消費者洞察培訓(xùn)稿-預(yù)覽頁
【正文】 怎么知道洞察好不好？ How do you know when an insight is good? 【舉個例子】心理測試是一次深入的洞察 ? 假如你要送花給從未談話的暗戀對象，你會選擇送什么呢？ ，象征害羞與靦腆 ，象征甜蜜的束縛 ，象征愛的憧憬 ，象征不變的愛 答案： ? 選擇 A： 你外表看起來像是溫馴的小綿羊，不會做出傷人的事，但相處一久，就可以發(fā)現(xiàn)在你純潔的羊皮之下，是一顆熾熱的心，當你陷入愛情的深淵，就會放任自己，墮落到最深的底層，絲毫不會掙扎，也就是因為你這樣受到深處無怨尤的性格，才會那么在乎對方，時刻都想粘在一起，是屬于隱性透明的強力膠。 CONSUMER INSIGHT ■尚未被察覺的心情 ■隱藏在深層心理中的東西 ■根據(jù)新的發(fā)現(xiàn)而制作的廣告 ■考慮到接受方的心情 ■大家都察覺到的心情 ■單純的觀察、事實 ■沒有新發(fā)現(xiàn)的廣告制作 ■播送方的單方面?zhèn)鞑? 沒有洞察力的廣告 充分利用洞察力的廣告 好的廣告可以觸動讓消費者最心動的那一點： 萬事達卡的洞察： 在情感上切入，訴求一種安心走天下的超越了使用價值本身的東西。洞察著眼點在與年輕人對自己的一種自信、美好的發(fā)想。 如何得到消費者洞察 How to get them Observation 觀察力 Creativity 創(chuàng)造力 幫助引發(fā)洞察的好問題 Questions that help to generate insights …… ? 產(chǎn)品 —— 使用 —— 品牌環(huán)境 —— 用什麼做的 ? ? 誰買 ? 多或少 。 關(guān)鍵洞察點 “我想看上去美麗動人引人注目但不想讓別人知道我刻意這樣做” ? 廣告用一種微妙和不引人注目的方式體現(xiàn) 含蓄的表達 基于不同的洞察角度與目的，實現(xiàn)的傳播有所不同： 安全套的故事 一個 1 8歲前后的年輕男子想在藥店購買安全套，可是面對女店員卻感到難以開口 。 ●音 調(diào) ?態(tài) 度： 詼諧、容易親近 思考： CAUTION: 一個產(chǎn)品或品牌可以引發(fā)許多、許多的洞察 ；重要的是如何去分辨最具相關(guān)性及最具激發(fā)力的洞察 消費者洞察及創(chuàng)意簡報 具相關(guān)性的洞察是聯(lián)系產(chǎn)品特性品牌承諾及定位陳述的最佳橋梁。 briefing ○○○ 最具激發(fā)力的洞察可以發(fā)現(xiàn)： 品牌聯(lián)想中觸動消費者內(nèi)心世界最有力的信息 【例子】 海爾在奧運會期間出現(xiàn)了一款“追時彩電” ,它是由電視機加光盤刻錄機的組合概念。 13:56:4613:56:4613:563/13/2023 1:56:46 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 13日星期一 下午 1時 56分 46秒 13:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 1時 56分 46秒 下午 1時 56分 13:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:56:4613:56:4613:56Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 1時 56分 :56March 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 13:56:4613:56:4613:563/13/2023 1:56:46 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:4613:56:46March 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 1時 56分 46秒 下午 1時 56分 13:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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