第2章公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展-預(yù)覽頁
【正文】 卡特李普時(shí)期 說真話（職業(yè)化時(shí)期） 投公眾所好（快速發(fā)展時(shí)期） 雙向?qū)ΨQ（科學(xué)化時(shí)期） 巴勒姆時(shí)期 愚弄公眾（萌芽時(shí)期） 21 現(xiàn)代公共關(guān)系萌芽于當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)比較發(fā)達(dá)的美國?？系聽? 182030 創(chuàng)辦了美國政府最早的機(jī)關(guān)報(bào)－ 《 環(huán)球報(bào) 》 紐約太陽報(bào) 1833 創(chuàng)辦了廉價(jià)報(bào)紙－ 《 便士報(bào) 》 安德魯 但這一階段的宣傳活動(dòng)具有明顯的缺陷， 任意夸大宣傳的作用，有意識(shí)地、不擇手段地編造故事，欺騙公眾 。 李 時(shí)期 （職業(yè)化時(shí)期） 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初的 “ 揭丑運(yùn)動(dòng) ” ，標(biāo)志了 科學(xué)公共關(guān)系 的開端。 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì) 1903年至 1912年的十年間，約有2023多篇揭露美國實(shí)業(yè)界丑聞和陰暗面的文章發(fā)表，同時(shí)還有社論和漫畫。李 Ivy Ledbetter Lee 。李向新聞界發(fā)表了著名的具有里程碑性質(zhì)的 《 共同原則宣言 》 。我們的目標(biāo)是提供新聞。我們將盡快地提供有關(guān)問題的細(xì)節(jié)，而且任何報(bào)紙的主編在核對任何事實(shí)的陳述時(shí)，都將得到我們愉快的幫助 簡而言之，我們的計(jì)劃是代表公司和公共機(jī)構(gòu)坦率地并且公開地向新聞界和公眾提供迅速和準(zhǔn)確的信息，這些信息涉及公眾感到值得和有興趣知曉的有關(guān)問題。提出一是必須能直接與企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層接觸和合作，二是要得到授權(quán)在必要時(shí)可以向外界公開所有事實(shí)真相。 Ivy Lee 出生在左治亞洲的一個(gè)牧師家庭，畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，早時(shí)受雇于《紐約時(shí)報(bào)》。” 艾維．李的主要貢獻(xiàn) ★ 創(chuàng)立現(xiàn)代公共關(guān)系模式，提出公關(guān)理念及工作方法。 29 伯內(nèi)斯時(shí)期（快速發(fā)展時(shí)期） ? 公關(guān)的發(fā)展： ? 企業(yè)界逐步推廣公關(guān)管理，并在社會(huì)福利、社會(huì)工作、教育、宗教等領(lǐng)域有所發(fā)展。 ? 公關(guān)協(xié)會(huì)紛紛成立，更多公關(guān)技術(shù)、手段出現(xiàn)及應(yīng)用。 伯內(nèi)斯的主要貢獻(xiàn)： ? 他將公共關(guān)系學(xué)科理論從新聞傳播領(lǐng)域中分離出來。 32 卡特李普時(shí)期（ 科學(xué)化時(shí)期） ? 主要特點(diǎn)： ? 公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展快，普及廣，層次高?？ㄌ乩? ? 1952年，卡特利普和森特等出版 《 有效的公共關(guān)系 》 。 34 三、新世紀(jì)公關(guān)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢 ? 主要特點(diǎn)： ? 公共關(guān)系職能在重要性和復(fù)雜性方面有顯著加強(qiáng)。 ? 更加廣泛、深入地應(yīng)用各門社會(huì)學(xué)科。公共關(guān)系已經(jīng)深入到美國絕大部分領(lǐng)域，使其成為世界上公共關(guān)系事業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。 ? 二戰(zhàn)后，公共關(guān)系從日本開始傳入亞洲。 ? 特點(diǎn)： – 按照比較嚴(yán)格的國際規(guī)范建立和運(yùn)作 – 職責(zé)主要涉及促銷、設(shè)計(jì)有利于酒店的企業(yè)形象、協(xié)調(diào)酒店的內(nèi)外關(guān)系等，具有較高的管理和策劃水平。 ? 北京大學(xué)研究生院于 1985年 6月率先舉辦公共關(guān)系講座。 ? 中山大學(xué)在廣州成立了我國第一個(gè)高等院校的公共關(guān)系研究會(huì)。 41 案例： 健力寶的體育公關(guān) ? 1984年， 23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，中國女排連續(xù)橫掃當(dāng)年的“東洋魔女”日本隊(duì)和美國女排。但是，它的效益在 1985年見到了成效 產(chǎn)值達(dá)到 5000萬元。鼎盛時(shí)期的健力寶，曾經(jīng)占到整個(gè)三水市工業(yè)總產(chǎn)值的 45%。 ? 1993年，北京藍(lán)島大廈導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略，使企業(yè)公關(guān)工作找到了新支點(diǎn)。自 1991年 5月 20日投產(chǎn)以來，兩年就積累了 4000萬元資金，發(fā)展了 6家分公司，果茶年生產(chǎn)量達(dá) ，銷售額 ，社會(huì)上曾有“果茶因華旗而盛”的說法。 1993年 1月 19日，國家技術(shù)監(jiān)督局在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，公布“華旗”果茶為不合格產(chǎn)品，并于 3月 9日向華旗發(fā)來了去年第四季度抽查不合格的通知。 4月初， 在北京技術(shù)監(jiān)督局的市場隨機(jī)抽檢中， “ 華旗 ” 各項(xiàng)指標(biāo)全部合格，被作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦參加了扶優(yōu)限劣成果展。同時(shí)，剛出版的 《 消費(fèi)指南 》 第三期也將華旗的合格產(chǎn)品公布為不合格產(chǎn)品。工廠被迫停產(chǎn)， 1000多名工人放假回家， 1000多噸紅果存于冷庫，以每月 2%的損耗腐爛，不到一個(gè)月，各項(xiàng)直接損失就達(dá) 3000多萬元，間接損失超過 1億元。但是華旗的領(lǐng)導(dǎo)陷入既怕得罪有關(guān)部門，又不甘忍下這口氣、眼巴巴看著辛辛苦苦建立起來的企業(yè)倒下的兩難境地。但華旗的教訓(xùn)是極其深刻的，事件中暴露的一些亟待解決的問題也讓每一個(gè)中國公關(guān)人深思。 ? 2023年，中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)把 每年的 12月 20日定為“中國公關(guān)節(jié)”。公關(guān)市場超常規(guī)發(fā)展。 03:55:1003:55:1003:553/9/2023 3:55:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 9日星期四 上午 3時(shí) 55分 10秒 03:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 55分 10秒 上午 3時(shí) 55分 03:55: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:55:1003:55:1003:55Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 3時(shí) 55分 :55March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:55:1003:55:1003:553/9/2023 3:55:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:1003:55:10March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 55分 10秒 上午 3時(shí) 55分 03:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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