第三章抽樣調(diào)查-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 市區(qū)分成幾個(gè)行政區(qū) （ 如蒸陽(yáng)區(qū) 、 雁峰區(qū)等 ） 作為一級(jí)抽樣單元 ， 再進(jìn)一步按街道劃分為二級(jí)抽樣單元 ， 二級(jí)抽樣單元還可以進(jìn)一步劃分下去 。 例如上面講的衡陽(yáng)市家庭電腦擁有率的調(diào)查中 ， 被抽到的家庭就構(gòu)成該項(xiàng)調(diào)查的樣本 ， 每一個(gè)被抽到的家庭就是一個(gè)樣本 。第一節(jié) 抽樣調(diào)查中的有關(guān)概念 在進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)的過程中，常常要涉及以下一些基本概念： 一 、 總體 總體是指調(diào)查對(duì)象的全體 ， 亦即通過調(diào)查要了解 、研究的全部市場(chǎng)對(duì)象 。 每一個(gè)被抽到的個(gè)體或單位 ， 就是一個(gè)樣本 。 二 、 樣本和樣本量 為了便于實(shí)現(xiàn)概率抽樣 ， 常常將總體劃分為若干個(gè)互不重疊的部分 ， 每個(gè)部分都叫做一個(gè)抽樣單元 。如人員名單、地圖、電話簿、戶口檔案、企業(yè)名錄等都可以作為抽樣框。 抽樣誤差越小 ， 估計(jì)值的精度就越高 。這種誤差是由研究者、訪問員和受調(diào)查者造成的。 抽樣調(diào)查 ， 是指從市場(chǎng)母體中抽取一部分子體作為樣本對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查 ， 然后根據(jù)樣本信息 ， 推算市場(chǎng)總體情況的調(diào)查方法 。 對(duì)于置信度與抽樣誤差之間的關(guān)系，在數(shù)理統(tǒng)計(jì)中，常用正態(tài)分布來描述它，即在抽樣誤差前乘以 t，并使置信度成為 t的分布函數(shù) F（ t），將兩者關(guān)系對(duì)應(yīng)起來建立正態(tài)分布概率表，以便使用時(shí)查找。t=1時(shí)置信度為 %， t=2時(shí)置信度為 %。 隨機(jī)抽樣方法多種多樣，其中最主要的有簡(jiǎn)單（單純）隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣與分群隨機(jī)抽樣。它由搖碼機(jī)逐個(gè)搖出或電子計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成的一組按二位數(shù)（或三位）從 0— 9十個(gè)自然數(shù)的組合表。 優(yōu)點(diǎn)：方法簡(jiǎn)單，易于理解，直接從總體中抽取樣本，抽取概率相同，計(jì)算抽樣誤差及總體指標(biāo)比較方便。 常用的分層隨機(jī)抽樣的形式有分層比例抽樣和分層最佳抽樣。計(jì)算公式： ni =（ Ni Si / ∑Ni Si ） n 【 例題 2】 某公司要預(yù)測(cè)某地區(qū)家用電器的潛在用戶，這種商品的消費(fèi)同居民收入水平有關(guān)，因而以家庭收入為分層基礎(chǔ)。 （ 1）求高收入層樣本的標(biāo)準(zhǔn)差 根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)差公式有： S高 = √50002 /200 =353元 S中 = √30002 /200 =212元 S低 = √10002 /200 =71元 （ 2）求各層最佳抽樣的樣本數(shù) 根據(jù)計(jì)算公式有： n高 = （ N高 S高 / ∑NS ） n =（ 75 353/26475+160060+75047） 200=20（戶） 其中， ∑NS= N高 S高 + N中 S中 + N低 S低 =261582 同理依次可得出中、低收入的樣本數(shù)為 122戶和 58戶。試用最佳比例抽樣法確定各層的樣本數(shù)。 分群隨機(jī)抽樣與分層隨機(jī)抽樣的區(qū)別在于：分層隨機(jī)抽樣要求層間異質(zhì)，層內(nèi)同質(zhì)；而分群隨機(jī)抽樣正好相反，它要求群間同質(zhì)，群內(nèi)異質(zhì)。 第四節(jié)、非隨機(jī)抽樣 一、任意抽樣法（ Convenient Sampling） 任意抽樣法 也稱便利抽樣法，是一種任意選取樣本的方法。 優(yōu)點(diǎn) ： （ 1） 抽樣簡(jiǎn)便易行 （ 2）調(diào)查回收率高 調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查母體某些屬性特征進(jìn)行分層，對(duì)分層后的各次副母本進(jìn)行配額，配額內(nèi)的樣本抽取由調(diào)查人員主觀判斷抽樣的方法。 【 例題 】 用獨(dú)立控制配額抽樣法調(diào)查某品牌服飾的市場(chǎng)需求狀況。 【 例題 1】 試 用相互控制配額抽樣法設(shè)定某品牌皮服的樣本配額。 （ 2）確定各控制特性的層次及各層的比例。 （ 4）樣本交叉配額分配。將這些人按年齡、職業(yè)和收入特征分層，如下表所示。它是將調(diào)查母體內(nèi)全部樣本進(jìn)行統(tǒng)一有序編號(hào)，再按一定距離，確定樣本單位的區(qū)間數(shù)。在第一區(qū)間段內(nèi)，隨機(jī)抽取一個(gè)樣本，則第 2， 3， … ， K段的抽樣號(hào)碼分別為第一段的抽樣號(hào)碼加上 1K， 2K， … （ K1）， K即可
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