濕地保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例(西溪)-預(yù)覽頁
【正文】 物、旅游餐飲等產(chǎn)業(yè)。 根據(jù)濕地旅游發(fā)展 業(yè)態(tài)、技術(shù)和管理創(chuàng)新 要求，結(jié)合西溪濕地 實(shí)際，構(gòu)建集“國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”于一體的 標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”等各環(huán)節(jié)。 品牌是旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 的核心，特色是旅游品牌的生命。 宣傳營銷之廣告宣傳 強(qiáng)化品牌宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)營銷 品牌運(yùn)營案例 充分利用省、市旅游系統(tǒng)資源，開展各類推介活動(dòng)。 2023年 10月 10日，隨著第一輛帶著車身廣告的中巴從雷峰塔駛出開往西溪濕地，“西湖 西溪”景點(diǎn)免費(fèi)直通車正式啟動(dòng)。 【營銷實(shí)例一】嘗試景點(diǎn)之間開通免費(fèi)直通車 在開通直通車的宣傳上，根據(jù)“西湖 西溪”散客免費(fèi)直通車的定位，選擇的媒體首先立足本地，在杭州市民中形成直通車的正面形象植入。 直通車之網(wǎng)絡(luò)宣傳 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而優(yōu)化了資源配置，降低了運(yùn)營成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有份額，提高了經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以多線路、多渠道的方式增加客源。 【營銷實(shí)例二】鞏固提升旅游精品“漁夫之旅” 對(duì)營銷隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，要求在推銷產(chǎn)品時(shí)實(shí)話實(shí)說，并以“送出去，請(qǐng)進(jìn)來”的方式，邀請(qǐng)旅行社踩線體驗(yàn) , 加大宣傳力度。開辟下午時(shí)段的“漁夫之旅”，讓游客可以在夕陽下享受滿載而歸的喜悅。 【案例總結(jié)】 以活動(dòng)促品牌，進(jìn)行“事件營銷” 春：花朝節(jié) 夏：龍舟節(jié) 秋：火柿節(jié) 冬：探梅節(jié) 聽蘆節(jié) 花朝節(jié) 龍舟文化節(jié) 火柿節(jié) 探梅節(jié) 聽蘆節(jié) “外面的人一提到杭州，首先想到的就是西湖 ，卻不知道，就在杭州市區(qū)距離西湖只有 5公里之遙的地方，至今仍保留著一片罕見的次生態(tài)濕地，它是第一個(gè)國家級(jí)的濕地公園，名叫西溪濕地 ……” 電影《非誠勿擾》 中穿著中國傳統(tǒng)對(duì)襟花衫的 女導(dǎo)游在游船上用甜美的聲音對(duì)葛優(yōu)說過這樣一段臺(tái)詞 ，在片中美麗的景色映襯下，給人無限的浪漫遐想。同時(shí)也使得“濕地”一詞在一夜之間風(fēng)靡全國。 加強(qiáng)后續(xù)宣傳，鞏固營銷成果 “中國唯一一個(gè)集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園”，這一定位將西溪濕地快速與其他國家級(jí)、地方級(jí)的自然景觀、生態(tài)公園、旅游勝地等區(qū)分開來，讓西溪從數(shù)不勝數(shù)的各地景點(diǎn)中脫穎而出，形成極強(qiáng)的記憶點(diǎn)。 西溪濕地緩解“溫室效應(yīng)”和“熱島效應(yīng)”效果顯著，可對(duì)周邊約 15平方公里的氣溫起到℃ ℃ 降低作用。 獲得了“國際重要濕地” 、“國家 5A級(jí)景區(qū)”、 “全國科普教育基地” 、“國家生態(tài)文明教育基地”、 “中國十大魅力濕地”等 30余項(xiàng)國家級(jí)以上榮譽(yù)稱號(hào)。西溪濕地 — 保護(hù)與利用 并舉的典范”。我們將繼續(xù)按照國家林業(yè)局的要求，堅(jiān)持“積極保護(hù)”方針，完善濕地保護(hù)與利用的“西溪模式”，把西溪濕地打造成“世界濕地保護(hù)與利用的典范”及“國際級(jí)的旅游綜合體和目的地”，讓西溪再活一個(gè) 1600年，把杭州城市的這張 “ 金名片 ” 擦得更亮，把杭州人民的這棵 “ 搖錢樹 ” 種得更好 ！ 謝謝大家
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