【正文】 戶和普通消費者所需的各種服務(wù)。? 挾獨立網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)提供能力的兩大巨頭，在全國范圍內(nèi)，在戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略等多角度、多層面的激烈競爭。影響 業(yè)務(wù)開發(fā)能力 間： 2023年 2月 24日1ONLY RISING目錄? 北京電信市場狀態(tài)描述? 北京電信的 SWOT 分析? 北京電信的品牌定位? 北京電信的區(qū)隔要素? 北京電信的品牌是? 北京電信的品牌核心2ONLY RISING北京電信市場狀態(tài)描述3ONLY RISING北京電信市場競爭格局4ONLY RISING北京電信與北京電信市場? 北京市場集團大客戶市場的競爭格局：北京通信與北京電信。ONLY RISING北京電信公司形象宣傳推廣策略方案提交方：北京奧雷森廣告有限公司呈交方：北京市電信公司時 7ONLY RISING北京電信市場競爭的階段性? 第一階段：建立在互聯(lián)互通基礎(chǔ)上的新競合關(guān)系。? 新北京電信因為新建公司，所以在技術(shù)方面可以一步到位的采用比較先進的技術(shù)和設(shè)備，而北京通信繼承的原有的網(wǎng)絡(luò)，雖然提供業(yè)務(wù)方位廣泛，但技術(shù)更新相對復(fù)雜，周期較長。從而可以站的更高、更新 .? 強烈的競爭意識和合作態(tài)度，將會讓大眾更容易感受到更優(yōu)質(zhì)、廉價、增值的服務(wù)。14ONLY RISING北京電信的品牌定位? 高技術(shù)，新起點！15ONLY RISING? 新競合關(guān)系16ONLY RISING－－我們要讓消費者認識到：17ONLY RISING北京電信的區(qū)隔要素? 正統(tǒng)－－名稱與集團資源。– :擁有自身在服務(wù)提供方面獨特的名稱、方法 .– :良性競爭、合作發(fā)展、聯(lián)合服務(wù)。背景音樂定格： “ 北京電信 ” 的標志 連接有形 中午? 互聯(lián)網(wǎng)前的微笑、咖啡廳里的談笑風生、王府井步行街上人們打電話時的微笑，? 北京電信新形象展示牌 廣告語：鳳凰涅槃 37ONLY RISING受眾喜好電視節(jié)目最喜歡 新聞節(jié)目、電視劇、綜藝節(jié)目等方面的電視節(jié)目內(nèi)容 。39ONLY RISING受眾喜好報紙廣告類型最喜歡 化妝品、洗滌 /護發(fā)、娛樂活動宣傳方面的戶外廣告內(nèi)容 。在化妝品、旅游、網(wǎng)站廣告等內(nèi)容方面。 （ 2）樹立北京電信新形象 — 高技術(shù)、高起點（ 3）讓更多人了解北京電信（ 4）推廣北京電信的服務(wù)業(yè)務(wù)，展示北京電 信企業(yè)化、市場化的嶄新面貌（ 5）確立北京電信的市場地位，開拓更為廣 闊的發(fā)展空間64ONLY RISING活動規(guī)劃? 第一階段 活動主題：新北京 新電信 新形象?。淞⒐拘蜗?，提高公司知名度）? 第二階段 活動主題：高技術(shù)、高起點（業(yè)務(wù)、技術(shù)及服務(wù)的展現(xiàn)）? 第三階段 活動主題：北京電信 1周年紀念！發(fā)出新競合宣言 （在業(yè)內(nèi)和大客戶面前確立形象，對后期業(yè)務(wù)發(fā)展進行展望）65ONLY RISING第一階段活動（ 3月份）? 活動創(chuàng)意架構(gòu)? 北京電信目前的客戶構(gòu)成尚有缺陷，由于尚未能獨立提供直接面向大眾客戶的服務(wù)，因而不應(yīng)忽視其潛在的客戶。? 通過各種途徑向用戶發(fā)出的祝福之音，傳達出的信息是：北京電信以嶄新的面貌來到了您的身邊，將憑借高技術(shù)、高起點的優(yōu)勢為您提供最優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)。響應(yīng)政府綠色北京、環(huán)保北京的口號，支持奧運。? 由于防風固沙工程屬國家長期環(huán)保重點工程，單憑北京電信一己之力難度極大，故而本活動旨在號召全市人民及企、事業(yè)單位共同參與，通過媒體的宣傳，形成從政府到企業(yè)，從企業(yè)到個人，全民治沙，全民環(huán)保的巨大活動浪潮。 25萬元500元 /人5人（禮儀小姐）布置服務(wù)費5萬元場租2萬元宣傳品、會議資料印刷2萬元餐飲費1萬元500元 /份200份禮品0。長期以來，北京電信在集團客戶服務(wù)方面具有明顯優(yōu)勢。每家規(guī)模在 100臺電腦以上，由北京電信統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一管理 活動一電信網(wǎng)吧現(xiàn)京城79ONLY RISING活動分析?北京地區(qū)由于 “ 藍急速 ” 網(wǎng)吧事件對所有網(wǎng)吧進行了治理，現(xiàn)在開業(yè)的網(wǎng)吧不足 100家，致使北京地區(qū)出現(xiàn)上網(wǎng)難的情況。80ONLY RISING活動分析?綜上所述，如果北京電信在一些沒有使用寬帶或沒有使用北京電信寬帶的小區(qū)周圍開設(shè)網(wǎng)吧，一方面解決用戶上網(wǎng)難得問題，在用戶在需要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，北京電信能及時出現(xiàn)，提供幫助。? 節(jié)目中配合戶外采訪消費者對寬帶的需求，并解答消費者對寬帶的疑問節(jié)目將邀請北京電信技術(shù)人員對參賽者回答的問題進行評判和現(xiàn)場答疑活動二83ONLY RISING工作細節(jié)及預(yù)算工作：確定欄目，如《幸運 52》、 《開心大詞典》等重點：節(jié)目中間穿插 “ 北京電信 ” 廣告、主持人口頭鳴謝、現(xiàn)場 CI展示等預(yù)算： 欄目費：具體商議 現(xiàn)場條幅： 2條 現(xiàn)場廣告牌： 3塊 雜費： 2萬 獎 品： 10萬84ONLY RISING第三階段活動（ 1周年紀念）? 活動創(chuàng)意架構(gòu)– 經(jīng)過前一段時間的活動，北京電信一定取得社會好評。以及通訊業(yè)的專家學者，政府部門領(lǐng)導前來參加。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2113:49:3913:49:39March 21, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 1:49:39 下午 1:49 下午 13:49:39三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 13:49:3913:49:3913:49Sunday, March 21, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/21 13:49:3913:49:3921 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2113:49:3913:49Mar2121Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 21 三月 20231:49:39 下午 13:49:39三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于