(yīng)市場需求方面，格力“思消費(fèi)者之所思”，先后開發(fā)出：“空調(diào)王” — 制冷效果最好的空調(diào)器；“冷靜王” —— 噪聲最低的空調(diào)器；三匹窗機(jī) —— 最便宜的空調(diào)器。 （ 3）建立以專賣店和機(jī)電安裝公司為主的銷售渠道，形成銷售、安裝、維修的一條龍服務(wù)活動，并與經(jīng)銷商互惠互利，長期合作。 從成長空間而言，公司專注于制冷行業(yè)的戰(zhàn)略隨著近年中央空調(diào)業(yè)務(wù)的突破正不斷獲得收獲，未來公司的發(fā)展空間將不局限于家用電器領(lǐng)域；從盈利能力而言，公司已經(jīng)處于行業(yè)龍頭地位，表現(xiàn)為對上下游極強(qiáng)的議價能力。 ? 發(fā)展核心技術(shù)，創(chuàng)新技術(shù)。 實(shí)施差異化戰(zhàn)略的好處： ? 形成進(jìn)入障礙 ? 降低顧客敏感程度 ? 增強(qiáng)討價還價的能力 ? 防止替代品的威脅 （二）專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)，專業(yè)分工越來越細(xì)，只有集中精力、財力、物力和人力專攻一業(yè)，才能縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期，不斷搶占技術(shù)制高點(diǎn)。 , March 15, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :39:1901:39:19March 15, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 上午 1時 39分 19秒 上午 1時 39分 01:39: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:39:1901:39:1901:39Wednesday, March 15, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 15日星期三 1時 39分 19秒 01:39:1915 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :39:1901:39Mar2315Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 15日星期三 上午 1時 39分 19秒 01:39: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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