公共關(guān)系策劃與創(chuàng)意培訓(xùn)教材-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 三 、 能涵蓋和反映公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容； 四 、 具有強(qiáng)烈的感情色彩和親切感； 五 、 文字表達(dá)簡(jiǎn)潔明快 ， 獨(dú)具匠心 ， 并帶有一種韻律美 ， 便于記憶和流傳 。 ? 四 、 把握分寸與格調(diào) ， 注意公眾的心理與情感 ? 五 、 掌握好節(jié)奏與頻率 ， 輕重緩急適宜 ， 創(chuàng)造最佳的傳播與接受效果； ? 六 、 瞄準(zhǔn)公眾 ， 兼顧其它公眾 ， 合理利用媒介 ，保證宣傳成效 。 在公關(guān)策劃中 ，創(chuàng)意擔(dān)負(fù)著為公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)主題 、 立意及其表現(xiàn)方式 ， 并對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行構(gòu)思和藝術(shù)加工的任務(wù) 。 ? 所謂 社會(huì)性 ，是指創(chuàng)意接受組織需要、公眾利益和社會(huì)價(jià)值等尺度的嚴(yán)格檢驗(yàn)。 三、公關(guān)創(chuàng)意的角度和方法 公眾角度及其方法 1） 了解目標(biāo)公眾 —— 依據(jù) 2） 把握信息特征 —— 線索 3） 轉(zhuǎn)變目標(biāo)公眾態(tài)度的可能性與有效途徑 — — 參考 4）預(yù)測(cè)目標(biāo)公眾可能發(fā)生的變化 —— 超前預(yù)見(jiàn)性與公關(guān)系活動(dòng)的動(dòng)態(tài)及引導(dǎo)效果。 ? 2） 科學(xué)的理論知識(shí) 。 藝術(shù)的角度及其方法 ? 1） 在內(nèi)容上用藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)要求自己 ， 創(chuàng)意中體現(xiàn)新奇的藝術(shù)享受 。 ? 2） 營(yíng)銷(xiāo)行為策劃：幫助企業(yè)完成售前 、 售中 、售后的咨詢(xún)與服務(wù) ， 加強(qiáng)同消費(fèi)者的信息溝通 。 組織形象策劃 形象的好壞直接關(guān)系到組織的信譽(yù) 、 公眾的態(tài)度 、 并且對(duì)組織的工作和市場(chǎng)形成很大的影響 。它是一種特殊的傳播手段。 重點(diǎn) —— 體現(xiàn)企業(yè)宗旨與精神 七匹狼廣告 企業(yè)精神變化與廣告戰(zhàn)略 七匹狼廣告 作用： ? A、 產(chǎn)品形象定位與企業(yè)形象定位有機(jī)結(jié)合 。 2） 公關(guān)廣告策劃 類(lèi)型 ： 企業(yè)與組織的實(shí)力廣告 、 信譽(yù)廣告 、 情感廣告 、 征詢(xún)廣告 、 創(chuàng)意廣告 、 新聞廣告 、 社會(huì)公益廣告 、 祝賀廣告 、 歉意廣告 、 響應(yīng)廣告 、說(shuō)明廣告等 。 —— 間接性 ? C、 創(chuàng)意突出其情感 、 藝術(shù)性 。 ? C、 具有一定的文化品位與社會(huì)意義 ， 能引起公眾的注意 。 ? C、 幫助企業(yè)了解公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的態(tài)度 、評(píng)價(jià) 。 ? C、 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ：強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間的溝通，并將之視為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的根本。 ? D、 以攻為守 ， 引導(dǎo)輿論 。 案例：國(guó)內(nèi)廠商聯(lián)合公關(guān)“阜陽(yáng)奶粉事件” 思考： 阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件在危機(jī)管理的過(guò)程之中有哪些教訓(xùn)需要吸取？ [案例分析 ] 阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件被曝光后，人們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心指數(shù)急劇下跌，其中失敗的教訓(xùn)值得公關(guān)人員認(rèn)真總結(jié)： 沒(méi)有快速反應(yīng)； 沒(méi)有公開(kāi)公正面對(duì)媒體； 沒(méi)有及時(shí)安撫受眾，緩解矛盾。 :56:2801:56Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :56:2801:56:28March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 56分 29秒 01:56:2911 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :56:2901:56Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時(shí) 56分 29秒 01:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于
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