《20xx年棒棒娃公司牛肉干產(chǎn)品促銷策劃方案》-預(yù)覽頁
【正文】 。 二、 市場(chǎng)戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析 （一） 人口狀況。 四川擁有廣闊的養(yǎng)殖草場(chǎng)，豐富的畜牧資源，為肉制品提供充足的原料。這種宏觀大勢(shì)為肉類食品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。 二、企業(yè)資源分析 （一） 中國馳名商標(biāo)－－成都本土休閑食品行業(yè)首個(gè)馳名商標(biāo) 中國休閑牛肉零食行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 中國銷量最大的牛肉休閑食品品牌 牛肉粒的發(fā)明者 手撕牛肉的鼻祖 （二）產(chǎn)品多樣化： 現(xiàn)有龍須牛肉、手撕牛肉、牛肉粒、燈影牛肉、鹵汁牛肉、麻辣牛肉、牛肉條七大系列共 60多種產(chǎn)品規(guī)格 ，非常迎合年輕人的口味， 一直 不斷開發(fā)新產(chǎn)品 （三） 實(shí)力雄厚 ： 資源豐富 公司牛肉原料基地除成都周邊地區(qū)外，還建有川西藏區(qū)紅原牦牛肉基地、川東秦 巴山區(qū)達(dá)州黃牛肉基地、川南丘陵地區(qū)富順?biāo)Ｈ饣?。而在成都市?chǎng)，本土老品牌遛洋狗是公司最大的競(jìng)爭(zhēng)者。 四、 渠道促銷策略 這次活動(dòng)主要銷售渠道是大型零售賣場(chǎng)超市（沃爾瑪，家樂福，好又多，人人樂等）零售終端。 高考剛過，關(guān)注高考生還有其他大中小學(xué)生年輕人 開展一個(gè)短期的促銷活動(dòng)，主題為“ 棒棒娃 快樂 暑假 ”， 與超市合作在各超市大賣場(chǎng)門口進(jìn)行搭建促銷展柜，現(xiàn)場(chǎng)促銷 ，而在賣場(chǎng)顯眼處也同樣售賣 。 每個(gè)促銷點(diǎn)招聘促銷 兼職 人員 3名 至少會(huì)有 8個(gè)促銷點(diǎn)， 所需兼職人員至少 25 名， 公司每點(diǎn) 再 派出一名正式員工作為 隊(duì)長負(fù)責(zé)管理事宜 ，一名負(fù)責(zé)兌換電影票，一名負(fù)責(zé)收銀條換購手撕牛肉，一名 負(fù)責(zé) 收錢 ，三名兼職人員促銷 。 后期延續(xù) ： 可以請(qǐng)媒體做做宣傳，對(duì)此次活動(dòng)做一個(gè)評(píng)價(jià)“關(guān)愛高考生，為暑假增添樂趣” “小朋友的零食和年輕人的 時(shí)尚休閑選擇 ，大家都愛吃棒棒娃”也增加了品牌的美譽(yù)度和知名度，提升了銷量。 產(chǎn)品價(jià)格偏貴， 部分消費(fèi)者不愿購買 同類產(chǎn)品可替代性高
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