第十三章 廣告創(chuàng)意-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 費(fèi)者相信廣告中產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)；限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)機(jī)會(huì)。最適用于同類(lèi)產(chǎn)品，因?yàn)橥?lèi)產(chǎn)品很難有物質(zhì)差別，即使有也極易被人趕上；要求對(duì)消費(fèi)者有足夠的了解，從而制作出有意義的象征或聯(lián)想。直接比較會(huì)嚴(yán)重限制提到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；反攻成功的機(jī)率似乎不大。 影響法 ? 努力采用雙關(guān)、幽默或類(lèi)似東西，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)推銷(xiāo)的方法來(lái)刺激消費(fèi)者的參與感或情感。 貝納的固有刺激法 李?yuàn)W 瑞夫認(rèn)為，要想讓廣告活動(dòng)獲得成功，就必須依靠產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售建議 (Unique Selling Proposition，簡(jiǎn)稱(chēng) UPS，也有人稱(chēng)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 )。貝納作品 “月光下的收割 ” 三、奧格威的品牌形象法 ? 產(chǎn)品個(gè)性是人們對(duì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的全部印象，通常被叫做產(chǎn)品形象。四、威廉 里斯和杰克 伍甘 (Richard Vaughn)總結(jié)了一些觀點(diǎn)和一些創(chuàng)意方法，綜合出一種訊息模式。 13:06:0613:06:0613:061/22/2023 1:06:06 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 22 一月 20231:06:06 下午 13:06:06一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 1:06:06 下午 1:06 下午 13:06:06一月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:06:0613:06:0613:06Friday, January 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:06 下午 一月 2113:06January 22, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 13:06:0613:06:0613:061/22/2023 1:06:06 PM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2113:06:0613:06:06January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1:06:06 下午 1:06 下午 13:06:06一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴
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